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創(chuàng)維電視公布2021年度品牌關(guān)鍵指標：發(fā)展穩(wěn)健，勢能強勁

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2021-12-31  責編： 殷緒江  
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   12月31日，創(chuàng)維電視公布了2021年度品牌關(guān)鍵指標，多項品牌核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健，顯現(xiàn)出強勁的品牌發(fā)展勢能。這是繼今年7月之后，創(chuàng)維發(fā)布的第二期由全球知名數(shù)據(jù)洞察機構(gòu)凱度（KANTAR）出具的品牌調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)研顯示，創(chuàng)維電視品牌在品牌認知、品牌區(qū)隔、品牌好感等維度上表現(xiàn)突出，均位于行業(yè)前列。
   在品牌認知維度上，創(chuàng)維電視優(yōu)勢十分顯著。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視在品牌總體知名度上排名第一，有約79%的受訪消費者在出示品牌名稱及標志的情況下認知該品牌。這一數(shù)值較上半年度報告提升了2%，體現(xiàn)出創(chuàng)維電視品牌在已有較高認知水平的基礎(chǔ)上，仍呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。并且，創(chuàng)維電視在品牌“無提示第一提及”和“無提示所有提及”兩大核心認知指標中均排名第二（13%和46%），這表明在提及電視產(chǎn)品品類時，即使不給消費者任何提示，也有約13%的消費者會首先想到創(chuàng)維電視，約46%的消費者會很快想到創(chuàng)維電視。
   同時，創(chuàng)維電視在品牌區(qū)隔與品牌好感兩大維度同樣呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。約11%受訪消費者表示，在未來考慮購買電視產(chǎn)品時，創(chuàng)維電視會是其首選的品牌；超過半數(shù)的受訪消費者表示，未來購買電視時會考慮購買創(chuàng)維電視。同時，有約16%的消費者認為，創(chuàng)維電視是其“摯愛的”品牌。在產(chǎn)品適配消費者需求方面，約19%的受訪消費者認為，創(chuàng)維電視能夠滿足其需求。
       目前，創(chuàng)維電視的品牌勢能愈發(fā)顯現(xiàn)。2021年前三季度，創(chuàng)維電視在國內(nèi)市場與海外市場營收實現(xiàn)逆市增長，營業(yè)額分別較去年同期增長10.8%和35.0%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，8K產(chǎn)品與“75英寸+”尺寸段產(chǎn)品的銷量也分別收獲了同比約331%與64%的大幅增長。與此同時，創(chuàng)維在海外市場的OLED產(chǎn)品銷量也同比實現(xiàn)了45%的增長。OLED、8K、“75英寸+”的大屏產(chǎn)品銷量增長正是創(chuàng)維電視品牌升級成果的體現(xiàn)。
   自三年前開啟品牌 “高端化、科技化、年輕化”戰(zhàn)略升級以來，創(chuàng)維電視從打造高端產(chǎn)品矩陣、深度布局前沿顯示技術(shù)、積極推動國際化發(fā)展及高端化營銷動作等方面多管齊下，堅持“以用戶為本”，以“有意義、有價值的創(chuàng)新” 推進品牌健康發(fā)展，為行業(yè)拓展新的價值空間、樹立行業(yè)品牌升級新標桿。
   未來，創(chuàng)維電視的品牌“升維”之路還將繼續(xù)——不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)體驗，與消費者構(gòu)建更深層次的溝通連接，為美好生活注入更多活力。




 

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