老板電器發(fā)布2021年報(bào)，逆勢(shì)高增24%，彰顯跨周期韌性
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2022-04-22
責(zé)編：
殷緒江
4月20日，廚電龍頭老板電器發(fā)布2021年度報(bào)告。年報(bào)顯示，老板電器2021年實(shí)現(xiàn)營收101.48億元，同比逆勢(shì)增長24.84%。在市場(chǎng)占有率已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先位置的前提下，老板電器2021仍實(shí)現(xiàn)全年銷售額線上市占率增加1.5%，線下市占率增加2.71%，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步穩(wěn)固。
2021年，廚電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，行業(yè)集中度持續(xù)提升。老板電器全年廚電傳統(tǒng)品類和新興品類共同發(fā)力增長，烹飪數(shù)字化建設(shè)加速推進(jìn)，高端品牌溢價(jià)能力進(jìn)一步提升，交出了一張逆勢(shì)高增的亮眼成績單。
傳統(tǒng)品類量價(jià)齊升，新興品類形成第二增長曲線
2021全年，老板電器重回高速增長，各品類均有不俗表現(xiàn)：傳統(tǒng)品類龍頭地位穩(wěn)固份額不斷提升，據(jù)奧維推總數(shù)據(jù)，油煙機(jī)行業(yè)零售量同比下滑6%，零售額同比增長4%，灶具零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%，而老板電器油煙機(jī)、灶具全年收入分別同比增加18.7%、27.3%，跑贏了行業(yè)整體銷額增長。
新興品類蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出較高成長性，全年第二、第三品類群營收分別增長35.8%、57.9%，其中一體機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器增速亮眼，全年?duì)I收分別同比增長71.3%、101.3%、172.6%，奧維數(shù)據(jù)顯示，老板電器嵌入式蒸烤一體機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)線下零售份額排名提升至第一和第二。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)、嵌入式單功能電蒸箱、嵌入式單功能電烤箱7個(gè)品類的線下份額中，老板電器占據(jù)了3個(gè)第一，4個(gè)第二。
其中油煙機(jī)、燃?xì)庠钭鳛閺N電市場(chǎng)的主打品類，已進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。而老板電器得益于及時(shí)的產(chǎn)品迭代升級(jí)和一貫強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是推出6000元以上的雙腔智能吸油煙機(jī)，上市3個(gè)月便成為行業(yè)銷冠。在均價(jià)提升的情況下，去年煙機(jī)出貨量同比增加了5.02%，煙、灶線下零售市占率分別增加 2.26%、3.50%，實(shí)現(xiàn)了難得的量價(jià)齊升，彰顯龍頭韌性。
隨著廚房消費(fèi)水平不斷升級(jí)，蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等新興廚電品類已成為行業(yè)新的增長點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。在新興品類的研發(fā)上，老板電器始終聚焦中式烹飪中的痛點(diǎn)，每年以大幅度的迭代升級(jí)推出遠(yuǎn)超行業(yè)水準(zhǔn)的新品，推出大容量蒸烤炸一體機(jī)，洗消一體機(jī)，在品類創(chuàng)新和技術(shù)水平上繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。隨著新興品類強(qiáng)勁增長，未來持續(xù)放量，市場(chǎng)空間廣闊，公司第二增長曲線已經(jīng)形成。
在傳統(tǒng)品類、新興品類均獲得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，老板電器主打“煙、灶、蒸、洗”四件套的套系化策略也取得亮眼成績。奧維線上數(shù)據(jù)顯示，“老板品牌”廚電套餐零售額市場(chǎng)占有率為 30.40%，較去年同期增加 2.40 個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第一。在統(tǒng)一的高端品牌、統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言、統(tǒng)一智能系統(tǒng)、統(tǒng)一服務(wù)的加持下，套系化使得高端廚電龍頭在行業(yè)逆境中更增優(yōu)勢(shì)。
品牌高端化勢(shì)能再升級(jí)，運(yùn)營能力持續(xù)提升
2021年度，老板電器持續(xù)深化品牌高端定位，致力于打造最懂中式烹飪的中國高端廚房電器第一品牌。2021年，老板電器首發(fā)烹飪數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)，強(qiáng)化品牌高度。獨(dú)家冠名烹飪節(jié)目《聽說很好吃》成為收視率排名最高的美食節(jié)目。同時(shí)，公司獲任2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方家用廚電獨(dú)家供應(yīng)商。一系列品牌建設(shè)動(dòng)作使品牌高端勢(shì)能實(shí)現(xiàn)有效提升。
在研發(fā)上，老板電器始終堅(jiān)持烹飪主航道，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)造精神，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力不斷升級(jí)。2021年代表性新品均達(dá)到了行業(yè)最頂尖水平，其中，吸油煙機(jī)8235S榮獲AWE2021“艾普蘭金獎(jiǎng)”及2021年德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，吸油煙機(jī)CG68A0榮獲2021年德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，老板電器創(chuàng)造者系列摘取“2021中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)”。而產(chǎn)品的數(shù)字化、智能化也使其科技含量邁上新臺(tái)階，獨(dú)創(chuàng)的AI中式烹飪曲線被廣泛應(yīng)用于煙、灶、蒸、洗產(chǎn)品，大幅降低烹飪門檻，滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)輕松烹飪、智能烹飪的預(yù)期，也為廚電產(chǎn)品如何與數(shù)字技術(shù)深度融合做了開創(chuàng)性探索。
在產(chǎn)品力升級(jí)的背后，是持續(xù)加大的研發(fā)投入。2021年，老板電器投入研發(fā)費(fèi)用3.66億元，同比增長20.66%。2021年度共申請(qǐng)專利1093項(xiàng)，其中發(fā)明專利274項(xiàng);2021年度共主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定9項(xiàng)，參與國家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定21項(xiàng)。技術(shù)創(chuàng)新能力得到行業(yè)認(rèn)可，榮獲浙江省科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，公司還擁有國家級(jí)技術(shù)中心、國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、加州創(chuàng)新研究院、深圳創(chuàng)新研究院、清華大學(xué)院士工作站。
與此同時(shí)，老板電器不斷深化智能制造，加快數(shù)字化、信息化融合步伐，全面打造行業(yè)第一供應(yīng)鏈系統(tǒng)。年報(bào)顯示，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的九天中樞數(shù)字平臺(tái)投入使用后，在交付能力、采購降本、生產(chǎn)效率以及規(guī)模效應(yīng)上全面提升，滿足了需求預(yù)測(cè)職能，在全國10余個(gè)地區(qū)順利實(shí)現(xiàn)直配送改革，用戶訂單滿足度達(dá)97%以上。不斷打造信息化環(huán)境下的新型能力，也讓老板電器在國內(nèi)外市場(chǎng)上的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升。
銳意進(jìn)取拓寬邊界，未來發(fā)展持續(xù)看好
相比成為行業(yè)第一名，在廚電領(lǐng)域奔跑四十余年的老板電器可能更重視做行業(yè)“第一個(gè)”。從研發(fā)中國第一代吸油煙機(jī)，開創(chuàng)大吸力時(shí)代，到建成行業(yè)首個(gè)“未來工廠”，打造數(shù)字化烹飪平臺(tái)，老板電器始終銳意進(jìn)取，不斷拓寬自己的邊界。這也成為這家中國廚電業(yè)歷史最悠久的企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期的核心能力。
2022年3月，老板電器發(fā)布了全新一代高性能集成灶、超薄油煙機(jī)、大容量蒸烤炸一體機(jī)、洗消一體機(jī)、川系列燃?xì)鉄崴?、?chuàng)造者套系冰箱等多款新品，尤其是作為高端品牌正式布局集成灶市場(chǎng)，受到行業(yè)高度關(guān)注。首次發(fā)布的冰箱新品，更開創(chuàng)性提出“冷烹飪”功能，這也是老板電器圍繞烹飪?nèi)溌返募铀俨季帧?br />
基于老板電器以往在多個(gè)新興品類上的卓越戰(zhàn)績，行業(yè)人士和市場(chǎng)分析師普遍認(rèn)為，集成灶等新品有望依托堅(jiān)實(shí)的渠道基礎(chǔ)和品牌力貢獻(xiàn)可觀收入增量，助力22年?duì)I收15%+增速的目標(biāo)達(dá)成。
資本市場(chǎng)多位分析人士認(rèn)為，預(yù)期未來老板電器傳統(tǒng)品類領(lǐng)先地位將進(jìn)一步穩(wěn)固，渠道與品牌力優(yōu)勢(shì)顯著;以一體機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶為代表的新興品類將繼續(xù)高速增長，高端品牌價(jià)值有望進(jìn)一步提升。同時(shí)，老板電器推進(jìn)烹飪數(shù)字化符合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，且在行業(yè)中處于領(lǐng)先位置，隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的全面深入應(yīng)用，老板電器在生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等各方面的綜合運(yùn)營能力將不斷提升，助力企業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展?？傮w來看，老板電器作為高端廚電龍頭的優(yōu)勢(shì)將更加凸顯，業(yè)績表現(xiàn)更值得期待。
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