進(jìn)入提速階段，系統(tǒng)、智能、集成化成未來發(fā)展重點(diǎn)
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2021-11-03
責(zé)編：
殷緒江
近年來，隨著環(huán)境污染逐漸得到緩解，新風(fēng)行業(yè)的破局之路成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。除在政策催化下快速放量、發(fā)展穩(wěn)健的精裝修市場外，人們對于舒適家居、品質(zhì)生活的強(qiáng)烈需求以及疫情后人們對于空氣健康的高度關(guān)注，都促使新風(fēng)產(chǎn)品的關(guān)注度逐日升高。熱度很高的新風(fēng)空調(diào)，也為新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。未來，隨著相關(guān)政策的不斷推動，新風(fēng)行業(yè)面臨不少機(jī)遇和挑戰(zhàn)值得關(guān)注。
整合加劇，市場進(jìn)入高速發(fā)展期
在城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快、居民生活水平提高、政策推動、精裝修市場快速放量以及由疫情引發(fā)的健康意識提升等多重因素影響下，新風(fēng)產(chǎn)品的關(guān)注度快速升高，在零售及工程市場均收獲了亮眼表現(xiàn)，市場邁入快速發(fā)展階段。
奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，新風(fēng)產(chǎn)品線上市場零售量達(dá)到3.8萬臺，同比增長71.4%。其中，6月零售量達(dá)到1.9萬臺，同比增長1.3倍。從工程市場的表現(xiàn)來看，近年來精裝修市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道帶來更多的機(jī)會。奧維云網(wǎng)(AVC)新風(fēng)地產(chǎn)精裝羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，2021年1~5月，新風(fēng)系統(tǒng)在精裝修市場項(xiàng)目配套共184個(gè)，同比增長3.1%，配套量達(dá)到27.39萬套，同比增長2.2%，配套率接近31%，同比增長2.5%。未來，隨著相關(guān)政策的不斷推動，新風(fēng)系統(tǒng)在國內(nèi)市場的普及率有望進(jìn)一步升高。
與行業(yè)發(fā)展同步進(jìn)行的，是行業(yè)整合進(jìn)程的加速。據(jù)遠(yuǎn)大新風(fēng)方面透露，2020~2021年，一些空調(diào)行業(yè)新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及社會組織聯(lián)盟紛紛投身新風(fēng)市場，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，部分落后產(chǎn)能將被淘汰，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段。
單就精裝配套市場的品牌布局而言，獨(dú)特、穩(wěn)定是多位受訪人對新風(fēng)市場品牌格局變化情況的看法。浙江泰爾塑業(yè)有限公司董事長朱江峰表示，雖然精裝修市場新風(fēng)系統(tǒng)品牌的參與數(shù)量仍在增加，但頭部品牌陣營相對穩(wěn)定。他進(jìn)一步舉例說：“比如蘭舍、百朗、朗思威等仍穩(wěn)居前列，而國產(chǎn)品牌的影響力相對較弱，如何抓住機(jī)遇進(jìn)行彎道超車是擺在國產(chǎn)品牌面前的首要問題。”
對于品牌格局的發(fā)展，遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司北部大區(qū)總經(jīng)理胡杰指出，未來，隨著更多品牌對精裝修渠道建設(shè)的參與，新風(fēng)精裝修市場TOP10品牌集中度將有所下降。從品牌數(shù)量的變化情況看，退出品牌數(shù)量或?qū)⒋笥谛逻M(jìn)品牌，二三線陣營品牌格局仍將處于波動狀態(tài)。
產(chǎn)品成熟度高，系統(tǒng)、智能、集成化成未來發(fā)展重點(diǎn)
就產(chǎn)品發(fā)展而言，《電器》記者在采訪過程中了解到，目前市面上的新風(fēng)產(chǎn)品類型仍以吊頂式、壁掛式、柜式為主。受成本控制影響，吊頂式產(chǎn)品更多存在于精裝配套市場，柜式及壁掛式產(chǎn)品常見于零售市場，其中壁掛式產(chǎn)品又以線上市場銷售為主。除此之外，隨著人們對于空間布局設(shè)計(jì)重視程度的加深，具有內(nèi)嵌特性的墻式新風(fēng)機(jī)受到多家新風(fēng)企業(yè)的關(guān)注。
作為國家高新技術(shù)企業(yè)，目前創(chuàng)適旗下?lián)碛?個(gè)公司，相關(guān)技術(shù)專利60多項(xiàng)，并擁有2條無管道新風(fēng)生產(chǎn)線，年產(chǎn)能20萬~30萬套;1條管道機(jī)、正壓新風(fēng)機(jī)總裝線，年產(chǎn)量1萬臺左右。據(jù)山東創(chuàng)適環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理趙志國介紹，與其他3種類型的新風(fēng)產(chǎn)品相比，內(nèi)嵌式新風(fēng)產(chǎn)品具有可分體安裝、不用穿梁打孔沒有二次污染、更節(jié)能的特點(diǎn)，在國外應(yīng)用較多，更適合于后裝市場，或?qū)⒊蔀槲磥硇袠I(yè)的發(fā)展趨勢之一。
在技術(shù)優(yōu)化方面，多家受訪企業(yè)均認(rèn)為，經(jīng)過20多年的發(fā)展積淀，新風(fēng)產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能上的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，隨著行業(yè)更新?lián)Q代進(jìn)程不斷加快，系統(tǒng)化、智能化、集成化或成未來發(fā)展重點(diǎn)。
某業(yè)內(nèi)人士在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能進(jìn)一步賦能新風(fēng)系統(tǒng)，家居設(shè)備間的互聯(lián)互動和智能設(shè)備控制，將進(jìn)一步提升新風(fēng)系統(tǒng)的智能性和使用便捷性。預(yù)計(jì)2021年系統(tǒng)化舒適家居規(guī)模將超千億元，進(jìn)一步帶動新風(fēng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
造夢者總裁肖建偉就新風(fēng)系統(tǒng)設(shè)置方面提出優(yōu)化建議。他坦言，新風(fēng)系統(tǒng)的核心是換氣和換熱，在熱交換效率方面還存在一定的優(yōu)化空間。據(jù)肖建偉介紹，目前有提升熱交換效率的方式，但是對生產(chǎn)廠家而言，不論將熱效率提升1%、2%還是5%，對技術(shù)的要求都非常高。“這需要一個(gè)過程，要找到機(jī)器大小與高效之間的平衡點(diǎn)。”他說。
事實(shí)上，隨著家電產(chǎn)品不斷推陳出新，家電品類之間的融合創(chuàng)新、集成發(fā)展亦成趨勢。不可否認(rèn)的是，當(dāng)下，產(chǎn)品之間的智能連接響應(yīng)與技術(shù)協(xié)同相比之前更加明顯。新風(fēng)空調(diào)作為新風(fēng)系統(tǒng)集成化發(fā)展的成功案例，在近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勢的發(fā)展勢頭。
在“新風(fēng)+空調(diào)”模式的引領(lǐng)下，海爾、海信等品牌紛紛入局新風(fēng)空調(diào)，立足減碳增氧的政策趨勢和健康環(huán)保的消費(fèi)需求，推出了壁掛式及柜式新風(fēng)空調(diào)解決方案。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，目前線下市場新風(fēng)空調(diào)銷售占比呈上升趨勢，新風(fēng)空調(diào)持續(xù)滲透空調(diào)市場。面對新風(fēng)空調(diào)的“踢館”現(xiàn)象，新風(fēng)企業(yè)表現(xiàn)出極大的包容性，多數(shù)企業(yè)對這一集成化發(fā)展態(tài)勢持樂觀態(tài)度。
一些受訪者認(rèn)為，將新風(fēng)、凈化等功能集成在空調(diào)上，不但滿足了消費(fèi)者對舒適、健康的需求，更迎合了人們對智慧家居的設(shè)想，為空調(diào)、新風(fēng)行業(yè)融合構(gòu)建了新的發(fā)展方向。胡杰從4個(gè)方面具體總結(jié)了新風(fēng)空調(diào)可能為新風(fēng)行業(yè)帶來的影響。他指出，首先是在大健康需求的驅(qū)使下，新風(fēng)將成為未來空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配，且在價(jià)格方面存在短期急速下行的可能，其滲透率的進(jìn)一步提升將帶動消費(fèi)者健康空氣意識的提升，從而加大消費(fèi)者對新風(fēng)的關(guān)注度;其次，從對新風(fēng)行業(yè)本身帶來的影響看，目前節(jié)能空調(diào)仍是市場主流，新風(fēng)空調(diào)市場占比較低，短期內(nèi)難以形成對抗關(guān)系;第三是新風(fēng)和凈化功能或?qū)⑦M(jìn)一步融合，在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌會走在新風(fēng)賽道的前沿，推動新風(fēng)和凈化功能在空調(diào)產(chǎn)品上的進(jìn)一步融合;第四，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的不斷普及，將引發(fā)消費(fèi)者對新風(fēng)產(chǎn)品在家裝等方面的新需求。“如今，‘新風(fēng)’已進(jìn)化為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級的重要方向”在胡杰看來，隨著健康觀念的逐步普及，新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)新基因?qū)⑼苿涌照{(diào)、新風(fēng)產(chǎn)業(yè)融合前進(jìn)，也將為新風(fēng)空調(diào)的健康發(fā)展賦能。
標(biāo)準(zhǔn)號召道阻且長，發(fā)展前景可觀
談及行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題，朱江峰指出，雖然目前新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，整體市場表現(xiàn)逐漸向好，讓業(yè)界看到了巨大的潛力和希望，但隨著市場整合進(jìn)程的加劇，一些關(guān)鍵問題急需解決。首先是對終端市場優(yōu)化。“行業(yè)要發(fā)展，就必須逐步回歸到創(chuàng)新和品質(zhì)上來，做好向整體解決方案的價(jià)值服務(wù)轉(zhuǎn)型，并從產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)能力、服務(wù)質(zhì)量、安裝施工能力等方面綜合競技。”朱江峰告訴《電器》記者，目前新風(fēng)終端市場表現(xiàn)“露骨”，渠道商在單品價(jià)格上的無底線下探，造成用戶體驗(yàn)差，對新風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)可度不高。為此，泰爾新風(fēng)始終堅(jiān)持“系統(tǒng)解決方案服務(wù)商”的概念，為工程類新風(fēng)在隱蔽工程中的布局提供整體服務(wù)，立足本土用戶需求，不斷修煉內(nèi)功，爭做行業(yè)標(biāo)兵。
在技術(shù)發(fā)展方面，隨著人們健康意識的提升，一批帶有過濾消毒功能的新風(fēng)產(chǎn)品相繼現(xiàn)身市場，但該類產(chǎn)品多數(shù)只能起到部分除菌作用，很難保證去除全部的病菌種類。因此，在朱江峰看來，隨著系統(tǒng)化、智能化聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測的興起，實(shí)時(shí)監(jiān)控并顯示室內(nèi)空氣狀態(tài)的系統(tǒng)將成為剛需。
在行業(yè)規(guī)范問題上，早在2017年《電器》記者就曾在相關(guān)報(bào)道中談及新風(fēng)行業(yè)的規(guī)范問題，并指明了行業(yè)門檻低，產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)劣不一，規(guī)范和政策不完善對行業(yè)帶來的負(fù)面影響，但就目前企業(yè)反饋的情況看，雖然多家企業(yè)均認(rèn)可了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的重要性，但仍需相關(guān)部門及全行業(yè)的共同努力。一些新風(fēng)企業(yè)負(fù)責(zé)人更是直言：“由于新風(fēng)行業(yè)規(guī)模小，參與品牌眾多尚處于發(fā)展階段，相較其他行業(yè)更特殊、更復(fù)雜。因此在標(biāo)準(zhǔn)的制定上難度更高，離正式落地仍道阻且長。”
雖然在市場規(guī)范缺失、整合加劇的狀態(tài)下新風(fēng)行業(yè)將迎來一段時(shí)間的成長陣痛，但就未來發(fā)展而言，不論政策推動、校園新風(fēng)、舊房改造，還是精裝修上量、渠道擴(kuò)充都將為行業(yè)發(fā)展注入新活力，促進(jìn)新風(fēng)產(chǎn)品的二次普及。
在校園新風(fēng)項(xiàng)目上，雖然環(huán)境轉(zhuǎn)好讓新風(fēng)進(jìn)校園的氣勢有所收斂，但多位受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人仍看好這一領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;尤其是經(jīng)歷疫情后，人們對于室內(nèi)空氣質(zhì)量更加重視，隨著湖北、浙江等地區(qū)部分城市項(xiàng)目相繼推進(jìn)，新風(fēng)進(jìn)校園有望在全國范圍得到普及。”胡杰直言。
另外，城鎮(zhèn)化加速住房配套設(shè)施建設(shè)以及精裝渠道的發(fā)展也將助推新風(fēng)需求。據(jù)《電器》記者了解，受益于各地精裝政策的積極引導(dǎo)和房企自身的升級發(fā)展需求，2017~2020年新開盤精裝房數(shù)量CAGR達(dá)到27.1%，預(yù)計(jì)精裝房規(guī)模未來將持續(xù)增長。精裝工程作為新風(fēng)系統(tǒng)銷售的主要渠道，未來有望成為新風(fēng)市場發(fā)展的主要推動力。
從宏觀政策看，做好“碳達(dá)峰、碳中和”工作已被列為今年政府工作的重點(diǎn)任務(wù)之一。作為舒適部品中的重要品類，新風(fēng)產(chǎn)品有望搭乘綠色經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，迎來發(fā)展機(jī)遇，未來發(fā)展值得期待。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)行業(yè)銷量有望達(dá)到300萬臺，同比增長37.9%左右。
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