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產(chǎn)品出口量額齊 中國家電品牌出海步伐加快

來源： 中國新聞網(wǎng)   日期：2024-12-24  責(zé)編： 殷緒江  
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   “今年春季廣交會外商采購熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了，企業(yè)產(chǎn)能已達(dá)上限。”廣東長虹電視制造部部長郭銳表示，公司國際彩電業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)攀高，去年產(chǎn)量突破1000萬臺，居行業(yè)前三位，今年產(chǎn)量預(yù)計將穩(wěn)步增長。這僅僅是中國家電出口快速增長的一個縮影，今年中國家電出口呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)線上勢，1 月至 11 月，中國累計出口家用電器 40.99 億臺，同比增長 21.3%，11 月份出口量也同比增長 13.8%。
　　從產(chǎn)品類別來看，各類家電出口均表現(xiàn)出色，呈現(xiàn)出量額齊升的良好局面。在長虹海外家電業(yè)務(wù)中，1 月至 9 月整體營收同比增長超 20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長，國際空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長更是高達(dá) 45%。就整體行業(yè)而言，受全球需求持續(xù)回暖、新興市場增長顯著以及海外商家提前備貨等因素影響，前 10 個月中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會監(jiān)測的六大家電品類和家電零件出口量額齊升。大家電出口持續(xù)走強(qiáng)，空調(diào)、冷柜、冰箱和洗衣機(jī)等都保持著較高的增長態(tài)勢;廚衛(wèi)類家電多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)增長;多數(shù)生活家電產(chǎn)品出口也大幅增長，如風(fēng)扇、吸塵器、電熨斗等。
　　在品牌出海方面，中國家電企業(yè)步伐不斷加快。海爾作為先驅(qū)者，連續(xù) 15 年位居全球大型家電品牌零售量第一位，通過構(gòu)建 “本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷” 布局，在全球廣泛設(shè)立研發(fā)中心、工業(yè)園和制造中心。其埃及生態(tài)園的建設(shè)與發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化了在當(dāng)?shù)睾椭袞|非的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。海信則通過體育營銷提升品牌影響力，正式成為 2025 國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴，在贊助全球頂級足球賽事上持續(xù)加碼，其產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略成效顯著，高端產(chǎn)品銷售額大幅提升。長虹以 “冰雪情緣” 為特色開展體育營銷，將代工與品牌出口雙輪驅(qū)動，在海外推廣 CHiQ 品牌，努力做大做強(qiáng)自主品牌。
　　中國家電在國際市場競爭優(yōu)勢的凸顯，離不開成熟完善的供應(yīng)鏈體系。我國制造業(yè)門類齊全、體系完整，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)為家電企業(yè)提供了從設(shè)計到生產(chǎn)采購的一站式便利，極大地增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)競爭力。同時，國內(nèi)龐大且熱愛新事物的消費市場，培育出了善于把握消費痛點、場景化能力強(qiáng)、新品開發(fā)速度快的家電企業(yè)，為自主創(chuàng)新能力的提升提供了肥沃土壤，使得產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列。
　　然而，國際經(jīng)貿(mào)形勢復(fù)雜多變，不確定性增加。美國關(guān)稅變數(shù)是明年面臨的一大挑戰(zhàn)，一旦加征關(guān)稅，短期內(nèi)會沖擊中國家電對美出口，但從長期看，不會改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場需求，反而會加速中國家電企業(yè)的全球化布局。




 

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