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重塑廚房潔凈生活 老板電器打造更適合中國廚房的洗碗機

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2023-09-15  責編： 殷緒江  
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　  作為解放雙手的“神器”，洗碗機近年來一直深受消費者和行業(yè)關(guān)注，特別是在過去三年生活方式及烹飪習慣改變影響下，洗碗機在家庭中迅速走紅。
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機零售額同比增長6.3%。預(yù)計2023年全年洗碗機市場零售量將達到206萬臺，同比增長8.7%，零售額將達到115億元，同比增長12.5%。
　　在老板電器洗碗機產(chǎn)品總監(jiān)何茜雯看來，當前洗碗機市場增長主要由三方因素驅(qū)動：一是國家政策的大利支持。“近年來，國家高度關(guān)注智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了一系列相關(guān)政策，以促進洗碗機市場的健康發(fā)展。這些政策鼓勵行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，為洗碗機市場的發(fā)展提供了有力的政策支持。”
　　二是生活方式的改變和消費人群的代際更迭給洗碗機市場快速發(fā)展提供了有力支撐。“隨著社會快節(jié)奏的發(fā)展和人們生活水平的提高，以及消費人群代際更迭等多因素驅(qū)動下，越來越多的家庭開始重視廚房烹飪和凈洗場景的舒適性和便利性。而作為廚房里品需廚電的代表，洗碗機自然受到了消費者的青睞。”
　　三是消費者健康和衛(wèi)生意識的增強也是推動市場需求釋放的重要因素之一。“洗碗機具有高效的洗凈功能，可以去除污漬和細菌，保證餐具的衛(wèi)生安全。在健康意識提升的背景下，消費者對洗碗機的需求也相應(yīng)增加，洗碗機的功能也在不斷升級，如光焱消殺、光焱獨立烘干等，以滿足消費者對健康、環(huán)保和便捷的需求。”
　　據(jù)了解，目前洗碗機行業(yè)市場競爭處于非常激烈的狀態(tài)，尤其主流品牌之間競爭加劇，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、價格等方面展開競爭，在市場滲透、品牌宣傳、銷售渠道等方面也進行著激烈的爭奪。此外，新興品牌和國內(nèi)外品牌的競爭也在不斷加劇。在此格局下，何茜雯認為，品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新及售后服務(wù)，拓展市場份額，并根據(jù)消費者需求變化及時調(diào)整營銷策略，保持競爭優(yōu)勢。
　　作為深耕中國市場四十余年的龍頭企業(yè)，老板電器的吸油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品已經(jīng)陪伴了至少三代中國家庭?；趯N房的深入理解以及對用戶痛點的深耕，近年來老板電器不斷發(fā)力洗碗機本土化創(chuàng)新，并持續(xù)撬動高端洗碗機市場。據(jù)何茜雯介紹，老板電器洗碗機上半年度全渠道銷售額同比增長34.28%。
　　老板電器之所以能取得驕人的成績,離不開產(chǎn)品超強硬核實力的加持。產(chǎn)品研發(fā)層面，通過精準洞察中國廚房對洗碗的多樣化需求，首創(chuàng)國內(nèi)“會洗鍋”的洗碗機。其獨創(chuàng)的三叉鯨噴洗技術(shù)，油污去除率高達99.99%。同時，結(jié)合中國廚房面積小的特點，老板電器還發(fā)布行業(yè)首個搭載光焱科技，可實現(xiàn)獨立烘干和免水洗獨立消殺，集“洗、消、烘、存”為一體，除菌率高達99.9999%的光焱洗消一體機S1系列。值得一提的是，其可實現(xiàn)168h長期儲存，在性能領(lǐng)先的同時走出了差異化產(chǎn)品路線。服務(wù)方面，老板電器推出“無憂廚改”，即無論新房裝修還是老廚房增購洗碗機，都無需擔心安裝問題。同時推出5年質(zhì)保服務(wù)，為用戶提供遠超行業(yè)水平的服務(wù)價值。
　　隨著Z世代年輕消費主體的崛起，在當代新營銷語境下，品牌營銷面臨著新拐點，如何贏得年輕消費人群的青睞，品牌不僅要在產(chǎn)品上推陳出新，在營銷上也少不了關(guān)注年輕群體的消費習慣，不斷解鎖多元新玩法，打破品牌年輕化的困境。為快速提升品牌和品類的知名度，實現(xiàn)人群破圈，今年老板電器簽約品牌代言人王一博，幫助品牌觸達更多更年輕的群體。據(jù)統(tǒng)計，代言人官宣當日電商洗碗機成交量同比增長 4 倍。
　　聚焦中國消費者的個性化需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新打造更適合中國廚房的洗碗機。通過服務(wù)升級解決新人群的購買決策中的諸多痛點。借助王一博的影響力，破圈觸達更廣泛的年輕世代。一直以來，老板電器始終在努力實現(xiàn)“讓每個中國家庭都用上更適合中國廚房的洗碗機”的愿景，為中國洗碗機普及獻出一份力，提升千萬中國家庭的美好生活體驗。




 

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