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“冰雪”賽道狂飆 長虹國際化躍升加速

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2024-12-16  責編： 殷緒江  
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   作為中國家電全球化最早的品牌之一，長虹在全球化的商業(yè)進程，如同冰雪運動中的“驚人一躍”，以厚積薄發(fā)的強大力量，向全球發(fā)出中國品牌的最強音。
   12月13日至15日，在德國蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯正式開賽。作為賽事官方合作伙伴，長虹繼日前在2024—2025賽季國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯北京站點燃全民冰雪熱情后，旗下CHiQ品牌攜新晉代言人、奧運冠軍Andreas Wellinger于德國再燃熱血，書寫新的冰雪傳奇。
冰雪營銷助力品牌高端化
   近年來，長虹代表著科技智造領(lǐng)域中國品牌的當“虹”實力，從產(chǎn)品“走出去”到品牌“走進去”，“冰雪”營銷成為長虹國際高端化發(fā)展的新里程碑。把體育營銷與長虹結(jié)合起來，可以清晰地看到自有品牌全球化、全品類落地、供應(yīng)鏈全球化，是當下長虹的關(guān)鍵詞，也彰顯了體育賽事正在成為長虹鏈接全球資源的契合點。
   左手智能制造，成為工業(yè)4.0的典范；右手通過冰雪營銷，撬動全球市場的大門。家電圈與體育圈的跨界“聯(lián)姻”由來已久，長虹長期關(guān)注與支持國人體育運動，已經(jīng)成為長虹的金字招牌。
   在北京2022年冬季頂級賽事開幕式上，無與倫比的亮眼“五環(huán)”光影背后，是長虹電源公司提供的特種新能源電源系統(tǒng)在穩(wěn)定運行；自2023年，長虹CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）連續(xù)合作；今年11月，長虹官宣成為2024—2025賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，12月初在該賽事北京站又進行了強勢露出。
   如果說體育營銷是長虹的A面，那么長虹的B面則以可靠的品牌形象成為體育項目中不可或缺的一環(huán)。作為中國科技制造領(lǐng)域的代表，長虹在熱衷參與全球冰雪體育賽事背后，是其在多元領(lǐng)域和海外開辟更大的市場。長虹從“產(chǎn)品出海”“業(yè)務(wù)出海”再到如今的全面國際化，走過了涅槃新生和乘風而起等多重階段。今年來，風頭正勁的長虹國際化表現(xiàn)有目共睹。2024年1-10月，長虹海外家電業(yè)務(wù)整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長。
科技創(chuàng)新提速發(fā)展國際化
   要想在激烈競爭的海外市場屹立不倒，品牌能夠帶來更高的溢價以及IP資產(chǎn)沉淀。強品牌屬性，必然也要有強產(chǎn)品力為依托，因此品牌價值，其實是技術(shù)實力的外化。
   近年來，長虹以“智慧家電”作為突圍方向，推動產(chǎn)品布局向AI化、大屏化、場景化、高端化轉(zhuǎn)變。從2016年長虹推出全球首款人工智能電視，到2024年全球首款A(yù)I TV發(fā)布，以及長虹空調(diào)、冰箱、洗衣機等全系列“智慧家電”產(chǎn)品廣受好評。
   同時，長虹積極運用“本土化”策略，通過推動更符合當?shù)赜脩粜枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品撬動市場。以印尼市場為例，受當?shù)亟?jīng)濟狀況影響，對電視的需求更傾向屏幕更小、功能完善的高性價比智能電視，對空調(diào)則更傾向選擇0.5匹的低耗電產(chǎn)品，長虹精準捕捉用戶需求并推出差異化產(chǎn)品。
   長虹在海外市場的發(fā)展，也離不開其創(chuàng)新發(fā)展體系的建立。
   產(chǎn)品先“走出去”之后，長虹陸續(xù)在海外多地建立自有產(chǎn)線和工廠，并通過高效運用庫存系統(tǒng)實現(xiàn)信息集成、實時監(jiān)控及快速響應(yīng)市場變化；在銷售渠道方面，除了在全球與線下經(jīng)銷商保持深度合作以外，長虹還在東南亞、歐洲等多地積極布局電商業(yè)務(wù)，產(chǎn)品多次登上海外電商暢銷榜單。目前，長虹業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，且這個數(shù)字還在不斷提升。
   縱觀長虹全球化發(fā)展歷程，可以說是中國品牌走向世界的一個縮影，在完成“走出去”向“國際化”身份轉(zhuǎn)變的同時，長虹仍在不遺余力的加強其深化“本土化”運營、推動產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，以及加強品牌建設(shè)等核心能力建設(shè)。



 

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