中國洗衣機(jī)出海：在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中破浪前行
來源：
電器雜志
日期：2025-02-25
責(zé)編：
殷緒江
在全球家電市場版圖中，中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)正書寫著屬于自己的輝煌篇章。近兩年，中國洗衣機(jī)出口市場延續(xù)高速增長，規(guī)模再創(chuàng)新高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，品牌國際認(rèn)可度也節(jié)節(jié)攀升。盡管除海爾外，目前多數(shù)中國洗衣機(jī)品牌在全球市場的產(chǎn)能布局并不廣泛，但面對(duì)貿(mào)易保護(hù)等復(fù)雜國際形勢，眾多企業(yè)已提前謀劃，留足應(yīng)對(duì)措施。2025年，面對(duì)國際形勢諸多的不確定性，中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)又將有怎樣的發(fā)展？
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)出口逆襲增長
2024年，全球經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)，增長動(dòng)力不足，全年增長速度較為緩慢。在此背景下，全球洗衣機(jī)整體需求端表現(xiàn)疲軟，市場規(guī)模雖然呈現(xiàn)溫和回升態(tài)勢，但增長幅度有限。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年全球洗衣機(jī)產(chǎn)量為15979萬臺(tái)，同比增長0.5%。
盡管全球洗衣機(jī)市場規(guī)模并未發(fā)生顯著變化，但企業(yè)制造格局已在悄然之間發(fā)生了改變。在這一轉(zhuǎn)變過程中，中國洗衣機(jī)對(duì)于海外制造的替代效應(yīng)尤為突出。正因如此，2024年除中國外的其他國家洗衣機(jī)產(chǎn)量大多呈現(xiàn)出持平甚至下滑的態(tài)勢，而中國洗衣機(jī)憑借內(nèi)銷與外銷的雙重驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了較為顯著的增長。
據(jù)某業(yè)內(nèi)人士分析，之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要在于中國洗衣機(jī)技術(shù)已展現(xiàn)出引領(lǐng)性優(yōu)勢，與此同時(shí)，相較于歐美等地區(qū)，中國在制造成本方面也具備相當(dāng)突出的優(yōu)勢。
在這樣的背景下，近兩年，中國洗衣機(jī)出口市場高歌猛進(jìn)，出口規(guī)模從2022年2806萬臺(tái)，到2023年增長到3845萬臺(tái)，2024年繼續(xù)保持高增長，出口規(guī)模也首度沖破4000萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年，洗衣機(jī)出口量為4511.34萬臺(tái)，同比增長17.3%；出口額為56.93億美元，同比增長12.7%。
從各企業(yè)反饋的數(shù)據(jù)來看，2024年，在中國企業(yè)中，美的和海爾的洗衣機(jī)出口市場保持較高增長，海信和TCL在洗衣機(jī)出口方面同樣交出不錯(cuò)成績，展現(xiàn)出較高的增長幅度；外資品牌方面，在中國生產(chǎn)的松下、lg以及三星等品牌洗衣機(jī)出口量呈現(xiàn)出不錯(cuò)的增長態(tài)勢，而惠而浦在中國的出口業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)下滑趨勢。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升以及產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品在近幾年的出口市場上呈現(xiàn)出一片繁榮向好的景象。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長周南指出，中國洗衣機(jī)出口量能保持增長態(tài)勢，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，其中大容量洗衣機(jī)需求的增長尤為顯著。以往，10kg以內(nèi)的洗衣機(jī)出口額占比高達(dá)80%，到2024年這一比例已下降至66%，大容量產(chǎn)品的市場切換趨勢一目了然。此外，滾筒洗衣機(jī)的高速增長也是重要因素。無論10kg以下，還是10kg以上的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，2024年的出口量均較2020年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。
除此之外，從基礎(chǔ)功能型洗衣機(jī)到具備智能操控、健康除菌等高端功能的產(chǎn)品，中國洗衣機(jī)出口產(chǎn)品不僅可以滿足各類細(xì)分消費(fèi)需求，還不斷向價(jià)值鏈上游邁進(jìn)。同時(shí)，中國洗衣機(jī)品牌在國際市場收獲到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌影響力逐漸擴(kuò)大，成為推動(dòng)出口增長的重要?jiǎng)恿Α?br />
中國洗衣機(jī)品牌“乘風(fēng)破浪”，“出海”征程收獲斐然
中國洗衣機(jī)品牌在海外市場的發(fā)展正處于上升通道，品牌認(rèn)知度呈持續(xù)攀升態(tài)勢，整體展現(xiàn)出蓬勃且良好的發(fā)展前景。
在歐洲等地的海外大型賣場里，海爾、海信、TCL等中國洗衣機(jī)品牌的產(chǎn)品已成功入駐，與本土品牌同場競技。這些中國洗衣機(jī)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上緊跟國際潮流，與本土產(chǎn)品相比毫不遜色，能夠完美融入當(dāng)?shù)丶揖语L(fēng)格。在功能和性能方面，它們憑借先進(jìn)的技術(shù)、卓越的品質(zhì)，不僅滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于高效、節(jié)能、智能等多方面的需求，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越，為消費(fèi)者帶來了全新的洗衣體驗(yàn)，贏得了海外市場的廣泛認(rèn)可。
以海爾為例，憑借前瞻性的全球化戰(zhàn)略布局，海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品在海外市場收獲了較高的認(rèn)可度。無論在歐洲以及美國、日本等發(fā)達(dá)國家與地區(qū)，還是在印度、東南亞等充滿活力的新興市場，海爾洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場覆蓋，并取得了亮眼的成績。
在歐洲市場，海爾通過收購Candy公司，進(jìn)一步加快了在歐洲家電領(lǐng)域的布局。依托收購所帶來的資源整合優(yōu)勢，海爾深入挖掘并充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢，緊密圍繞當(dāng)?shù)赜脩舻膶?shí)際需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)。例如，面對(duì)歐洲用戶日益提升的節(jié)能環(huán)保需求，海爾推出了X11洗衣機(jī)。該產(chǎn)品獲得了歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)A-60%的VDE認(rèn)證，達(dá)到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平。據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾X11在歐洲多國上市，即占據(jù)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?0%份額，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)提升為130以上。
海信憑借在彩電領(lǐng)域積累的深厚品牌影響力，以及持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在海外洗衣機(jī)市場也逐漸嶄露頭角，占據(jù)了一席之地。據(jù)海信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前，海信洗衣機(jī)海外市場的整體增幅在全球范圍內(nèi)仍處于領(lǐng)先地位。尤其在英國、德國、墨西哥、中東與非洲地區(qū)以及南非等市場，海信洗衣機(jī)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花、全面突破的良好態(tài)勢，市場份額穩(wěn)步提升。
美的同樣加大了在海外市場的品牌布局力度。記者經(jīng)深入了解得知，當(dāng)下，美的洗衣機(jī)在海外市場將重點(diǎn)聚焦于線上渠道，憑借精準(zhǔn)的市場策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，2024年美的洗衣機(jī)在海外線上銷售方面取得了不錯(cuò)的增長。
在全球產(chǎn)能布局方面，與冰箱企業(yè)在全球范圍內(nèi)廣泛布局的情況有所不同，中國洗衣機(jī)企業(yè)在海外的產(chǎn)能布局相對(duì)較少。據(jù)悉，當(dāng)前，海爾在印度、土耳其、意大利等全球多地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地，而其他中國洗衣機(jī)企業(yè)，出口的產(chǎn)品大多依賴國內(nèi)生產(chǎn)。
在國際形勢不斷走向復(fù)雜的大背景下，各國貿(mào)易保護(hù)的力度越發(fā)強(qiáng)大，由此帶來的關(guān)稅、貨運(yùn)成本等問題充滿了不確定性。對(duì)此，許多中國企業(yè)未雨綢繆，已經(jīng)著手與相關(guān)方商談生產(chǎn)用地事宜，以便為未來的不確定性預(yù)留足夠的應(yīng)對(duì)策略與操作空間。
2025年，中國洗衣機(jī)企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2025年，國際貿(mào)易環(huán)境日益復(fù)雜，“逆全球化趨勢”開始顯現(xiàn)，尤其是貿(mào)易保護(hù)主義抬頭?；诖?，中國洗衣機(jī)企業(yè)是否可以應(yīng)對(duì)？
某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自2015年以來，中國洗衣機(jī)企業(yè)就開始著手全球化布局，再加上近年來中國家電企業(yè)在海外的并購、投資，使得一些企業(yè)已經(jīng)有能力應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)帶來的挑戰(zhàn)。他進(jìn)一步說：“不管產(chǎn)能還是技術(shù)實(shí)力，中國洗衣機(jī)行業(yè)在全球市場已經(jīng)擁有了一定的話語權(quán)。同時(shí)，盡管當(dāng)前洗衣機(jī)海外產(chǎn)能布局不多，但有必要時(shí)，企業(yè)可以很快完成海外生產(chǎn)基地的建設(shè)和投產(chǎn)，并進(jìn)行產(chǎn)能切換。”
聯(lián)合國發(fā)布的旗艦報(bào)告《2025年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》預(yù)測，2025年全球經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)計(jì)將保持在2.8%，與2024年持平，全球經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出一定的韌性。
在采訪中，有企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的持續(xù)增長，2025年中國洗衣機(jī)出口市場仍將呈現(xiàn)增長趨勢。但是，他也指出，全球經(jīng)濟(jì)依然面臨諸多“逆風(fēng)”因素，如全球貿(mào)易因關(guān)稅威脅、貿(mào)易壁壘、供應(yīng)鏈中斷面臨挑戰(zhàn)，通脹水平仍高于多國央行目標(biāo)值，以及碳排放增加帶來風(fēng)險(xiǎn)等。這些因素將為全球經(jīng)濟(jì)帶來波動(dòng)，也會(huì)影響洗衣機(jī)海外市場發(fā)展。因此，中國洗衣機(jī)企業(yè)需要盡早做好應(yīng)對(duì)措施，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，并通過不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力，才能在全球洗衣機(jī)市場競爭中占據(jù)更有利的地位。
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