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從三季報看海爾智家利增費降意味著什么

來源： 馬來西亞智能家居網(wǎng)   日期：2024-10-31  責(zé)編： 殷緒江  
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   10月29日，海爾智家2024三季度財報正式出爐。作為中國家電板塊風(fēng)向標，海爾智家的業(yè)績表現(xiàn)自然是外界分析重點。而聚焦此次財報，海爾智家用一如既往的穩(wěn)健表現(xiàn)贏得了市場高度關(guān)注。今年前三季度，海爾智家實現(xiàn)營收2030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%。始終堅持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、持續(xù)推進數(shù)字化變革，以及積極落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，繼續(xù)走在了行業(yè)前列。
利增費降，海爾智家高質(zhì)量邁過三季度
   整體來看，海爾智家盈利能力持續(xù)提升，以及通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措帶來降費提效，簡單概括就是“利增費降”。在“利增”層面，公司凈利率創(chuàng)近3年“新高”，從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。在“費降”層面，指向的是海爾智家數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的費用率降低。
   近年來，海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域構(gòu)建了全流程的數(shù)字化能力，平臺化設(shè)計縮短了研發(fā)周期，智能制造實現(xiàn)了低成本高效生產(chǎn)，智能品倉布局&派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調(diào)度服務(wù)精準觸達用戶等等。財報顯示，2024前三季度海爾智家銷售&管理費用率再優(yōu)化0.8pct。
   此外，根據(jù)同花順財務(wù)診斷大模型對海爾智家本期及過去5年財務(wù)數(shù)據(jù)1200余項財務(wù)指標的綜合運算及跟蹤分析，海爾智家近五年總體財務(wù)狀況良好。具體而言，在盈利能力、營運能力、現(xiàn)金流上表現(xiàn)優(yōu)秀，在成長能力上表現(xiàn)良好。這些財務(wù)指標分析，同樣指向的是海爾智家在“利增費降”上的亮眼表現(xiàn)。
發(fā)揮多重優(yōu)勢，海內(nèi)外同步提速
   梳理海爾智家在今年三季度繼續(xù)取得良好業(yè)績表現(xiàn)的原因，主要表現(xiàn)在三個方面。首先，在國內(nèi)市場，海爾智家積極把握以舊換新機會，高端品類優(yōu)勢明顯。
   隨著以舊換新政策在全國陸續(xù)實施，海爾智家抓住國家以舊換新機會，充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢，通過實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅(qū)動零售增長。
   財報顯示，卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平，9月零售同比增幅19.1%；面向年輕態(tài)人群的Leader在今年9月實現(xiàn)零售增長31%，Q3實現(xiàn)零售增長22%；海爾品牌則通過更智慧的原創(chuàng)科技產(chǎn)品和服務(wù)，助力更多家庭美好生活煥新，份額持續(xù)位居第一。
   值得一提的是，再循環(huán)工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業(yè)首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，可以實現(xiàn)以舊換新舊機100%回收再利用。
   其次，在海外市場，海爾智家找到了一條新興市場高速增長曲線。面對海外歐美發(fā)達國家行業(yè)需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長的分化，海爾智家是行業(yè)本土化布局最全的企業(yè)，實現(xiàn)了市場的全面領(lǐng)先。通過“研發(fā)、制造、營銷”三位一體的本土化布局，海爾智家依托全球化的品牌，在不同市場采取了不同應(yīng)對策略，實現(xiàn)了發(fā)達國家行業(yè)領(lǐng)跑，新興市場高速增長。其中，Q3海爾智家在南亞增長超過30%。
   具體來看，在歐美市場，海爾智家通過創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、新產(chǎn)業(yè)突破、深化供應(yīng)鏈布局等舉措持續(xù)提升份額。財報顯示，在北美市場，海爾智家推出的馬鞍變頻空調(diào)、房車空調(diào)等專業(yè)空調(diào)產(chǎn)品，實現(xiàn)專業(yè)空調(diào)高速增長；在歐洲市場，海爾智家通過全面布局New Candy套系產(chǎn)品、深化渠道合作等舉措，提升終端品牌形象和用戶轉(zhuǎn)化效率，產(chǎn)品價格指數(shù)進一步提升。
   在新興市場，海爾智家通過深化本土化供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等實現(xiàn)高速增長。今年5月，海爾埃及生態(tài)園開園，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，有助于借助Kwikot的渠道優(yōu)勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項目奠基，主要生產(chǎn)箱和冷柜兩類產(chǎn)品，年產(chǎn)能達30萬。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn)，將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。
   最后，在新賽道布局上，海爾智家正不斷創(chuàng)造新的增量市場。一方面，在B端，海爾智慧樓宇通過持續(xù)迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機等智慧節(jié)能產(chǎn)品，實現(xiàn)三大市場第一份額：磁懸浮空調(diào)占比25.6%居全球第一，物聯(lián)多聯(lián)機連續(xù)5年中國品牌第一，全系熱泵市場份額連續(xù)4年中國第一；持續(xù)開拓樓宇智控、熱泵能源、工業(yè)環(huán)境等業(yè)務(wù)，賦能智慧低碳建筑，實現(xiàn)行業(yè)逆勢高增長；海爾智家還成功完成對開利商用制冷的收購交割，布局起全球大冷鏈戰(zhàn)略，使海爾智家將業(yè)務(wù)從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。
   另一方面，在C端，三翼鳥為物聯(lián)網(wǎng)時代用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化進行了戰(zhàn)略升級，在新的戰(zhàn)略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，實現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數(shù)達1000萬，同比增幅超35%。
   從國內(nèi)到海外，從新賽道到數(shù)字化，海爾智家2024三季報向外界釋放了積極的增長信號。長期看，隨著全球創(chuàng)牌持續(xù)開辟新的增長空間，疊加零售模式變革帶來的全流程效率提升，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機會。



 

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