凈水產(chǎn)品或成剛需家電 集成化、健康化趨勢(shì)明顯
來(lái)源:
新京報(bào)
日期:2022-06-16
責(zé)編:
殷緒江
近年來(lái),健康飲水日漸被人們重視,凈水器品類一度迅猛發(fā)展。6月15日,方太集團(tuán)舉行媒體溝通會(huì),方太凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星表示,從凈水產(chǎn)品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)上,不難看出,集成、殺菌等都成為消費(fèi)者愈發(fā)青睞的功能點(diǎn)。
近年來(lái),受地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響,以凈水器為代表的水家電市場(chǎng)新增需求不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)水家電整體市場(chǎng)銷售額362.1億元,同比增長(zhǎng)2.5%,其中凈水器規(guī)模227.4億元,同比下降4.9%。
廚電企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)也大相徑庭,海爾熱水器及凈水機(jī)業(yè)務(wù)2021年?duì)I收127.01億元,同比增長(zhǎng)24.3%;老板電器2021年凈水器營(yíng)收5986萬(wàn)元,同比下滑2.60%;華帝股份2021年凈水器營(yíng)收5613萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)1.93%。
需求不足的情況下,凈水市場(chǎng)的品牌集中度有所提升,部分品牌市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升。方太集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年5月方太凈水產(chǎn)品零售額環(huán)比增長(zhǎng)40.7%,同比增長(zhǎng)為86.6%;零售量環(huán)比增長(zhǎng)47%,同比增長(zhǎng)120.8%。
此外,凈水產(chǎn)品的過(guò)濾程度討論已久,中國(guó)工程院院士侯立安表示,“普遍認(rèn)為,健康水是在滿足水質(zhì)安全、水量足夠的前提下,長(zhǎng)期飲用可以促進(jìn)人體健康的水,因此需滿足六個(gè)要求,一是安全無(wú)害,二是礦物質(zhì)平衡,三是飲水量足夠,其中礦物質(zhì)平衡是核心內(nèi)涵,此外三點(diǎn)分別為礦物質(zhì)來(lái)源天然、礦物質(zhì)種類多樣、礦物質(zhì)濃度適宜。”
“是純凈還是鮮活,是完全過(guò)濾還是去害留益,這不是凈化技術(shù)的路線之爭(zhēng),而是科技發(fā)展的不同階段,得到的是完全不同的凈化效果。”方太凈水產(chǎn)品管理部部長(zhǎng)李國(guó)通表示,本次方太推出母嬰級(jí)凈水機(jī)是進(jìn)一步提升凈水市場(chǎng)份額的重磅旗艦新品。
對(duì)于凈水市場(chǎng)的研判,李國(guó)通表示,關(guān)于整個(gè)行業(yè)或企業(yè)的變化,從疫情的大背景下看,凈水近兩年的增速相較于前些年有所放緩,但從具化的消費(fèi)者需求看,凈水從原來(lái)的選配型家電,到現(xiàn)在由健康需求催生的剛需家電。同時(shí),凈水機(jī)關(guān)乎人們自身的安全與健康,這一品類特殊性使得行業(yè)整體趨向高端。
中怡康《2021家用凈水系統(tǒng)市場(chǎng)年度總結(jié)》顯示,2021年中國(guó)家庭每百戶的凈水擁有量達(dá)到29臺(tái),凈水產(chǎn)品需求仍在穩(wěn)步推進(jìn)。從功能結(jié)構(gòu)與需求量來(lái)講,全包外觀、通量(≥600G)、超薄/小體積、一級(jí)水效、復(fù)合濾芯、凈熱一體、UV殺菌等成為消費(fèi)者關(guān)注的賣(mài)點(diǎn),企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握家用飲水需求切換機(jī)會(huì)順勢(shì)而為。
奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認(rèn)為,疫情改變了消費(fèi)習(xí)慣,凈水器品類線上份額在2020年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng),線上市場(chǎng)份額提升,線下精裝地產(chǎn)蓬勃發(fā)展;“凈水+熱水”需求成為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),智能化、環(huán)保等趨勢(shì)升級(jí)明顯;明星單品帶動(dòng)下呈現(xiàn)價(jià)格分級(jí)增長(zhǎng)。
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