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接連量價齊跌,智能投影儀不香了嗎?

來源: 中國新聞網(wǎng)   日期:2024-12-23  責(zé)編: 殷緒江  
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   曾一度在消費市場掀起熱潮的智能投影儀,以其小巧便攜、可營造大屏觀影體驗等優(yōu)勢,吸引了眾多消費者尤其是租房群體的青睞,眾多品牌和資本紛紛涌入,市場規(guī)模迅速擴張。然而,近年來卻遭遇量價齊跌的困境,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測,去年,中國智能投影市場銷量為586.4萬臺,同比下降5.1%,銷售額同比下降17.3%至103.7億元;今年前三季度,這一趨勢仍在延續(xù),銷量、銷售額分別同比下降0.9%和8.3%。從曾經(jīng)的備受追捧到如今的失寵,這背后有哪些原因?
  從內(nèi)部來看,產(chǎn)品自身的技術(shù)局限是關(guān)鍵?,F(xiàn)有的 LCD、DLP、LCoS 三種顯示技術(shù)均難以在亮度、畫質(zhì)、成本間達(dá)成理想平衡,導(dǎo)致投影儀在畫面表現(xiàn)上難以與電視相抗衡,長期使用還可能出現(xiàn)畫質(zhì)問題。技術(shù)瓶頸引發(fā)的同質(zhì)化競爭加劇,使得消費者缺乏更新?lián)Q代的動力,畢竟在非剛需的情況下,產(chǎn)品沒有足夠的吸引力促使他們再次購買。
  外部因素方面,大屏電視價格的持續(xù)走低給投影儀帶來了巨大沖擊。如今,在促銷活動和補貼政策下,大尺寸電視價格親民,在相同價位段,其不受環(huán)境光影響的畫面表現(xiàn)讓投影儀相形見絀,消費者自然更傾向于選擇性價比更高的大屏電視。
  盡管當(dāng)前形勢嚴(yán)峻,但行業(yè)也并非毫無轉(zhuǎn)機。從短期來看,第四季度在雙十一大促和以舊換新補貼政策的雙重推動下,國內(nèi)智能投影儀銷量有望回升。長期而言,基于高端投影儀銷量占比上升的趨勢,廠商若能專注技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)差異化競爭,滿足追求高品質(zhì)體驗且愿意付費的消費群體,仍可保障一定的規(guī)模與利潤。
  拓展市場領(lǐng)域也是重要方向。在海外市場,其家用投影尚處于起步階段,對于國內(nèi)企業(yè)而言是一片廣闊的藍(lán)海,如極米等品牌已積極布局,且取得了一定的境外營收增長。不過,海外市場競爭同樣激烈,老牌勁敵與國產(chǎn)品牌之間的競爭硝煙漸起。在內(nèi)需方面,車載市場隨著汽車產(chǎn)業(yè)智能化浪潮興起而成為新的關(guān)注點。雖然車載投影在智能座艙等領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景,但汽車行業(yè)價格戰(zhàn)的持續(xù),使得汽車企業(yè)對成本控制愈發(fā)嚴(yán)格,這對投影儀企業(yè)在車載業(yè)務(wù)中的利潤獲取提出了挑戰(zhàn)。




 

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