海外市場(chǎng)“全面開花”,海信洗衣機(jī)做對(duì)了什么?
來源:
光明網(wǎng)
日期:2023-06-09
責(zé)編:
殷緒江
通過品牌和產(chǎn)品的“出海”來增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力,無疑已成為國內(nèi)家電企業(yè)的共識(shí),而打造中國家電的“世界名片”,海信洗衣機(jī)已經(jīng)搶先一步。
海信家電發(fā)布的2022年年報(bào)顯示,海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)取得快速突破,銷售大幅提升45%,特別是在歐洲市場(chǎng),每分鐘都有3個(gè)歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
不過,比起銷售數(shù)據(jù)本身,更值得關(guān)注的是海信洗衣機(jī)海外高增長背后的模式,這對(duì)中國家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

眾所周知,歐洲的產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)歷來以“嚴(yán)苛”著稱,家電也不例外,而且歐洲家電市場(chǎng)大牌林立,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中取得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可實(shí)屬不易。
對(duì)此,海信洗衣機(jī)很早就樹立了以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品超越,以洞悉市場(chǎng)滿足消費(fèi)者需求。在歐洲嚴(yán)苛的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下,海信洗衣機(jī)不僅順利完成了相關(guān)領(lǐng)域的頂格標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進(jìn)一步突破。而技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求滿足的疊加,最終奠定了海信洗衣機(jī)在全球用戶中的口碑。
為滿足全球消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的洗護(hù)需求,海信洗衣機(jī)立足技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力,推出一系列明星產(chǎn)品和爆款,撬動(dòng)健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。
以前不久海信洗衣機(jī)在AWE上發(fā)布的海信活水科技3.0為例,其通過活水艙將日常生活用水分解為弱堿性小分子團(tuán)活性水,充分激發(fā)洗滌劑中酶的活性,大大提升去污能力;同時(shí),搭載新氧除菌模塊產(chǎn)生大量多元氧分子,可以破壞細(xì)菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內(nèi)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu),從而達(dá)到99.99%的高效除菌,一舉破解了多年來真菌難以消滅的健康洗護(hù)痛點(diǎn)。

事實(shí)上,多年來海信洗衣機(jī)持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),不斷實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的迭代出新,只為給全球消費(fèi)者帶來更好的洗護(hù)體驗(yàn)。2022年,海信推出的小哈利無孔內(nèi)桶母嬰洗衣機(jī)上市后,迅速成為母嬰健康洗護(hù)的標(biāo)桿;同樣,海信洗衣機(jī)的蒸燙洗科技直面“嬌貴面料無法水洗,易皺服飾難以熨燙”的難題,為追求品質(zhì)生活的人群帶來高端衣物護(hù)理需求。
值得一提的是,海信智能護(hù)理洗衣機(jī)憑借獨(dú)特的使用性創(chuàng)新和外觀設(shè)計(jì),獲得2022年德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),這也是海信洗衣機(jī)連續(xù)5次蟬聯(lián)該國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
當(dāng)然,歐洲只是海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)不斷“進(jìn)擊”的一個(gè)縮影。近年來,海信洗衣機(jī)相繼為美國、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個(gè)國家和地區(qū),帶去了更好的綠色、健康洗護(hù)體驗(yàn),并贏得用戶信任;同時(shí)也為中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展探索了新的道路。(永文)
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