近日，小度將86英寸智能巨屏電視V86投放市場。這款高配置的巨屏電視，終端市場售價僅為8888元。景鯤稱以公司補貼的方式，來獲得終端銷售的競爭優(yōu)勢。一直以來，彩電行業(yè)利潤率難以突破兩位數(shù)，外界不解，小度為何盯上了毛利見底的紅海戰(zhàn)場?
   實際上，推出產(chǎn)品僅僅是序章，做生態(tài)延伸后向服務(wù)，做生態(tài)擴大產(chǎn)業(yè)朋友圈，才是小度的意圖所在。2018年——2019年間，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲，各家企業(yè)都想方設(shè)法成為弄潮兒。通過對AI戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，小度趕上了語音交互和如今大屏經(jīng)濟的風(fēng)口。正如高瓴集團創(chuàng)始人張磊所言：社會最終會獎勵那些瘋狂創(chuàng)造價值的企業(yè)。正是基于此，小度商業(yè)模式的價值最終重新被資本市場發(fā)現(xiàn)。在一年之內(nèi)，小度連獲兩次融資，B輪的投后估值達330億元人民幣，小度進入全新的發(fā)展階段。
　　一、能打的巨屏V86
　　盡管是彩電業(yè)的后浪，但小度推出的V86足以吊打一眾傳統(tǒng)彩電廠商。先從配置方面來說，支持彩電影音效果的三個核心指標(biāo)分別是屏幕、刷新率、揚聲器。V86采用的是86英寸4K高清顯示屏、雙120Hz的高刷新率、30W揚聲器及杜比全景聲。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)80+英寸的電視還未達到此水平。
　　除了基本素質(zhì)的較量，智能大屏自然還要PK智商。小度V86配置了升降式AI攝像頭，為用戶帶來視頻通話、遠程監(jiān)控等多種AI黑科技體驗。此外，小度智能巨屏電視還能實現(xiàn)全語音操控。
　　實際上，市場上以“語音操控”為賣點的智能電視并不少。但實際體驗過之后就會發(fā)現(xiàn)，存在功能性缺陷的產(chǎn)品不在少數(shù)。有的電視只能在主界面實現(xiàn)語音操控，進入子頁面語音控制就失靈了;有的產(chǎn)品連遠場語音都沒法順利實現(xiàn)，要想電視聽懂指令基本就得靠吼，靠吼不靈，就得求助于遙控器。
　　小度V86的“全語音操控”看起來只比其他電視多了一個字，使用體驗卻有很大不同。用戶和V86可以實現(xiàn)連續(xù)對話，需要使用什么功能，只需“張口就來”。有網(wǎng)友在互動區(qū)評論稱，“說V86是來提升智能電視平均智商水平的，一點也不過分”。
　　對于推出交互智能屏的初衷，景鯤介紹道：“因為我們覺得語音是人類最高級的交互方式，屏幕則是獲取信息的最高階交互方式，二者相結(jié)合，就誕生了語言智能屏。”
　　這樣一款“高智商”的巨屏電視，能夠落入尋常百姓家嗎?答案是肯定的，小度V86以“普惠”為核心理念，小度官方給出的市場實際售價只有8888元，極大地降低了用戶體驗智能巨屏的門檻。
　　二、零和還是競合
　　小度給用戶帶來了福利大屏，帶給傳統(tǒng)彩電企業(yè)的卻是巨大的競爭壓力。近年來，彩電業(yè)外敵環(huán)伺，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進入彩電市場后，原有的市場格局被重新洗牌。
　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。本來市場空間就在縮小，排名第一的還是互聯(lián)網(wǎng)品牌小米(包含紅米)。小米出貨量為900萬臺，領(lǐng)先于TCL、海信等傳統(tǒng)彩電品牌。
　　小度進入的大屏、巨屏電視市場，被傳統(tǒng)彩電企業(yè)視為救命稻草。他們希望通過此類高溢價產(chǎn)品提升利潤水平，比如海信就將85英寸的電視售價定為16999元。就目前來看，小度能拿出更智能的產(chǎn)品、還能給出更優(yōu)惠的定價，這勢必會蠶食傳統(tǒng)彩電廠商的市場?；谛《鹊膹姶蟮募瘓F背景和AI技術(shù)積累優(yōu)勢，彩電企業(yè)向《華爾街科技眼》直言，“壓力山大”。
　　對于小度而言，真的要發(fā)起價格戰(zhàn)，玩零和游戲?顯然，小度要的絕不是你死我活，景鯤介紹，小度智能電視有兩種生產(chǎn)方式，一種是與合作伙伴強強聯(lián)合，合作推出產(chǎn)品，另一種則是獨立研發(fā)生產(chǎn)。小度優(yōu)選合作出品。
　　老牌彩電企業(yè)創(chuàng)維集團和其子公司酷開一直就是小度的好伙伴。2018年3月，百度投資10.55億元入股酷開網(wǎng)絡(luò)?？衢_網(wǎng)絡(luò)最拿手的就是智能電視系統(tǒng)，截至2020年年底，酷開系統(tǒng)覆蓋的智能終端數(shù)量超過6500萬臺。目前酷開系統(tǒng)里加載了小度AI能力，而小度則通過創(chuàng)維的生產(chǎn)經(jīng)驗提升硬件底層的能力。
　　景鯤希望小度的加入能產(chǎn)生鲇魚效應(yīng)，通過和友商的良性競爭拓寬行業(yè)賽道，具體到彩電行業(yè)，景鯤介紹道：“目前電視一年銷售量大概4000萬-5000萬的規(guī)模，沒有太多變化，我覺得市場是成長的，需要刺激，我們希望在里面扮演一些角色，能夠讓整個生態(tài)鏈都緊張起來，生產(chǎn)出更多的好產(chǎn)品。”
　　實際上，一直以來小度抱著合作共贏的心態(tài)。DuerOS(小度的對話式AI操作系統(tǒng))是小度合作的抓手。2018年3月百度宣布戰(zhàn)略投資“無屏電視”公司極米科技，當(dāng)時極米的三款激光電視均搭載了小度DuerOS還與海爾、美的、TCL等頭部廠商達成了戰(zhàn)略合作意向。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，小度助手可以控制的IoT智能家居設(shè)備已經(jīng)超過2億臺，有500+品牌與小度展開合作。
　　在資深家電行業(yè)分析師劉步塵看來，小度的思維不是切割蛋糕，而是做大蛋糕，不是搶原有彩電企業(yè)的市場，而是做大市場后，各個合作方專攻術(shù)業(yè)。
　　三、小度讓萬物開口說話
　　所以，即便已經(jīng)相繼進入了音箱、彩電市場，景鯤仍認為,小度不是一個硬件廠商， 而是一個開放式的人工智能(AI)平臺， “小度的出發(fā)點是給硬件賦能語音交互能力，借此走入用戶的各種場景里去。所以理論上小度和各種各樣的硬件都會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。”

圖：百度生態(tài)大會上景鯤介紹添添的智能旋轉(zhuǎn)屏

   小度的產(chǎn)品迭代思維也遵循著此邏輯。一般而言，彩電的迭代思維是從小屏到大屏，但小度的迭代打破了品類局限性，以語言和交互為圓心，擴展生態(tài)。景鯤介紹，小度第一代的智能屏是有屏幕的智能音箱，之后陸續(xù)推出了7英寸、8英寸、10英寸的智能屏，包括剛剛發(fā)布的添添旋轉(zhuǎn)智能屏。越多的屏幕就能承載更多的內(nèi)容，如今自然迭代到了智能電視。
　　依靠人工智能和語音技術(shù)，通過開放合作，小度發(fā)現(xiàn)了一個個全新的IoT和智能家居入口，智能音箱和大屏只是萬里長征的第一步。從音箱到智能大屏，說明小度已經(jīng)成功進入更多的應(yīng)用生態(tài)，實現(xiàn)了生態(tài)破圈。隨著語音技術(shù)更加成熟和可靠，語音就會作為新一代的人機交互界面強勢崛起。到那時候，被顛覆的將不只是智能家居這一個市場，汽車、消費級機器人等都將開始開口說話。
　　四、大屏經(jīng)濟風(fēng)口已至
　　前文提及，小度打算通過公司補貼的形式實現(xiàn)V86的普及。也就是說，傳統(tǒng)硬件企業(yè)在意的是終端產(chǎn)品本身的溢價，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則更在意系統(tǒng)、軟件帶來的想象空間。“傳統(tǒng)硬件廠商賣的是硬件，小度則把硬件視為入口。通過此入口，可以實現(xiàn)平臺盈利。”
　　實際上，平臺盈利計劃已經(jīng)初見成效，2021年第二季度，百度集團(9888.HK)財報中首次披露了小度的服務(wù)收入，廣告和會員收入是去年同期的5倍，占到小度第二季度收入的10%以上。
　　知名家電行業(yè)觀察人士馬聰對于此模式表示認同。他認為，單從硬件層面來看，小度進入的彩電市場是一個毛利低、空間小的存量市場，但小度的想象空間不局限于此。智能電視是智能家居、IoT的入口，占據(jù)了此入口，小度就可以在終端覆蓋量擴大后，展開OTT業(yè)務(wù)的運營，也就是所謂的大屏經(jīng)濟。
　　第三方行業(yè)機構(gòu)炆石數(shù)據(jù)(Vinson Data)認為，從2020年初疫情出現(xiàn)時開始，家庭大屏使用率大幅上升。智能電視是開展大屏業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，不管是OTT廣告、游戲還是電商等都可以通過智能大屏實現(xiàn)，智能電視就是大屏經(jīng)濟的發(fā)力點。
　　因此小度通過不斷開拓硬件市場，其實是在產(chǎn)品之上創(chuàng)造了第二增長曲線，未來帶來指數(shù)級的增長。
　　在大屏經(jīng)濟的風(fēng)口，小度自然可以飛。小度商業(yè)模式的價值最終重新被資本市場發(fā)現(xiàn)。2020年9月，小度科技完成首次獨立融資，投后估值200億元。一年之后的2021年8月25日，小度科技完成B輪融資。小度科技此次融資后，投后估值達330億元人民幣。