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從2023年財報解析海爾智家引領未來的兩種趨勢

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2024-03-29  責編： 殷緒江  
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   3月27日，海爾智家發(fā)布年報，2023年實現(xiàn)營業(yè)收入2614.28億元，同比增長7.33%；凈利潤165.97億元，同比增長12.81%。過去一年，家電行業(yè)依舊承壓前行，但消費升級并未減速，市場競爭越發(fā)激烈之下，海爾智家取得如此成績實屬不易，這充分體現(xiàn)出海爾智家作為行業(yè)引領者的實力。這背后，是什么在支撐海爾智家逆勢增長？
首先，高端品牌引領趨勢明顯。
   當前家電行業(yè)已步入存量時代，市場的本質競爭不再是單品的競爭，而是比拼品牌的積累。簡單來說，就是消費需求正由改善轉向煥新，高端成為主流，也成為廠商的必爭之地。面對消費要素的變化，海爾智家提前完成市場預判——早在2006年就打造了高端品牌卡薩帝。是最早一波高端化、消費升級的入局者，順應用戶對生活品質提升的需求。
   連續(xù)8年高端市場第一，成為高端市場的絕對引領。財報顯示，卡薩帝在多個品類位居高端市場第一：15000元以上冰箱線下市場份額為50%，10000元以上洗衣機線下市場份額為84%，15000元以上空調線下市場份額為28%。
   卡薩帝不僅僅是一個品牌，更成為高端家電一個符號，更是高端品類的趨勢指南。過去18年，卡薩帝持續(xù)輸出原創(chuàng)技術，法式對開門冰箱、雙子洗衣機、細胞級養(yǎng)鮮、原創(chuàng)平嵌冰箱、雙塔軟風科技等黑科技頻頻，甚至讓百年家電品牌競相模仿。不僅模仿單品，“跟風”潮還讓許多家電集團也相繼推出了高端子品牌，但水花飛起立在湖中的依然是卡薩帝。這意味著卡薩帝已經從一個品牌變成一種價值觀和生活態(tài)度，在市場上有著無可替代性。
其次，場景體驗全球引領。
   如果說卡薩帝是海爾智家的一柄利劍，沖擊高端市場的新江湖，那么三翼鳥就是磨礪多年的寶刀，熟悉又陌生的吸引著場景市場的各路門派。三翼鳥誕生于2020年，是海爾智家在全球率先打造的場景生態(tài)品牌。不同于其他家電品牌選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作打造智慧家庭、萬物互聯(lián)，海爾選擇自研軟件，開創(chuàng)與家居建材商深度融合的新模式，可以說，三翼鳥的開始就是顛覆性突圍。
   三翼鳥的創(chuàng)新不是獨立的產品創(chuàng)新，而是生態(tài)體系的創(chuàng)新。目前，三翼鳥觸點新增近1500家，通過本地化的場景方案定制與專業(yè)交付服務能力提升成套產品銷售效率。這種不止于家電產品，還深入到了智能化、家居甚至裝修環(huán)節(jié)的一站式模式深受年輕用戶喜愛。2023年三翼鳥門店零售額同比提升84%，成套占比超過60%，場景交易額超51億。
   隨著家電與家居的邊界被模糊，用戶需要的不是家居或者家電本身，而是它們融合組成的全屋智能帶來的舒適、環(huán)保、健康、安全的居家體驗。在智慧家電、家居和家庭領域不斷深耕的三翼鳥正在厚積薄發(fā)，其場景體驗和場景生態(tài)已經成為行業(yè)范本。未來家電趨勢瞬息萬變，但能提早布局、快速識變的海爾智家，前景依然可期。




 

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