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政府促消費疊加“雙11” 手機(jī)價格集體大降！

來源： 上海證券報   日期：2022-11-15  責(zé)編： 殷緒江  
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  “我們優(yōu)惠800元，政府每滿1000元補(bǔ)貼150元，這款8988元的折疊屏手機(jī)，到手價6988元。”11月8日，深圳福田區(qū)一家華為手機(jī)門店的工作人員告訴記者。政府促消費疊加“雙11”商家促銷，手機(jī)等電子產(chǎn)品迎來最強(qiáng)折扣季。
　　集體降價
　　“指定iPhone限時限量領(lǐng)券可減601元。”蘋果手機(jī)最新一代手機(jī)iPhone 14開售僅一個月，起售價就從5999元降到了5398元，降幅超過10%。在深圳華強(qiáng)北，一些商家對于iPhone 14甚至給出了5200元左右的報價。安卓陣營的手機(jī)也不例外，“雙11”期間，各品牌手機(jī)線上線下都推出了促銷活動，主力機(jī)型降價幅度普遍在10%到15%之間，個別廠商降幅接近3成。
　　榮耀工作人員告訴記者，這段時間，榮耀爆款機(jī)型線上線下均推出降價300-500元的優(yōu)惠活動，其中旗艦手機(jī)榮耀Magic4起售價從3999元降到了3499元;榮耀70起售價也下調(diào)了300元至2399元;就連不久前發(fā)布的新機(jī)榮耀X40 GT也優(yōu)惠了100元，售價1999元起。
　　vivo也推出了最高減600元、每日秒5折手機(jī)等“雙11”優(yōu)惠促銷活動，今年7月份上市的iQOO 10 16GB+256GB版本售價從4699元降到了4099元，降價幅度達(dá)12.8%。
　　華為最高優(yōu)惠金額則高達(dá)900元，其中華為首款豎版折疊屏手機(jī)P50 Pocket直降800元，華為P50起售價從4488元降到3758元，降幅高達(dá)16.27%。
　　小米12 Pro天璣版發(fā)布僅三個月，12GB+256GB頂配版原本定價4499元，“雙11”到手價才3199元，直降了1300元，降價幅度高達(dá)28.89%;小米12S原本定價3999元起，京東平臺上有店鋪已將價格降至3179元。
　　政府補(bǔ)貼助陣
　　記者在深圳部分手機(jī)門店走訪發(fā)現(xiàn)，消費者這段時間在線下購買手機(jī)，除了能享受手機(jī)廠商推出的降價促銷活動外，還能享受政府補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠。據(jù)華為手機(jī)門店的工作人員介紹， 11月4日，深圳市商務(wù)局啟動第二輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補(bǔ)貼活動。消費者在符合條件的零售商企業(yè)線下門店購買消費電子和家用電器，至高可享受銷售價格的15%的補(bǔ)貼，活動期間每人最高補(bǔ)貼2000元。
　　上述工作人員舉例稱，購買售價8988元的華為“小折疊”手機(jī)P50 Pocket，門店直接優(yōu)惠800元，消費者還可以在中國銀聯(lián)“云閃付”APP上申請一張 “8000元-1200元”的優(yōu)惠券，支付貨款時可直接抵扣1200元現(xiàn)金，最后到手價僅需6988元，疊加折扣力度達(dá)22.25%。上文提到的華為P50，疊加政府補(bǔ)貼后，折扣幅度更高達(dá)26.29%。
　　記者在榮耀、vivo、OPPO、小米等門店都了解到類似可享廠家降價和政府補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠的信息。政府補(bǔ)貼疊加“雙11”商家促銷，對于提振手機(jī)銷量起到了一定作用。
　　據(jù)榮耀方面透露，11月1號凌晨，榮耀商城全品類銷量同比提升1800%，榮耀天貓平臺全品類銷量同比提升270%，榮耀京東平臺全品類銷量同比提升300%。線下成交額也增長明顯。
　　某電商平臺數(shù)據(jù)則顯示，10月31日，蘋果、小米、華為、榮耀等品牌手機(jī)成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長100%。
　　降價背后
　　“為了刺激消費。”幾乎所有的業(yè)內(nèi)人士都這樣說。近年來，消費者延長了換機(jī)周期，手機(jī)消費不振。根據(jù)中國信通院發(fā)布的8月國內(nèi)手機(jī)市場運行報告，2022年1-8月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.75億部，同比下降22.9%，其中，5G手機(jī)出貨量1.38億部，同比下降17.9%，占同期手機(jī)出貨量的78.9%。在走訪手機(jī)門店過程中，有消費者對記者表示，近幾年手機(jī)雖然也在更新，但創(chuàng)新力度有限，新款跟舊款變化不大，因此換手機(jī)的意愿不強(qiáng)烈。折疊屏手機(jī)作為手機(jī)領(lǐng)域唯一逆勢向上的賽道，“雙11”期間的折扣力度也不小。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，所有安卓廠商都加入了折疊屏的角逐，競爭非常激烈，加上產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，成本下降，因此折疊屏新機(jī)價格一降再降，老款折疊屏手機(jī)只能降價出售才能保持競爭力。11月2日晚間，華為發(fā)布全新旗艦小折疊Pocket系列—華為Pocket S，起售價5988元，首次把折疊屏手機(jī)的入手門檻降到6000元以內(nèi)。即便降價2000元后，同等配置的華為P50 Pocket的價格仍略高于Pocket S。
　　不過，也有手機(jī)廠商坦言，部分品牌利用“雙11”清倉，這并非良性循環(huán)。不管是對企業(yè)，還是對消費者而言，不將核心費用投入在研發(fā)創(chuàng)新和品質(zhì)管理上，都是不負(fù)責(zé)任的行為。




 

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