【環(huán)球科技網(wǎng)】隨著2024年歐洲杯和T20板球世界杯的舉辦，以及巴黎奧運(yùn)會的臨近，全球體育界迎來了前所未有的關(guān)注熱潮。在這一連串重磅賽事的推動下，體育贊助市場也愈發(fā)火熱。世界廣告研究中心（WARC）最新報告預(yù)測，今年全球體育廣告支出將激增至609億美元，凸顯了體育營銷在全球品牌戰(zhàn)略中的重要地位。

   在這一波體育營銷的熱潮中，中國企業(yè)的身影尤為引人注目。今年的歐洲杯賽場上，海信、比亞迪、螞蟻集團(tuán)、vivo及速賣通等五家中國企業(yè)，以官方合作伙伴的身份閃亮登場，占據(jù)了頂級贊助商名單的三分之一以上，創(chuàng)下了中國企業(yè)贊助國際體育賽事的新紀(jì)錄。
   根據(jù)《華爾街日報》的報道，這些中國企業(yè)的參與，不僅展示了中國品牌的國際影響力，更體現(xiàn)了中國企業(yè)在全球化進(jìn)程中的雄心壯志。以海信為例，該品牌已連續(xù)三次贊助歐洲足球錦標(biāo)賽，通過體育營銷戰(zhàn)略，成功地將品牌形象推向全球。
   外媒指出，通過與歐洲足球錦標(biāo)賽和其他地區(qū)體育知識產(chǎn)權(quán)的合作，海信旨在開拓新市場消費(fèi)者群體。與此同時，其對技術(shù)和品牌建設(shè)的長期投資也同樣拉近了與消費(fèi)者的距離。
   2018年，海信贊助了男子國際足聯(lián)世界杯，并在2022年卡塔爾世界杯上再次成為贊助商。過去十年間，海信一直是包括歐洲最大足球賽事歐洲足球錦標(biāo)賽在內(nèi)的世界級足球賽事的全球主要贊助商。
   《體育商業(yè)期刊》認(rèn)為，體育營銷已成為競爭激烈的領(lǐng)域，品牌正努力尋找新的方式來彰顯自己的特色。對于許多品牌來說，傳統(tǒng)的贊助機(jī)會已不足以在競爭中脫穎而出。因此，企業(yè)正在尋求通過提供難忘的體驗來脫穎而出。
   對此，海信國際營銷公司總裁方雪玉在接受外媒采訪時表示：“參與國際賽事的目的不僅在于提升品牌知名度，更是在踐行對前沿技術(shù)的承諾。海信通過提供高質(zhì)量的觀賽體驗，如4K 144Hz高刷屏電視和信芯®AI畫質(zhì)芯片Pro技術(shù)，確保球迷能夠清晰觀看每一個精彩瞬間，從而加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。”
   英國《金融時報》對此舉也表示了肯定。“沒有球迷，足球?qū)⒑翢o意義，球迷參與是任何大型體育賽事營銷策略的基本支柱。任何讓球迷更貼近運(yùn)動本身的方式，無論是融入沉浸式和交互式體驗，都是培養(yǎng)至關(guān)重要的品牌忠誠度的一種方式。
   市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1-4月，海信電視出貨量市場份額達(dá)到14.26%，穩(wěn)居世界第二。而海信在歐洲杯賽場上的“不止于世界第二”的圍擋廣告，更是展現(xiàn)了其追求更高目標(biāo)、加速邁向世界一流企業(yè)的決心。
   對此，《華爾街日報》也給予了高度評價，認(rèn)為海信在體育營銷方面的投入，不僅提升了品牌知名度，更為其全球增長戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。“海信對體育營銷的執(zhí)著不僅僅是一種促銷手段，更是其全球增長戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。”華爾街日報在報道中表示。
   對此，知名體育營銷專家、法國巴黎SKEMA商學(xué)院的體育學(xué)教授西蒙·查德威克也對這家中國企業(yè)的贊助策略表示贊同，“中國贊助商在與歐足聯(lián)的贊助交易的方式上日趨成熟。” 他認(rèn)為這種全球化視野下的營銷策略，將有助于中國品牌在國際舞臺上大放異彩。