華帝發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，以“三好”重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
【環(huán)球科技網(wǎng)】近年來，隨著人們對健康和品質(zhì)的要求越來越高，“廚房升級”成為消費(fèi)熱門話題。為吸引眼球，一些廚電企業(yè)大搞概念和噱頭，嚴(yán)重影響了消費(fèi)體驗(yàn)和行業(yè)發(fā)展。
消費(fèi)者購買廚電產(chǎn)品，到底是在為何買單？是越來越高的性能參數(shù)、看似奢華的設(shè)計，還是完全在“吃灰”的附加功能？多份研報顯示，Z世代為代表的年輕人即注重廚電產(chǎn)品的使用價值，也重視其所嫁接的生活態(tài)度主張和情感需求。
對此，華帝在“甦”2022年品牌新品發(fā)布會上提出：理想廚電應(yīng)符合“三好”原則，即，“好用、好看、好清潔”。華帝將遵循這一創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，用好產(chǎn)品和好服務(wù)開創(chuàng)廚房生活新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更好地享受生活。
聚焦用戶，回歸行業(yè)本質(zhì)
2021年度《家電消費(fèi)趨勢白皮書》指出，年輕人主導(dǎo)的家電消費(fèi)趨勢有：品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義和智能潮電。另有報告顯示，“廚房升級”正成為提升人居環(huán)境舒適感的重要因素。
“年輕人追求的是更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。”潘葉江指出，廚電企業(yè)面對的是一群有品位、有見識、有判斷力的年輕消費(fèi)者。他們信奉理性消費(fèi)，愿意為體驗(yàn)買單，又十分重視產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過程，這種探索欲和求真態(tài)度對廚電企業(yè)提出了更高的要求。
他進(jìn)一步指出，雖然現(xiàn)在廚電消費(fèi)需求越來越個性化、多元化，但廚電產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品，核心應(yīng)該是最大化滿足消費(fèi)者對于廚電功能的實(shí)現(xiàn)，因此消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品的核心訴求依然是“好用、好看、好清潔”。這三大特性也是消費(fèi)者在選購廚電產(chǎn)品時最關(guān)鍵和最優(yōu)先考慮的因素。
實(shí)踐“三好”，引領(lǐng)廚房生活體驗(yàn)升級
作為業(yè)內(nèi)第一個提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)的品牌，發(fā)布會上，華帝對“好用、好看、好清潔”也給出了更為豐富詳實(shí)的定義，勾勒出新一代理想廚房的藍(lán)本。
“好用”應(yīng)該是理性科技。區(qū)別于目前市面過渡的功能開發(fā)，理性科技是幫助消費(fèi)者恰到好處的解決實(shí)際問題，又帶來獨(dú)特體驗(yàn)。例如“好用”的燃?xì)庠顟?yīng)是“猛火又省氣”，像華帝新一代聚能燃燒技術(shù)，熱效率據(jù)可達(dá)到84%，創(chuàng)造灶具火力新巔峰；我們研發(fā)出“全新的渦輪增燃技術(shù)” 為了減少熱量傳遞過程中的損失，我們采用“氣凝膠隔熱涂層”及“雙面隔熱技術(shù)”，打造全新一代定向輻射聚能鍋支架，大幅度減少熱能散失。同時聚能灶最高負(fù)荷提升到5.2kw，熱強(qiáng)度提升22%，最高溫度超過1100°。
油煙機(jī)的“好用”則體現(xiàn)在有效排煙。今年4月，華帝聯(lián)合西北工業(yè)大學(xué)開展油煙側(cè)逃問題的研究。通過5輪技術(shù)結(jié)構(gòu)迭代，研制出業(yè)內(nèi)首款三腔系列油煙機(jī)，可減少至少68%的油煙逃逸。
華帝洗碗機(jī)均搭載可實(shí)現(xiàn)7天長效抑菌儲存的干態(tài)技術(shù)，而且“干態(tài)技術(shù)”的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是由華帝編寫和制定。
此外，華帝也是《家用智能吸油煙機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)（T/DZJN67-2021）、《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)（T/DZJN86-2022）等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參編單位。
“好看”的本質(zhì)離不開功能美學(xué)。通過保證產(chǎn)品功能的同時，通過顏色和細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感和整體性。華帝在業(yè)內(nèi)素有“時尚達(dá)人”之稱，擁有國家級工業(yè)設(shè)計中心，工業(yè)設(shè)計實(shí)力出眾。繼與胡社光聯(lián)手發(fā)布新品后，去年華帝又牽手潮流藝術(shù)家池磊推出了魔爾套系Master系列，把“天真無邪”IP形象設(shè)計帶進(jìn)廚房，更貼近年輕一代的審美風(fēng)格。
還有華帝近攏吸櫥柜油煙機(jī)。這款采用伸縮煙腔設(shè)計的新物種，不僅能確保硬核的吸煙效果，同時開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了“隱”于櫥柜的視覺效果。
資料顯示，近年來華帝成功斬獲多項(xiàng)國際設(shè)計大獎：2021國際CMF設(shè)計獎、"時尚美學(xué)套系先鋒" 和“年度創(chuàng)新設(shè)計成果”等大獎。
“好清潔”，代表的是華帝的產(chǎn)品態(tài)度，要做到“表里如一”，不僅做面子，還要做里子，所以在功能上，配備了主動清潔和被動清潔。
目前，華帝有多款產(chǎn)品搭載自清潔功能，如近攏吸櫥柜油煙機(jī)搭載V-Clean智潔系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)自動清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓內(nèi)部始終干凈如新；油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，內(nèi)外兼顧，再也不用擔(dān)心煙機(jī)的清理問題。
做“科學(xué)品牌”，探索高質(zhì)量發(fā)展新范式
如何確保“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處，最大程度創(chuàng)造價值？對于這個問題，華帝基于30年發(fā)展歷程提出了品牌升級新目標(biāo)：致力成為“科學(xué)品牌“。
華帝介紹，“專業(yè)“、”務(wù)實(shí)“是華帝品牌DNA中的重要組成。品牌升級不只是換個口號，而是與消費(fèi)者構(gòu)建有事實(shí)支撐的共識。
“科學(xué)品牌是華帝過去30年的總結(jié)和升華，也是對未來發(fā)展的重要指引。”潘葉江告訴記者，科學(xué)品牌源于實(shí)證精神，能為消費(fèi)者帶來寶貴的“確定感”。“探索、求真、標(biāo)準(zhǔn)”共同支撐學(xué)品牌的建立。
他同時介紹，在科學(xué)品牌指引下，華帝會真正成為“消費(fèi)者的首席廚電知識官”——有能力聽懂潛在的、未被滿足的需求，同時可以用技術(shù)語言翻譯出來，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上。
“這樣一來，華帝就能與消費(fèi)者建立更加堅實(shí)的連接，品牌與用戶完成了雙向奔赴。”
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