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國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)迎來復(fù)蘇，終端零售與出貨排產(chǎn)雙增長

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-10-15  責(zé)編： 殷緒江  
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   國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷長達(dá)三個(gè)月的沉寂后，終于迎來了積極的復(fù)蘇跡象。近期，無論是面向消費(fèi)者的終端零售，還是針對(duì)未來需求的排產(chǎn)出貨，均實(shí)現(xiàn)了令人鼓舞的同比增長，為2025冷凍年度市場(chǎng)的發(fā)展鋪設(shè)了一條短期內(nèi)的增長路徑。
　　然而，與出口市場(chǎng)的持續(xù)飆升相比，內(nèi)銷市場(chǎng)的波動(dòng)更為頻繁。同時(shí)，過去兩個(gè)月終端零售的增長部分受到特殊和階段性因素的影響，因此，市場(chǎng)能否持續(xù)展現(xiàn)內(nèi)生增長動(dòng)力，尚需時(shí)間觀察。
　　在零售端，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。特別是在“十一”黃金周期間，空調(diào)乃至整個(gè)家電市場(chǎng)都迎來了銷售小高峰，線上線下零售量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，顯示空調(diào)線下零售額和零售量分別實(shí)現(xiàn)了165.67%和152.07%的同比增長，線上平臺(tái)也分別增長了45.67%和41.06%。
　　事實(shí)上，自8月以來，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售量一直保持著同比增長的態(tài)勢(shì)。而9月份的數(shù)據(jù)，盡管尚未全面公布，但從每周的細(xì)化信息來看，零售量和零售額均呈現(xiàn)出積極的增長趨勢(shì)。特別是9月9日之后，線下和線上平臺(tái)都迎來了顯著的銷售增長。
　　在出貨端，過去三個(gè)月的表現(xiàn)曾一度不盡如人意，高企的庫存成為行業(yè)的主要矛盾。然而，隨著終端市場(chǎng)的放量增長，這一壓力得到了有效緩解，并為后期出貨量的攀升騰出了空間。從6月份開始，空調(diào)市場(chǎng)的出貨端出現(xiàn)了拐點(diǎn)，盡管內(nèi)銷出貨量同比有所下滑，但隨后在10月份開始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了同比增長。
　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，10月份空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷端的排產(chǎn)規(guī)劃規(guī)模超過了540萬套，同比增長7.7%;11月和12月的排產(chǎn)計(jì)劃也分別實(shí)現(xiàn)了7%和12%的同比增長。如果這些排產(chǎn)規(guī)模能夠如期達(dá)成，那么2024年第四季度的出貨量將再次進(jìn)入增長階段，為后期市場(chǎng)走勢(shì)奠定良好基礎(chǔ)。
　　此外，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的增長還受到了一系列特定因素的影響。例如，新一輪以舊換新補(bǔ)貼政策的實(shí)施，極大地刺激了沉默需求的集中釋放。同時(shí)，過去三個(gè)月的天氣條件也非常有利于空調(diào)產(chǎn)品的銷售，華東、華中和西南地區(qū)的高溫氣候持續(xù)時(shí)間長，推動(dòng)了空調(diào)需求的增長。
　　然而，值得注意的是，盡管市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)，但內(nèi)銷市場(chǎng)存量化的基本面并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。此外，部分中小企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)整體增長時(shí)，并未能同步表現(xiàn)出增長節(jié)奏，甚至出現(xiàn)了下滑。這意味著國內(nèi)市場(chǎng)的品牌格局正在進(jìn)一步集中，空調(diào)廠商需要理性對(duì)待當(dāng)前的增長行情，并繼續(xù)尋求創(chuàng)新和突破。



 

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