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韓系領(lǐng)跑中國品牌奮起直追 擾動(dòng)全球彩電市場格局

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-12-04  責(zé)編： 殷緒江  
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   近期，全球市場研究公司 Omdia 所發(fā)布的彩電行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告揭示了當(dāng)前全球彩電銷售額的排名狀況。在今年前三季度，若以銷售額為衡量標(biāo)準(zhǔn)，三星電子以 28.7% 的占有率獨(dú)占鰲頭。位列第二的是 LG，其份額達(dá)到 16.5%。
　　中國的兩大知名品牌 TCL 與海信緊緊跟在其后。TCL 在前三季度的累計(jì)銷售額份額攀升至 12.3%，相較于 2020 年的 7.4% 實(shí)現(xiàn)了大幅躍升。海信的份額同樣從 2020 年的 6.1% 上升至今年的 9.7%，距離突破 10% 僅一步之遙。
　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，盡管在全球彩電市場規(guī)模方面，三星與 LG 這對韓系 “雙雄” 承受著不小的市場壓力，然而在銷售額的排名榜單上，它們依舊穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著前兩名的寶座。但從整體的發(fā)展態(tài)勢來看，中國的彩電雙雄正逐步縮小與韓系雙雄之間的差距，形成了直面的 “追趕” 之勢，其中在高端電視領(lǐng)域與韓系品牌距離的不斷拉近，成為了最為顯著的變化。
　　例如，在 80 英寸及以上的巨幕電視市場中，三星與 LG 的全球市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出萎縮態(tài)勢。三星在該尺寸段的份額從去年的 41.2% 下滑至今年的 32.7%。同一時(shí)期，LG 電子的份額也從 14.5% 略微降至 14.0%。與之形成鮮明對比的是，TCL 的份額從 10.1% 大幅增長至 16.9%，已然超越了 LG 電子。此外，海信在 80 英寸以上的份額也從 9.8% 擴(kuò)大到 12.4%，與 LG 的差距進(jìn)一步縮小。
　　不過，需要留意的是，在 2500 美元（約合 1.5 萬元人民幣以上）的超高端市場，韓國企業(yè)依然占據(jù)著極高的地位。在這一細(xì)分領(lǐng)域，三星電子的銷售份額高達(dá) 49.2%，這意味著在 15000 元以上的超高端彩電市場中，幾乎每兩臺(tái)售出的產(chǎn)品就有一臺(tái)來自三星，充分彰顯了其在超高端市場的獨(dú)特優(yōu)勢。
　　與此同時(shí)，LG 電子在 2500 美元超高端市場的份額從去年的 18.4% 急劇擴(kuò)張至今年的 30.2%，牢牢鎖定第二名的位置。
　　在 80 英寸以上以及超 2500 美元這兩個(gè)超高端市場中，三星能夠持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，關(guān)鍵在于其借助 Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等多個(gè)差異化高端系列產(chǎn)品，在市場的 “軟硬實(shí)力” 方面始終保持領(lǐng)先。特別是全球市場的高端產(chǎn)品 QLED 電視，三星在三季度的累計(jì)銷量達(dá)到 1477 萬部，相較于去年同期的 1096 萬臺(tái)，增幅超過 30%。
　　LG 在 2500 美元的高端市場區(qū)間以 30.2% 的份額位居第二，不僅排名靠前，其增長率也頗為可觀，這主要得益于 OLED 電視的突出表現(xiàn)。
　　據(jù) Omdia 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度累計(jì) OLED 電視的全球出貨量為 398 萬臺(tái)，同比增長 7.2%，超出了整體電視市場的增長率。在 OLED 電視領(lǐng)域，LG 處于絕對的領(lǐng)先地位。截至今年第三季度，LG 電子的 OLED 電視份額已突破一半，高達(dá) 52%。尤其是在 75 英寸及以上的超大 OLED 電視市場，其出貨量份額更是達(dá)到 56%，引領(lǐng)整個(gè)市場。
　　與此同時(shí)，OLED 電視在全球高端電視市場的份額約為 47%，與去年同期的約 35% 相比，在短短一年時(shí)間內(nèi)便增長了 12 個(gè)百分點(diǎn)。在北美和歐洲市場，OLED 電視的占比更是超過 62%。此外，OLED 電視約占 LG 電子內(nèi)部累計(jì)全球電視銷量的 31%。
　　簡評(píng)：從三星與 LG 在全球高端電視領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)可以看出，它們能夠占據(jù)領(lǐng)先地位與重點(diǎn)聚焦 QLED 和 OLED 這兩項(xiàng)技術(shù)密切相關(guān)。其中，韓系在 OLED 電視方面擁有絕對的統(tǒng)治力，這也極大地提升了它們的品牌形象。因此，從這一視角出發(fā)，中國國內(nèi)的彩電品牌若要在全球市場實(shí)現(xiàn)銷量與品質(zhì)的雙重突破，就需要緊緊抓住 miniLED、激光顯示以及百英寸巨幕 micro LED 等高端新品類蓬勃興起的 “機(jī)遇”，開辟新賽道，精心謀劃新布局，從而確立自身在全球彩電市場的嶄新地位。



 

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