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美團“安心消費節(jié)”落地16城 從餐飲業(yè)開始激活消費

來源： 中國網(wǎng)   日期：2020-04-08  責編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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    疫情之下，餐飲業(yè)正在成為急需消費回補的重災(zāi)區(qū)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國餐飲行業(yè)收入同比下降43.1%。而餐飲業(yè)也成為了各地政府在提振消費時的主要著力點。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，全國已有30多座城市推出了消費券，其中幾乎一半城市選擇了與美團合作，以餐飲業(yè)等本地生活服務(wù)行業(yè)為切入口，刺激消費復(fù)蘇。
    據(jù)了解，截至4月7日，美團安心消費節(jié)已在南京、沈陽、柳州、天津、深圳、廈門、赤峰等16座城市相繼落地。與此同時，消費券覆蓋領(lǐng)域也從餐飲，逐步擴大到酒店、住宿、商圈等更多本地生活服務(wù)行業(yè)，通過“乘數(shù)效應(yīng)”，最大化消費復(fù)蘇的速度。
    美團自3月20日與銀川市興慶區(qū)政府聯(lián)合推出餐飲消費券。消費券一經(jīng)推出，就廣受歡迎。電子券上線72小時，來自美團點評的銀川整體城市餐飲訂單交易額周同比增長655.53%，銀川興慶區(qū)活動商家交易額比未參與活動商家交易額周同比高出409個百分點。
    美團研究院調(diào)研顯示，從3月20日開啟“安心消費節(jié)”后，銀川市的消費復(fù)蘇率開始超過全國整體水平，并出現(xiàn)明顯的周末效應(yīng)。3月26日，銀川市生活服務(wù)業(yè)消費復(fù)蘇率達到56.3%，比全國生活服務(wù)業(yè)消費復(fù)蘇率高17.2個百分點。而在此之前的1月20日至3月19日，銀川市與全國的消費趨勢基本相同。“這對消費的刺激效果很直觀。”銀川興慶區(qū)相關(guān)負責人表示，餐飲行業(yè)的復(fù)蘇是各行各業(yè)全面復(fù)蘇的強心劑。”
在南京 ，秦淮區(qū)政府也選擇了率先從餐飲類消費券入手。秦淮區(qū)政府與美團合作，開啟安心消費節(jié)活動。在線上，從3月20日起，連續(xù)40天每天發(fā)放餐飲類電子消費券；線下，在夫子廟、新街口、老門東三地同步開放秒殺活動。主打淮揚菜的南京小廚娘，有兩家門店位于南京市秦淮區(qū)。小廚娘淮揚菜運營負責人李紅霞估算，自3月20日至今，消費券大概為這兩家門店帶來20%-25%的客流，目前營業(yè)額也已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的70%左右。李紅霞說，“如果沒有活動的支持，整個餐飲行業(yè)的‘爬坡’階段會更漫長。”
    來自美團研究院的數(shù)據(jù)顯示，南京市餐飲消費復(fù)蘇率從3月1日的10.5%回升到了3月28日的37.5%，趨勢不斷向好。隨著消費券活動的持續(xù)推進，南京市餐飲行業(yè)的恢復(fù)速度預(yù)計將進一步加快。
    “像餐飲類消費券就非常鮮明的指向餐飲企業(yè)，不同于支付手段是事后減免，帶有營銷性質(zhì)的消費券投放，在消費者決策之前就起到了引導(dǎo)性的作用，從而可以直接讓受損嚴重的服務(wù)業(yè)獲得回補。”美團副總裁陳榮凱分析。
    消費券的發(fā)令槍已經(jīng)陸續(xù)在各地打響，更多行業(yè)更多場景還有待激活。陳榮凱表示，美團還將聯(lián)合更多地方政府，消費回補的場景將從餐飲拓寬至酒店、景區(qū)、商圈等更多受疫情沖擊嚴重的生活服務(wù)領(lǐng)域，精準扶持行業(yè)復(fù)蘇。


 
標簽：美團外賣

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