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65寸成為彩電市場“正負(fù)”增長分界點(diǎn)，釋放出啥信號(hào)？

來源： 視聽圈   日期：2024-01-22  責(zé)編： 殷緒江  
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   過去的2023年國內(nèi)彩電市場到底有多“難”?近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年國內(nèi)市場的出貨報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。
　　又是一個(gè)“量額下跌”年份的背后，2023年還是中國彩電市場規(guī)模連續(xù)下滑的第4年。也就是說2019年開始，國內(nèi)彩電市場一直都在“下滑通道”之中。而2023年，疫情消散后，也并未迎來反彈。
　　不過，值得注意的是2023年國內(nèi)彩電市場在零售量同比下降13.6%的局面下，零售額卻只有2.3%的負(fù)增長。這背后反映出：彩電大屏化趨勢(shì)更加的強(qiáng)烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場端積極走高，這推高了彩電產(chǎn)品的均價(jià)。
　　65寸成為“正負(fù)”增長分界線
　　雖然當(dāng)下彩電市場規(guī)模正處于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸這個(gè)維度上卻在呈現(xiàn)出一派“繁榮”態(tài)勢(shì)。奧維數(shù)據(jù)顯示，過去的2023年65寸電視不僅繼續(xù)22.3%占比穩(wěn)居第一，同時(shí)也成為行業(yè)尺寸“正負(fù)”增長的分節(jié)點(diǎn)?？梢钥吹剑?5寸以下中小尺寸無論零售量、零售都在負(fù)增長;而65+所有大尺寸電視幾乎都在同比在增長。
　　其中，2023年中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產(chǎn)品成為消費(fèi)者所選擇的熱門尺寸。
　　此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕電視在2023年可謂是“異軍突起”。其量額都實(shí)現(xiàn)2倍以上的增長，其中零售額增長率更是高達(dá)360.7%。不僅在增速上實(shí)現(xiàn)了對(duì)98寸巨幕電視的碾壓，更是在市場占比也和98寸電視幾乎打成“平手”，成為超巨幕電視的“代言人”。
　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前100寸和98寸在超大屏電視的“門面爭奪賽”可謂異常激烈、膠著。但，從2023年眾彩電巨頭的動(dòng)作態(tài)度來看，大家對(duì)100寸電視是否更加的“看好”。因?yàn)椋ツ臧俅珉娨曅缕愤_(dá)到17款，而98寸新品數(shù)量則只有8款。因此，這則數(shù)據(jù)一定程度上反應(yīng)出兩者未來在市場端走勢(shì)。
　　對(duì)于，百寸電視為何在2023年“幾何翻倍”式增長。有行業(yè)媒體向《視聽圈》表示，其一，目前100寸和98寸均價(jià)都相差不大，在“買大不買小”市場環(huán)境下，百寸電視無疑更受寵。
　　其二，100英寸巨幕，顯示面積比98英寸又大了近4%。同時(shí)，百寸是比較“圓滿和吉祥”的數(shù)字。買到98寸這個(gè)份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會(huì)讓消費(fèi)者更加“動(dòng)心”!
　　后記點(diǎn)評(píng)
　　從65寸電視成為國內(nèi)彩電市場“正負(fù)”增長分界點(diǎn)這個(gè)趨向點(diǎn)來看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價(jià)齊跌，這一差異的爭奪也越會(huì)激烈。
　　不過，在把電視“做大”這個(gè)層面，彩電企業(yè)不應(yīng)該只“單一”選擇液晶技術(shù)這個(gè)點(diǎn)上——還可以在OLED、激光電視、智能投影以及Micro LED等多元技術(shù)維度上，協(xié)同“發(fā)揮和布局”。通過多元技術(shù)，可以而給消費(fèi)者差異化的選擇，給行業(yè)消費(fèi)者更多“大有可為”的想象。




 

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