中國(guó)品牌出貨量躍居全球第一，彩電廠商如何厚積薄發(fā)?
來(lái)源：
中國(guó)家電網(wǎng)
日期：2023-02-13
責(zé)編：
殷緒江
近日，據(jù)奧維睿沃發(fā)布的2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告)顯示，2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星躍居全球第一，而這也是中國(guó)彩電品牌首次登頂全球第一。此外，在2022年度，海信系電視全球市場(chǎng)出貨量達(dá)2441.9萬(wàn)臺(tái)，占有率12.06%，僅次于三星，排名第二。
值得注意的是，在2022年全球消費(fèi)電子萎靡不振、電視市場(chǎng)大環(huán)境持續(xù)惡化背景下，中國(guó)彩電品牌能夠逆勢(shì)增銷(xiāo)，也體現(xiàn)了中資彩電廠商綜合實(shí)力的增強(qiáng)。然而，隨著電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期，于各大彩電品牌而言，除了面臨全球電視出貨量逐年下滑的大環(huán)境外，更是陷入了創(chuàng)新的瓶頸期，如何在逆境中前行，把握彩電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，成為中資彩電廠商們亟需思量的問(wèn)題。
據(jù)奧維睿沃報(bào)告分析，2022年來(lái)，以海外市場(chǎng)為主的韓國(guó)品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國(guó)頭部品牌在保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速，其中海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。此外，小米電視2022年海外出貨量亦出彩，同比增長(zhǎng)了5.4%，其中西歐出貨增長(zhǎng)了12%。
針對(duì)中資彩電品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)，獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，在彩電行業(yè)技術(shù)變遷一日千里的小環(huán)境里，中資廠商沉下心來(lái)做技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新，并成功的把握住，近期因國(guó)內(nèi)系列政策優(yōu)化產(chǎn)生的消費(fèi)刺激效應(yīng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。中資彩電廠商之所以能夠登頂全球，包含以下三大原因：
其一，中資彩電廠商發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新與厚積薄發(fā)。相比于初期各大廠商滿(mǎn)足于做裝配工廠嚴(yán)重依賴(lài)，包括主控芯片等核心部件外包采購(gòu)等，從企業(yè)戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)，中資廠商“重視”自主創(chuàng)新，無(wú)論是通過(guò)資本并購(gòu)重組產(chǎn)業(yè)鏈，還是堅(jiān)持核心部件自主研發(fā)，都令各大廠商在逆境中加速成長(zhǎng)。
其二，中資彩電廠商持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化戰(zhàn)略。在電視市場(chǎng)的布局上，彩電廠商們并未固步自封滿(mǎn)足于內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，而是針對(duì)全球各大消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)行量身定制的產(chǎn)品設(shè)計(jì)線(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)策略，且在供應(yīng)鏈渠道逆勢(shì)環(huán)境下，真正做到穩(wěn)產(chǎn)保供。自主研發(fā)能力增強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，是近期中資彩電廠商全球份額崛起的兩大法寶。
其三，從行業(yè)供應(yīng)鏈角度來(lái)看，彩電行業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局越來(lái)越優(yōu)化，供應(yīng)鏈創(chuàng)新力在持續(xù)提高。以主控芯片與LED面板等核心部件為例，隨著國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈在面板技術(shù)領(lǐng)域不斷突破，中資廠商在液晶面板技術(shù)抉擇與供應(yīng)商選擇方面的自由度極大增強(qiáng)，這是中國(guó)彩電行業(yè)能逆勢(shì)穩(wěn)產(chǎn)保供的基礎(chǔ)。
另外，在供應(yīng)鏈突破液晶面板技術(shù)創(chuàng)新瓶頸之后，決定國(guó)內(nèi)彩電廠商的技術(shù)標(biāo)桿逐漸轉(zhuǎn)向主控芯片等領(lǐng)域，而這方面恰恰是近期中資彩電廠商的發(fā)力點(diǎn)，以Mini LED電視為例，中資品牌在部分產(chǎn)品力上已經(jīng)比肩甚至超車(chē)了老牌王者索尼和三星，可謂厚積薄發(fā)。
海信電視是如何登頂?
能夠在2022年12月登頂全球第一，且年度出貨量?jī)H次于三星，毫無(wú)置疑海信已成為全球黑電企業(yè)的領(lǐng)頭羊，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年海信全球出貨量同比增長(zhǎng)15.5%，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的雙增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確，國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)22%;在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，出貨量同比增長(zhǎng)12.2%。
值得注意的是，自成立至今，海信已在電視領(lǐng)域深耕50余年。自2019年更名后(原名為：海信電器)，海信視像的業(yè)績(jī)自此扶搖直上，據(jù)公司最新發(fā)布的《2022年年度業(yè)績(jī)預(yù)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45.13%~55.13%。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，也反映了公司在電視領(lǐng)域龍頭地位的優(yōu)勢(shì)。
從自主研發(fā)高清數(shù)字彩電到大力開(kāi)拓LED、3D與智能電視等，再到如今具有領(lǐng)先地位的激光電視，海信電視始終處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。目前，公司旗下四大品牌分別為海信、東芝、Vidda、聚好看，這四大品牌分別進(jìn)行精準(zhǔn)定位和差異化互補(bǔ)，為海信電視拓寬市場(chǎng)和用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)高端化和規(guī)?；l(fā)展。
此外，產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者，海信的成功正是源于對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的堅(jiān)持，尤其是在核心的顯示技術(shù)的積累，比如在ULED和激光這兩項(xiàng)技術(shù)中，這兩項(xiàng)技術(shù)均令海信在高端液晶、激光電視領(lǐng)域占據(jù)了制高點(diǎn);在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，大型的體育賽事連續(xù)性贊助，包括世界杯、歐洲杯等類(lèi)似受到全球幾十億人關(guān)注的大型體育賽，這些贊助極大地?cái)U(kuò)大了海信全球影響力和品牌知名度，最后是全球化戰(zhàn)略布局，包括并購(gòu)日本東芝，并且在海外積極建造工廠等策略等。
另?yè)?jù)浙商證券研報(bào)分析，“大頭在海外”的戰(zhàn)略為海信電視帶來(lái)顯著成果，由于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，頭部品牌份額接近，導(dǎo)致彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此除了加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局外，海信也借助穩(wěn)定產(chǎn)能加速出海，通過(guò)收購(gòu)夏普、東芝等品牌，迅速提升在北美、歐洲市場(chǎng)的占有率，并且在澳洲、日本市場(chǎng)上也位居前列。
此外，為了不斷革新顯示技術(shù)，海信還在1月31日宣布取得取得乾照光電控制權(quán)，目的在于進(jìn)一步強(qiáng)化海信視像在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品推廣，建立未來(lái)在市場(chǎng)、供應(yīng)鏈上的資源優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)公司在顯示行業(yè)的領(lǐng)先地位，那么面對(duì)未來(lái)的電視行業(yè)，海信還需把握哪些趨勢(shì)?
如何把握彩電未來(lái)趨勢(shì)?
2022年下半年來(lái)，受面板價(jià)格下行影響，國(guó)內(nèi)彩電品牌得益于“降價(jià)取量”的策略，但據(jù)中研網(wǎng)最新研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的紅海時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，隨著頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場(chǎng)。電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢(shì)。
關(guān)于全球彩電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，陳佳認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，彩電品牌或有三大趨勢(shì)需要把握。首先，關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步加速革新，目前主流彩電觀影體驗(yàn)除了大尺寸之外，主要是LCD與OLED兩大方向，在技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和市場(chǎng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在蘋(píng)果鏈前期力推Mini LED的扶持下，舊的LCD產(chǎn)能得到極大釋放，并憑借高性?xún)r(jià)比奪回了部分市場(chǎng)，但隨著未來(lái)蘋(píng)果、三星、索尼等大廠發(fā)力Micro LED，新一代屏幕面板預(yù)期將憑借領(lǐng)先的顯示技術(shù)占據(jù)上風(fēng)，彩電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈革命也將會(huì)進(jìn)一步加速。
其次，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力愈加體現(xiàn)在技術(shù)沉淀與創(chuàng)新能力上，在新一代互聯(lián)網(wǎng)革命驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型大勢(shì)之下，各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略都更加與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也更為趨同，導(dǎo)致品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)能力差距在迅速縮小，因此，如今的彩電品牌拼的是技術(shù)實(shí)力，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策日益強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在實(shí)際場(chǎng)景下觀影體驗(yàn)，背后其實(shí)是各大品牌的研發(fā)實(shí)力較量，誰(shuí)能在供應(yīng)鏈穩(wěn)產(chǎn)保供的前提條件下，不斷提高技術(shù)壁壘、完成技術(shù)創(chuàng)新，誰(shuí)就能主導(dǎo)市場(chǎng)，夯實(shí)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
最后，新一代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與強(qiáng)人工智能的崛起，打通了傳統(tǒng)彩電行業(yè)的接口，未來(lái)彩電行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景很可能會(huì)出現(xiàn)重大革新。過(guò)去傳統(tǒng)顯示器行業(yè)與彩電行業(yè)之間的技術(shù)壁壘正在被快速打破，彩電、顯示器、智慧屏、甚至一體機(jī)在各種家庭、辦公、商用、醫(yī)療場(chǎng)景下的定制化產(chǎn)品將會(huì)層出不窮，未來(lái)的彩電品牌將不僅僅只是一家彩電設(shè)計(jì)和供應(yīng)商。隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和強(qiáng)人工智能普及，模塊化移動(dòng)智能終端設(shè)計(jì)思路的推廣，未來(lái)的彩電行業(yè)將依托其觀影需求的剛性而成為各大科技品牌角力的一個(gè)新的藍(lán)海。而隨著華為小米等科技廠商不斷進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，全球傳統(tǒng)彩電廠商真正面臨的競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)大幕才剛剛打開(kāi)!
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