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家電成主角 多企業(yè)鏖戰(zhàn)“卷熱”市場

來源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)   日期:2024-11-13  責(zé)編: 殷緒江  
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   今年的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)已圓滿結(jié)束,家電產(chǎn)品在這場盛宴中獨(dú)占鰲頭,成為全網(wǎng)銷售冠軍。根據(jù)艾肯家電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),淘寶和京東兩大電商平臺(tái)均發(fā)布了亮眼的銷售戰(zhàn)績。
  在淘寶平臺(tái)上,海爾、美的、追覓等139個(gè)家電品牌成交額突破億元大關(guān)。而在京東平臺(tái)上,掃地機(jī)器人等519個(gè)家電家居品類成交額同比增長高達(dá)200%,AI電腦、AI手機(jī)等多個(gè)AI硬件品類也實(shí)現(xiàn)了超過100%的成交額增長。
  中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒指出,今年“雙11”家電市場競爭更加激烈,但得益于以舊換新補(bǔ)貼和大促等多重因素,市場回暖趨勢明顯,對(duì)家電企業(yè)業(yè)績產(chǎn)生了積極影響。特別是AI技術(shù)的加速滲透,使得家電品牌旗下高端創(chuàng)新產(chǎn)品的營業(yè)額增長更為顯著。
  據(jù)統(tǒng)計(jì),今年“雙11”吸引了超過110家電商平臺(tái)和數(shù)千家家電企業(yè)參與,市場爭奪異常激烈。為了抓住補(bǔ)貼政策的機(jī)遇,各平臺(tái)、品牌商紛紛使出渾身解數(shù),推出各種促銷活動(dòng)。美的集團(tuán)、格力電器等家電巨頭通過以舊換新、科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新等策略,實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長。
  從市場特點(diǎn)來看,今年的“雙11”家電市場消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯,中高端產(chǎn)品成為消費(fèi)主流。這一變化促使家電企業(yè)加大研發(fā)投入,推出更多符合市場需求的高端產(chǎn)品。同時(shí),頭部家電品牌憑借更高的技術(shù)壁壘和豐富的產(chǎn)品品類,獲得了更多市場紅利。
  展望未來,家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度將加快,市場整體有望在明年繼續(xù)保持升溫態(tài)勢。然而,家電企業(yè)也需警惕補(bǔ)貼及年底促銷帶來的消費(fèi)透支風(fēng)險(xiǎn),抓住人工智能等技術(shù)升級(jí)機(jī)遇,加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度。




 

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