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高端家電陷入同質(zhì)化!卡薩帝藝術(shù)家電展示差異化

來(lái)源: 環(huán)球家電網(wǎng)   日期:2025-02-26  責(zé)編: 殷緒江  
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   已經(jīng)很久沒(méi)去過(guò)實(shí)體店了,周末抽空逛了兩家商場(chǎng),竟然逛出了網(wǎng)購(gòu)的感覺(jué)——現(xiàn)在的導(dǎo)購(gòu)員越來(lái)越像AI客服了。特別是在高端家電展區(qū),不同品牌的導(dǎo)購(gòu),話術(shù)幾乎一模一樣。一說(shuō)到冰箱,都是清一色的“長(zhǎng)效保鮮”;問(wèn)到洗衣機(jī),也基本上都是“分區(qū)洗”??僧?dāng)我問(wèn)起檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),對(duì)方卻支支吾吾起來(lái),像是原本流暢的“AI客服”突然卡頓。同質(zhì)化這么嚴(yán)重,很顯然高端家電越來(lái)越卷了。不過(guò)壓力也是動(dòng)力,聽(tīng)說(shuō)有的品牌已經(jīng)開(kāi)始找新路子了,有的已經(jīng)把目光投向國(guó)際市場(chǎng),有的開(kāi)始聚焦節(jié)能環(huán)保技術(shù),總之大家都在想辦法尋找差異化優(yōu)勢(shì),讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中更有勝算。
   當(dāng)然也有更高級(jí)的玩法,比如打造“藝術(shù)家電”。這其實(shí)屬于更高維度的賽道了,能在這個(gè)層面玩得轉(zhuǎn)的品牌,絕非是因?yàn)槭袌?chǎng)壓力所迫,而是他們本身就比傳統(tǒng)品牌站得更高,也走得更遠(yuǎn)。目前在藝術(shù)家電領(lǐng)域深耕最久的應(yīng)該是卡薩帝,有意思的是,現(xiàn)在商場(chǎng)里“AI客服”們極力推薦的“長(zhǎng)效保鮮”、“分區(qū)洗”,卡薩帝早在五六年前就已經(jīng)有了,現(xiàn)在的技術(shù)可能都升級(jí)到了第三代、第四代。說(shuō)白了,別人都還在模仿卡薩帝過(guò)去的東西,可卡薩帝早就不玩這些了,現(xiàn)在更專注于藝術(shù)家電,這才是真正的差異化標(biāo)簽。
   “現(xiàn)在家電圈已經(jīng)心照不宣了,大家在開(kāi)發(fā)新品的時(shí)候,都會(huì)多看看卡薩帝的動(dòng)向。” 深圳一家家電工廠負(fù)責(zé)人曾在行業(yè)沙龍里透露。比如,前面說(shuō)高端冰箱都在拼長(zhǎng)效保鮮,其實(shí)保鮮時(shí)長(zhǎng)不是最關(guān)鍵的,食物新不新鮮,要看營(yíng)養(yǎng)留住了多少??ㄋ_帝冰箱原創(chuàng)的MSA®氮氧智控保鮮科技最近被院士鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”,就是因?yàn)樗芰糇∈巢臓I(yíng)養(yǎng),冷藏7天的藍(lán)莓花青素還留有99.8%,羅馬生菜的葉酸留存率也高達(dá)99.5%,說(shuō)是“保鮮的藝術(shù)”也不為過(guò)。
   其實(shí)沒(méi)必要說(shuō)那么復(fù)雜,大家有空的時(shí)候去商場(chǎng)逛一圈就知道了。遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到卡薩帝冰箱,在燈光下就能看到流動(dòng)的光影;洗衣機(jī)表面也有山河紋理印跡,像是把壯麗山河搬到了家中。這些家電還能無(wú)縫融入家居環(huán)境,冰箱與櫥柜嚴(yán)絲合縫,再搭配上機(jī)身輕薄的熱水器、能“貼”在墻上的電視、支持5mm極限嵌裝的洗衣機(jī),從廚房、客廳到浴室,都能感受到撲面而來(lái)的藝術(shù)氣息。
   除了這些,卡薩帝還有一站式場(chǎng)景服務(wù)解決方案,為用戶帶來(lái)差異化高端體驗(yàn)。當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,這種另辟蹊徑的創(chuàng)新方式,也許能為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些新思路。







 

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