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2022年全球家電趨勢看中國 AWE釋放四重信號

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2022-01-24  責(zé)編： 殷緒江  
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   2022年中國AWE被全球當(dāng)成一個(gè)重要的信號。作為全球知名三大電消費(fèi)電子展，美國CES，德國IFA和中國AWE被外界稱為影響全球家電消費(fèi)電子的風(fēng)向標(biāo)。
   今年1月，受美國疫情持續(xù)影響，CES星光暗淡了許多，而9月份德國IFA能否如期舉行，取決于歐洲疫情的總體防控能力。
   3月份舉行的中國AWE則被寄予厚望，甚至成為全球家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。原因有三：
   一是中國疫情防控得當(dāng)，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)實(shí)現(xiàn)正增長。據(jù)媒體報(bào)道，繼我國2020年成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體以后，2021年我國GDP連續(xù)第二年超過100萬億元，人均GDP也將連續(xù)第三年超過1萬美元。
   二是全球疫情下中國家電業(yè)風(fēng)景這邊獨(dú)好。海外市場，2021年前三季 ，海爾、海信、美的、格蘭仕、TCL等家電業(yè)全球化營收均為正增長。國內(nèi)市場，據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年1－10月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額分別為1.39萬億元、936.2億元，同比增長為18.9%和1.8%。
   三是中國AWE釋放出強(qiáng)大的創(chuàng)新力。中國AWE從2021年開始已恢復(fù)線下舉辦，參展人數(shù)高達(dá)35萬人次。在形式上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)直播等線上形式，影響力遠(yuǎn)超當(dāng)年的CES和IFA，表現(xiàn)出強(qiáng)大的活動(dòng)。
   最新的消息表明，AWE2022將于3月17-20日在上海新國際博覽中心舉辦。連續(xù)兩年疫情，2022年中國AWE釋放出哪些信號？
信號一：中國家電業(yè)在疫情中苦練內(nèi)功，技術(shù)創(chuàng)新能力引起全球關(guān)注
   中國良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境，以及疫情防護(hù)的可控性等，為家電企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。
   例如，海爾空調(diào)獲頒中國制冷學(xué)會授予全國首個(gè)“先進(jìn)制冷技術(shù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。很顯然，這得益于海爾在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)深耕，以及取得的創(chuàng)新技術(shù)成果。
   海信視像作為顯示領(lǐng)域的行業(yè)龍頭，于近期正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片和激光電視。
   在廚電版塊，以格蘭仕為代表的品牌毫不遜色。例如，格蘭仕打造航天廚房，成為第一個(gè)將微波爐隨宇航員送上太空的中國家電品牌，令世界矚目。
   中國家電業(yè)的價(jià)值不僅僅是銷量全球領(lǐng)先，更重要的在于，受到外部環(huán)境的影響，中國企業(yè)苦煉內(nèi)功，從芯片到智能工廠，從顯示技術(shù)到制冷保鮮等，這些技術(shù)在全球都具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。
   這是外界，急于想通過AWE了解中國家電業(yè)創(chuàng)新能力最好的窗口。
信號二：全屋智能、套系化正在引領(lǐng)全球
   數(shù)據(jù)顯示，高端智能家電市場滲透率逐年攀升，家電套系化的時(shí)代已經(jīng)來臨。
   消費(fèi)升級和品質(zhì)生活，成為全屋智能和套系化的主要推手。例如，據(jù)未來智庫數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1-9 月份智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)的零售額占比達(dá)到了 92.2%和 29.3%，相比去年同期提升了29.6%和 2.1%。而高端冰箱（10000+）、高端洗衣機(jī)（10000+）和 高端空調(diào)（8000+）的零售額占比分別為 29.4%、9.2%和 16.7%，相比去年同期增加了 6.5%、1.5%和 0.2%。
   隨著國內(nèi)家電企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，基于5G和AIoT的高速發(fā)展，智慧家庭和家電套系化也被賦予新的內(nèi)涵。
   從全球看，中國打造的全屋智能、套系化和場景生態(tài)具有先發(fā)優(yōu)勢。一方面是技術(shù)創(chuàng)新能力加速，另一方面是巨大的應(yīng)用市場更有助于企業(yè)了解用戶需求，對技術(shù)迭代起到了巨大的推動(dòng)作用。
   智慧家庭的落地應(yīng)用以及迭代能力，必須依托于用戶基數(shù)和應(yīng)用場景，在這方面來說，中國家電業(yè)無疑走在行業(yè)前列。
   2021AWE 期間，萬物互聯(lián)以及“全屋智能”就曾被頻繁提及、甚至一度成為2021年的行業(yè)焦點(diǎn)。
   作為每年一度的重頭戲，AWE無疑是全屋智能、套系產(chǎn)品向市場展好的展示渠道。因此，要了解全屋智能、套系化的發(fā)展趨勢，AWE一定不能缺席，這也是吸引全球巨頭和渠道商們最重要的賣點(diǎn)之一。
信號三：中國家電全球化產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，對外釋放出積極合作的信號
   眾所周知，近年家電企業(yè)紛紛出海開疆辟土。一方面通過自主品牌與原創(chuàng)技術(shù)滲透海外市場，另一方面通過并購海外企業(yè)，融入海外本土文化。最近兩年，中國家電海外并購、并購國外品牌、在海外設(shè)立工廠已經(jīng)形成規(guī)模并產(chǎn)生了一定效益。
   格蘭仕并購惠而浦、海信并購斯洛伐克Gorenje；海爾疫情期間相繼在羅馬尼亞和土耳其建立工廠并開工生產(chǎn)、交貨。包括2018年12月，TCL集團(tuán)模組整機(jī)一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園落地印度等等,這一系列動(dòng)作已經(jīng)成為中國家電產(chǎn)業(yè)在全球完善供應(yīng)鏈最好的保證。
   家電企業(yè)打通上下游供應(yīng)鏈，通過資源整合、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，將為中國家電企業(yè)在全球范圍內(nèi)提升行業(yè)競爭力、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展提供底層支撐。
   除此以外，一些外向型消費(fèi)電子企業(yè)疫情期間改變外銷策略，以自有品牌向歐美和亞洲地區(qū)滲透。通過AWE,這些中國企業(yè)與海外合伙伴釋放出積極的信號，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道、研發(fā)以及未來的戰(zhàn)略合作，都頗具吸引力。
信號四：中國家電在高端產(chǎn)品上話語權(quán)加大，外界更想了解中國高端品牌的現(xiàn)狀和未來
   核心技術(shù)是一家企業(yè)的競爭力。在這方面，海爾、海信、美的、格力、格蘭仕、TCL等頭部家電品牌都不約而同瞄準(zhǔn)了前沿技術(shù)，向高端產(chǎn)品邁進(jìn)。
   卡薩帝屢次用核心技術(shù)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，成為當(dāng)仁不讓、已經(jīng)達(dá)成用戶共識的高端品牌。
   美的旗下的COLMO在高端品類上發(fā)展迅猛，海信激光顯示技術(shù)和TCL研發(fā)的MINI LEDm 同樣各領(lǐng)風(fēng)騷，在全球顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)中擁有核心技術(shù)與先發(fā)優(yōu)勢。
   海信在最新研制的8K AI畫質(zhì)芯片，其戰(zhàn)略意義在于，過去超高清畫質(zhì)芯片等在內(nèi)的芯片依然需要大量進(jìn)口的僵局就此打破，并有利于8K電視產(chǎn)品的大規(guī)模普及。
   中國家電企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造企業(yè)向擁有核心技術(shù)的創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)型，逐漸擁有智能制造的話語權(quán)。
   可以預(yù)見，在AWE 2022上，中國家電業(yè)將會繼續(xù)釋放出代表中國高端制造的活力與潛力，從而再次成為全球矚目的焦點(diǎn)。




 

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