智能手機(jī)出貨量低于預(yù)期，行業(yè)開(kāi)始萎縮了嗎？
來(lái)源：
DONEWS 耿彪
日期：2021-10-20
責(zé)編：
殷緒江
根據(jù)Counterpoint Research最新的全球智能手機(jī)季度出貨量預(yù)測(cè)顯示，在2021年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.1 億臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)僅為6%，低于此前預(yù)測(cè)的9%，這其中自然是有疫情影響下的芯片短缺的影響，也與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)萎靡有不可或缺的關(guān)聯(lián)性，但憑借此就能斷定智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮了嗎?行業(yè)真的就沒(méi)有發(fā)展空間了?
從2007年蘋(píng)果推出第一款智能手機(jī)并拉開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代以來(lái)，現(xiàn)階段在智能手機(jī)硬件配置上已經(jīng)是難有大的進(jìn)步空間了，尤其是對(duì)于大多數(shù)的旗艦級(jí)別的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，大家從最初的配置的對(duì)比，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥庥^設(shè)計(jì)、拍照功能以及屏幕上的爭(zhēng)鋒，也就是說(shuō)一款旗艦手機(jī)之間的差距已經(jīng)微乎其微了，就當(dāng)前的幾個(gè)品牌智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，旗艦手機(jī)的性能差異化并不明顯。大家看重的無(wú)非就是品牌影響力，外觀設(shè)計(jì)以及功能上的差別了。就增長(zhǎng)乏力的市場(chǎng)來(lái)看，就真的開(kāi)始走下坡路了?
智能手機(jī)新品是如何造出來(lái)的?
智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度很快，慢的基本上是一年出一款新機(jī)，快的可能不到一個(gè)月就能出一款新機(jī)，但是不同廠商之間比拼的還是手機(jī)在功能和設(shè)計(jì)上的差別。你的手機(jī)產(chǎn)品到底表現(xiàn)如何，是由產(chǎn)品的配置性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶(hù)的傾向性選擇共同決定的。而智能手機(jī)廠商能否快速推出一款新機(jī)型主要是取決于供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化、功能技術(shù)等幾個(gè)方面的影響。
就拿小米MIX4來(lái)說(shuō)，它首先要將手機(jī)的定位做出來(lái)，該手機(jī)到底要達(dá)到怎么樣的水準(zhǔn)，需要搭配哪些配件，各個(gè)配件之間的兼容性、功能性是不是能很好地體現(xiàn)出來(lái)。然后，重點(diǎn)攻克屏下攝像頭技術(shù)的實(shí)現(xiàn)、陶瓷機(jī)身的成品率等等難題，這也是最耗費(fèi)時(shí)間的。在樣機(jī)成型之后，就要協(xié)調(diào)各個(gè)配件廠商，及時(shí)供貨，打通供應(yīng)鏈渠道，并開(kāi)始進(jìn)行手機(jī)的組裝環(huán)節(jié)，保持一定的庫(kù)存量。在這期間還要將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣、發(fā)售等工作同步進(jìn)行，保證產(chǎn)品能快速及時(shí)地進(jìn)入市場(chǎng)，并將下一款產(chǎn)品的研發(fā)推入流程運(yùn)作環(huán)節(jié)之中。
類(lèi)似于小米、OV、華為這些都是有多條產(chǎn)品線(xiàn)在同時(shí)運(yùn)作，每年可以推出多款機(jī)型。但是，蘋(píng)果、一加等就不一樣了，它們一年可能只推出一兩款手機(jī)產(chǎn)品，這也是根據(jù)不同廠商的生產(chǎn)策略來(lái)決定的。最近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，有很多小廠商沒(méi)能抗住競(jìng)爭(zhēng)壓力而倒下了，這個(gè)就使得現(xiàn)有廠商在產(chǎn)品線(xiàn)的選擇上頗為謹(jǐn)慎，每推出一款產(chǎn)品都是要經(jīng)過(guò)多方考量。而一款手機(jī)從立項(xiàng)到發(fā)售上市至少也要經(jīng)過(guò)一兩年的時(shí)間，也就是說(shuō)你在兩年前的決策，會(huì)對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生很大的影響，這也是為何現(xiàn)在市場(chǎng)中的新品手機(jī)變少的原因所在。
智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)緩慢，是多因素造成的結(jié)果
我們都知道，近兩年內(nèi)全球疫情爆發(fā)，很多工廠都停工了，這也導(dǎo)致很多智能手機(jī)的配件得不到很好的補(bǔ)充，就算你有再好的設(shè)計(jì)，沒(méi)有硬件支撐，也不可能將產(chǎn)品做出來(lái)。芯片短缺、組裝工廠員工短缺，都是影響智能手機(jī)出貨量的不穩(wěn)定因素。而且很多家庭都因?yàn)橐咔槎チ私?jīng)濟(jì)來(lái)源，他們連生存都出現(xiàn)了問(wèn)題，哪還有心情去更換新手機(jī)呢?
從產(chǎn)品的角度來(lái)講，現(xiàn)階段智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，特別是安卓手機(jī)，一款旗艦級(jí)別的手機(jī)足夠使用三五年的時(shí)間，這就導(dǎo)致用戶(hù)更換手機(jī)的需求和頻率大大降低了。蘋(píng)果手機(jī)也是如此，如果不是因?yàn)榻鼉赡甑男驴領(lǐng)Phone手機(jī)加入了5G功能，相信還有很多人再等幾年才會(huì)更換新機(jī)。
除此之外，新科技的發(fā)展速度越來(lái)越快，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了越來(lái)越多的技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，比如今年興起的“元宇宙”。我們不能否認(rèn)的是，未來(lái)新科技產(chǎn)品會(huì)層出不窮地出來(lái)，用戶(hù)的選擇也會(huì)越來(lái)越多，智能手機(jī)并非是人們的唯一選擇。大家在進(jìn)行娛樂(lè)、購(gòu)物、消費(fèi)的時(shí)候，可以使用其他不同的科技產(chǎn)品，屆時(shí)智能手機(jī)的存在感也會(huì)越來(lái)越低。
智能手機(jī)市場(chǎng)行情會(huì)出現(xiàn)反彈嗎?
智能手機(jī)是當(dāng)前人們最重要的日常工具之一，它的重要性不言而喻。但經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，市場(chǎng)飽和度已經(jīng)是越來(lái)越高，就算是廠商不停地推出新品手機(jī)，人們更換新機(jī)的欲望也會(huì)逐年走低，這是商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。在過(guò)去的十三四年里，智能手機(jī)從最初的單純上網(wǎng)體驗(yàn)，到如今覆蓋到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域之中，已經(jīng)是非常成熟的一款產(chǎn)品了，它的上升空間也是很有限了。
但并不排除一些廠商推出幾款更具科技感和劃時(shí)代的產(chǎn)品，比如蘋(píng)果推出真正100%全面屏的IPhone手機(jī)，更具智能化的手機(jī)系統(tǒng)，亦或者是操作性更強(qiáng)的成熟型的折疊屏手機(jī)等等，都可能會(huì)引發(fā)新一波的購(gòu)機(jī)熱潮。所以，智能手機(jī)的市場(chǎng)行情到底會(huì)如何發(fā)展，并不是確定的，它有很多變數(shù)，甚至于很可能超出我們大多數(shù)人的預(yù)料也未嘗不可能。
筆者認(rèn)為現(xiàn)階段智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入低迷狀態(tài)是在多年前就已經(jīng)有預(yù)兆了的，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，360手機(jī)、錘子手機(jī)等紛紛倒閉，退出市場(chǎng)，已經(jīng)間接證明了行業(yè)可運(yùn)作空間并不大了。但近兩年外部大環(huán)境確實(shí)是不好，出貨量低于預(yù)期也是意料之中的。而且在短時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)行情大概率不會(huì)出現(xiàn)反彈。
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