近日,格蘭仕在微博及B站平臺發(fā)起了主題為“年輕人選格蘭仕烤箱”的活動,并發(fā)布了一條名為“寫給2020的一封信”的視頻,視頻以對2020年的告別及年輕男女之間的感情為主線,講述了一對年輕情侶之間發(fā)生的故事,真摯的感情以及動人的劇情引發(fā)了大量平臺用戶的共鳴,形成了強烈的反響。
除發(fā)布視頻外,格蘭仕還抓住年輕人追求精致生活的特點發(fā)出了一系列內(nèi)容,如用烤箱制作美食,用烤箱挑戰(zhàn)21天早餐不重樣等等,吸引了大量粉絲參與互動,有較好的反響。目前,微博#年輕人選格蘭仕烤箱#話題瀏覽量已破300萬,B站#年輕人選格蘭仕烤箱#話題瀏覽量已破30萬。
值得注意的是,引發(fā)討論的除了視頻劇情與多樣的活動外,還有視頻與活動中頻頻出現(xiàn)的一款格蘭仕烤箱。在“寫給2020的一封信”的視頻中,女主角用這臺烤箱為男主角制作點心,并最終將烤箱作為離別禮物送給男主角,好看的外觀、出色的功能吸引了不少用戶的關(guān)注,讓用戶們紛紛在評論區(qū)咨詢烤箱的相關(guān)信息。
據(jù)悉,出現(xiàn)在視頻中的烤箱為格蘭仕的新品烤箱——小貝烤啦烤箱,該款烤箱具有白色簡約機身,并有12L的黃金容量,正適合獨居或以二人生活為主的年輕人群體。正因為這款烤箱專門為年輕人打造,才能自然地契合到充滿著青春氣息的視頻當中,得到微博及B站平臺年輕用戶的認可。目前,“格蘭仕小貝烤啦”話題在微博瀏覽量已破2000萬,且小貝烤啦烤箱曾登上微博潮物榜第一名。
近年來,格蘭仕在品牌年輕化的方向上動作頻頻,無論是早前舉辦的“蒸烤箱代言人招募”等線上活動還是“格物知美”音樂節(jié)等線下活動,都吸引著越來越多的年輕人參與。而活動之所以吸引年輕人,除了活動形式多樣且富有特色的原因外,還離不開格蘭仕年輕化產(chǎn)品的助陣。
以本次“年輕人選格蘭仕烤箱”活動為例,格蘭仕推出符合年輕群體審美,滿足年輕群體生活需求的小貝烤啦烤箱,通過有趣的活動形式以及年輕化的產(chǎn)品,打出“年輕人就用格蘭仕烤箱”的概念,在把高顏值高質(zhì)量的產(chǎn)品打入年輕化圈層的同時,也讓更多的年輕人重新認識了格蘭仕這個國民品牌。
自1978年創(chuàng)業(yè)以來,格蘭仕就一直秉持著“努力,讓顧客感動”的理念,緊跟不同圈層消費者的需求,通過自主研發(fā)及生產(chǎn),為更多的消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康家電,也把更健康的生活方式普及給更多的消費者。如今,格蘭仕聚焦年輕化圈層,必將讓產(chǎn)品與品牌融入年輕化圈層,與新生力量一起活躍于時代的一線。
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