榮耀趙明：走長(zhǎng)期主義路線，用產(chǎn)品定義自己
來源：
環(huán)球網(wǎng)
日期：2023-05-24
責(zé)編：
殷緒江
作為荒漠地區(qū)的一種常見植物，紅柳根系發(fā)達(dá)，最深可扎根10余米。任走石飛沙，紅柳自泰然處之，年年歲歲綻放蓬勃生機(jī)。在戈壁中生長(zhǎng)，樹木需要格外向下扎根才能抵御風(fēng)沙，這是大自然的智慧。和自然生態(tài)系統(tǒng)一樣，在波動(dòng)的周期中，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)之道也往往蘊(yùn)藏著無限動(dòng)能。
受換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素影響，智能手機(jī)市場(chǎng)近一段時(shí)間以來消費(fèi)潛力尚未足夠釋放。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降12%。但分析師也表示，已經(jīng)看到消費(fèi)者信心復(fù)蘇信號(hào)，這將成為廠商們實(shí)踐最新品牌和產(chǎn)品策略的好時(shí)機(jī)。在手機(jī)市場(chǎng)大盤機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，業(yè)界欣慰地看到，手機(jī)廠商正持續(xù)發(fā)力尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展帶來巨大的想象空間。
榮耀的應(yīng)對(duì)之道：著眼未來，逆周期投入
以榮耀為例，面對(duì)承壓的手機(jī)行業(yè)大盤，榮耀堅(jiān)定地選擇了以戰(zhàn)略投入的確定性來面對(duì)市場(chǎng)的不確定性。5月18日，在榮耀總部舉辦的正和島問道沙龍（以下簡(jiǎn)稱“沙龍”）上，榮耀CEO趙明透露，2022年榮耀的研發(fā)投入已占到收入的近10%。
而榮耀深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室無疑是榮耀加碼研發(fā)的一個(gè)重要支點(diǎn)。據(jù)悉，榮耀深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室集仿真、基礎(chǔ)研究和模組試驗(yàn)線三個(gè)模塊于一體，深入工業(yè)軟件、算法、仿真求解器等制造底層領(lǐng)域，同時(shí)也是智能終端領(lǐng)域新材料、新結(jié)構(gòu)和新工藝的孵化基地，可實(shí)現(xiàn)顯示等領(lǐng)域關(guān)鍵零部件“從0到1”的創(chuàng)新。
即將于5月末發(fā)布的榮耀90系列便離不開榮耀顯示模組實(shí)驗(yàn)室的孵化。此次榮耀90系列將推出“零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏”，不僅為用戶帶來躍級(jí)屏幕體驗(yàn)，也將引領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕頻閃零風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代。這背后即得益于實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)以業(yè)界領(lǐng)先的模組創(chuàng)新設(shè)計(jì)、驗(yàn)證和制造能力不斷突破創(chuàng)新天花板。
如今，包括榮耀深圳研發(fā)實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)，榮耀已在全球布局了七大研發(fā)基地與100+創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，支撐起自身強(qiáng)大的持續(xù)創(chuàng)新體系。那么，面對(duì)行業(yè)一系列不確定因素的擾動(dòng)，榮耀為何會(huì)毅然選擇在研發(fā)創(chuàng)新上做出如此大的投入？
榮耀的長(zhǎng)期主義價(jià)值觀或能回答上述問題。正如趙明在沙龍上所說，榮耀不以追求一時(shí)成功為導(dǎo)向，而是圍繞體系化能力構(gòu)建，面向未來持續(xù)反周期大手筆投入。“我如果減少一點(diǎn)研發(fā)投入，比如說5%，可能幾十億人民幣的利潤(rùn)就出來了。今天可能是好事，但是未來怎么辦？”
一邊需要保持合理利潤(rùn)，另一邊又要去投資未來，榮耀一直在努力維持這架天平的平衡。而事實(shí)上，除了在研發(fā)維度，榮耀也在渠道、全球化等維度選擇了堅(jiān)定投資未來。在趙明看來，線下門店是榮耀不可或缺的一部分，是消費(fèi)者了解榮耀最好的窗口之一。因此，今年榮耀將對(duì)線下的實(shí)體店持續(xù)加大投入，計(jì)劃通過建更多的體驗(yàn)店與服務(wù)中心來更好地服務(wù)消費(fèi)者。
同時(shí)，在全球化維度，榮耀同樣著眼未來，構(gòu)建自身在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的核心能力。趙明在沙龍中談到，“榮耀在海外市場(chǎng)始終堅(jiān)持最底層商業(yè)邏輯的閉環(huán)，不追求單純高速地發(fā)展，而是腳踏實(shí)地，持續(xù)高質(zhì)量地布局。”可以說，在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展周期中，時(shí)間見證了榮耀對(duì)投資未來的篤定。
用產(chǎn)品定義自己，與用戶進(jìn)行靈魂對(duì)話
也正是基于在研發(fā)領(lǐng)域的加碼投入，榮耀可以用持續(xù)突破的科技創(chuàng)新將“以消費(fèi)者為中心”的價(jià)值觀照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上，“雙輪驅(qū)動(dòng)”是榮耀一直堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，榮耀希望一方面不斷傾聽消費(fèi)者聲音，基于消費(fèi)者需求去做產(chǎn)品，另一方面在技術(shù)上加大投入，把科技力轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品力。
這并不僅僅停留在理念層面，而是在消費(fèi)者的使用體驗(yàn)中真實(shí)可感。趙明在沙龍中坦言，“榮耀的品牌背后是誠(chéng)信。品牌是一個(gè)公司價(jià)值觀的外化，廣告詞只是其中的一部分，最終還是要依靠你的產(chǎn)品跟服務(wù)來最終實(shí)現(xiàn)你在品牌上的閉環(huán)、體驗(yàn)上的閉環(huán)。”
誠(chéng)然，面對(duì)消費(fèi)者，榮耀始終懷著“惶恐與敬畏”之心，切實(shí)地以一代代創(chuàng)新產(chǎn)品提供持續(xù)升維的使用體驗(yàn)。趙明時(shí)常叮囑研發(fā)團(tuán)隊(duì)，“你每天的工作都是在跟你心目中的消費(fèi)者在進(jìn)行隔空靈魂對(duì)話，他在使用你產(chǎn)品的時(shí)候、體驗(yàn)?zāi)惝a(chǎn)品的時(shí)候，他就在品評(píng)你的工作。”
比如在影像、屏幕兩個(gè)方面摘得DXOMARK桂冠的榮耀Magic5系列，就是榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)與消費(fèi)者“靈魂對(duì)話”的成果。洞察到消費(fèi)者在續(xù)航等方面的痛點(diǎn)，榮耀Magic5系列不僅行業(yè)首發(fā)“青海湖電池”，還在通信、性能、智慧交互等方面全面進(jìn)化，為消費(fèi)者帶來全方位無短板的高端體驗(yàn)。
當(dāng)榮耀真正站在消費(fèi)者的語(yǔ)境與其“靈魂對(duì)話”，成為消費(fèi)者的“痛點(diǎn)終結(jié)者”，榮耀便自然收獲了消費(fèi)者的青睞。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic5系列自今年3月首銷以來，在4000元以上手機(jī)市場(chǎng)拿下超過6%的份額，5000元以上檔位首銷周銷量同比上代產(chǎn)品增長(zhǎng)220%。
趙明也在沙龍中強(qiáng)調(diào)，品牌還是需要匹配自己的產(chǎn)品與服務(wù)，而榮耀需要用偉大的產(chǎn)品來定義自己。憑借著出場(chǎng)即主場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，榮耀Magic5系列已在榮耀高端旗艦的發(fā)展史上留下一頁(yè)重要注腳。而基于AI使能的個(gè)人化全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS，榮耀也將在2023年實(shí)現(xiàn)以人為中心的科技創(chuàng)新解決方案大爆發(fā)，持續(xù)定義自己、突破自己。
按下“快進(jìn)鍵”，夯實(shí)全球化發(fā)展基座
值得注意的是，腳踏實(shí)地在海外市場(chǎng)投入布局的榮耀，也正一步步夯實(shí)全球化發(fā)展基座。從全球化的角度來講，榮耀定義了兩個(gè)元年，2022年是全球化的元年，而2023年是開啟歐洲市場(chǎng)的元年。在沙龍上，趙明回憶道，“在海外元年2022年這一年，當(dāng)你從無到有開啟的時(shí)候，你也是涉及到一個(gè)巨額的投資啟動(dòng)的資金。”
也正是得益于這份投資未來的篤定，榮耀在海外市場(chǎng)漸漸站穩(wěn)腳跟。“有些國(guó)家的市場(chǎng)，我們出去才一年多，就已經(jīng)做到了30%的份額，也有很多的市場(chǎng)剛剛起步。這種波次的、批次的、漸進(jìn)式的發(fā)展，讓我們海外市場(chǎng)在未來幾年都會(huì)是一個(gè)良好的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來4到5年，榮耀在海外市場(chǎng)的發(fā)展都看不到天花板和瓶頸。”趙明充滿信心。
具體從數(shù)據(jù)來看，榮耀第一季度在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超400%，銷量同比增長(zhǎng)近300%；中東市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超500%，銷量同比增長(zhǎng)超500%；拉美市場(chǎng)出貨量同比更是增長(zhǎng)超過1000%，銷量同比增長(zhǎng)超800%……
“今年第一季度，榮耀在海外每個(gè)國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了超高速發(fā)展，基本上在5月到6月的某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)超過去年全年的發(fā)展。”趙明預(yù)測(cè)稱，今年榮耀總體在海外還是處于高速增長(zhǎng)且能夠盈利的狀態(tài)，甚至有望實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。
深深扎根，向上生長(zhǎng)，枝繁葉茂。榮耀的發(fā)展就恰似紅柳一般，如趙明所說，“前面一段時(shí)間是扎根的時(shí)候，當(dāng)真的有根之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)后面的發(fā)展過程會(huì)茂盛地發(fā)芽和快速成長(zhǎng)，反倒超出了你的預(yù)期。”
面對(duì)波動(dòng)的周期，榮耀從不浮躁，而是潛下心來，始終面向未來筑牢科技護(hù)城河，踏實(shí)打造以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品體驗(yàn)閉環(huán)。堅(jiān)守著這樣的長(zhǎng)期主義，榮耀正與行業(yè)伙伴一道行穩(wěn)致遠(yuǎn)，穿越周期。“路雖遠(yuǎn)，行則將至。”榮耀的全球高端化之路已愈發(fā)坦蕩，遍地開花。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請(qǐng)保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請(qǐng)注明來源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其作品內(nèi)容的實(shí)質(zhì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問題，請(qǐng)投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會(huì)發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請(qǐng)甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.www.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢、采訪、合作、投稿等請(qǐng)致電：13911566744（含微信）
