社零總額68年增1400倍 網(wǎng)上消費(fèi)增長(zhǎng)迅速
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)潛力正加快釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1952年，我國(guó)社零總額只有276.8億元，而2019年，則達(dá)到了40.8萬(wàn)億元。即便2020年受到疫情影響，我國(guó)全年社零總額也達(dá)到39.2萬(wàn)億元，68年之間增長(zhǎng)了1400余倍。
從另一個(gè)角度看，2014~2019年，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率始終保持在55%以上。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在從以往過(guò)于依賴投資和出口拉動(dòng)向更多依靠國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。
歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，消費(fèi)為何能夠成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎?從哪些數(shù)據(jù)能夠看出中國(guó)消費(fèi)潛力的釋放?中國(guó)消費(fèi)潛力釋放的同時(shí)，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)趨勢(shì)又發(fā)生了哪些變化?對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)數(shù)據(jù)的具體分析，以期展現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的巨大變化。
家電消費(fèi)：從稀缺走向大眾化
鄰里街坊、大人小孩圍坐在一臺(tái)電視機(jī)前看電視，成為許多70后、80后美好的回憶。家用電器從稀缺走向大眾化，一定程度上反映出我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提高，人們開(kāi)始從基礎(chǔ)消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1985年，我國(guó)農(nóng)村每百戶彩色電視機(jī)的擁有量只有0.8臺(tái)，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶彩色電視機(jī)的擁有量為17.21臺(tái)。1997年，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶彩色電視機(jī)的擁有量達(dá)到100.48臺(tái)。但當(dāng)年農(nóng)村每百戶彩色電視機(jī)的擁有量?jī)H有27.32臺(tái)。
從1997年至2008年，農(nóng)村電視機(jī)普及率發(fā)生巨大變化，每百戶彩色電視機(jī)的擁有量從27.32臺(tái)提升至99.22臺(tái)，增長(zhǎng)2.6倍。同時(shí)，城鎮(zhèn)家庭電視機(jī)百戶擁有量同樣繼續(xù)提升，從100.48臺(tái)提升至132.89臺(tái)。
從電視機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看，1998年，全國(guó)彩色電視機(jī)年銷(xiāo)量3400.7萬(wàn)臺(tái)，2019年的年銷(xiāo)量則達(dá)約1.9億臺(tái)，呈穩(wěn)步攀升趨勢(shì)。從變化曲線來(lái)看，我國(guó)彩色電視機(jī)年銷(xiāo)量總體呈上漲趨勢(shì)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，1999年與1998年相比，彩色電視機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)約26.6%;2002年增長(zhǎng)約36.3%。而2011年與2010年相比，銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)了5.4%，2013年增長(zhǎng)1.7%。一方面，電視機(jī)銷(xiāo)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)，但另一方面，隨著銷(xiāo)售總量的增加，銷(xiāo)售增速逐漸放緩。家用電器的另外兩大代表——家用空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷(xiāo)量變化與電視機(jī)存在一定相似性，都是經(jīng)歷大幅增長(zhǎng)之后達(dá)到階段性峰值，隨后出現(xiàn)下滑。
這說(shuō)明我國(guó)家電消費(fèi)已從稀缺走向大眾化，成為家家必備的消費(fèi)商品。也有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，家電銷(xiāo)售總體上仍然會(huì)呈現(xiàn)小幅攀升趨勢(shì)，但更多的是滿足居民升級(jí)換代需求。
旅游消費(fèi)：呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)
今年的端午假期，居民旅游消費(fèi)熱情和強(qiáng)勁動(dòng)力再次凸顯。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年端午節(jié)假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2003年后，國(guó)內(nèi)旅游更是進(jìn)入“井噴式”發(fā)展階段，居民消費(fèi)從滿足基本生活需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1994年，我國(guó)旅游收入達(dá)1023.51億元。2000年，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3175.54億元。2003年后，國(guó)內(nèi)旅游收入開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)，2009年達(dá)到1.02萬(wàn)億元。2019年，國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)達(dá)到5.73萬(wàn)億元。
文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010~2019年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng);2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破50億人次，2018年達(dá)到55.39億人次;2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次。
馬蜂窩發(fā)布的《全球旅游消費(fèi)報(bào)告2019》指出，2018年，全國(guó)人均可支配收入增長(zhǎng)6.5%，與此同時(shí)恩格爾系數(shù)降至28.4%，包括旅游消費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)持續(xù)提升。旅游正成為國(guó)民日常生活中不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)顯示，63%的國(guó)民每年在旅游上的花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元。其中，47%的國(guó)民年旅游消費(fèi)在10001~30000元;12%的國(guó)民年旅游消費(fèi)在30001~50000元;4%的國(guó)民年旅游費(fèi)用在50000元以上。
此外，每年的“五一”和“十一”假期是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的集中爆發(fā)期。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2001年以來(lái)，“十一”黃金周的旅游收入情況發(fā)現(xiàn)，2001年，國(guó)內(nèi)“十一”黃金周的旅游收入只有249.8億元。但到了2009年，國(guó)內(nèi)“十一”黃金周實(shí)現(xiàn)旅游收入1007億元。2019年更是達(dá)到6497.1億元，約是2001年的26倍。
文娛消費(fèi)：人均支出明顯增多
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的重要階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)多樣化、個(gè)性化和高品質(zhì)商品的需求日益增長(zhǎng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出5978元，比上年同期名義增長(zhǎng)17.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)17.6%，比2019年一季度增長(zhǎng)8.0%。
詳細(xì)來(lái)看，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出545元，增長(zhǎng)55.7%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.1%;人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出484元，增長(zhǎng)16.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.1%。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)居民教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)支出從2013年不足1500元，到2019年已經(jīng)達(dá)到2500元。此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療保健的人均消費(fèi)支出同樣也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
實(shí)際上，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在文化、娛樂(lè)、教育等方面的消費(fèi)支出就呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。近年來(lái)，電影、演出等滿足精神生活的消費(fèi)支出也在不斷增長(zhǎng)，人們的生活水平越來(lái)越高。
記者梳理了近年來(lái)我國(guó)電影、話劇、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇票房收入情況發(fā)現(xiàn)，電影票房收入持續(xù)增加，國(guó)內(nèi)電影票房從2013年的127.67億元增加至2019年的411.75億元。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)話劇、音樂(lè)劇盡管票房體量較小，但也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明，伴隨消費(fèi)者生活水平的提高和收入的增加，對(duì)精神消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷提升。
陳文玲對(duì)記者表示，當(dāng)前，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力;未來(lái)，需要釋放的是潛在的消費(fèi)需求。也就是說(shuō)，挖掘消費(fèi)潛力的重心不在于剛性的消費(fèi)需求，而是通過(guò)激活需求側(cè)，滿足即期消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造嶄新消費(fèi)需求。“教育、醫(yī)療、健身等服務(wù)型消費(fèi)需求的規(guī)?？赡軙?huì)進(jìn)一步釋放。”
網(wǎng)上消費(fèi)：零售額增長(zhǎng)迅速
近年來(lái)，隨著電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)零售額增長(zhǎng)迅速，2014年，全國(guó)網(wǎng)上零售額僅27898億元，到2019年已增長(zhǎng)至106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。到2020年，這一指標(biāo)已達(dá)到117601億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.9%。
其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額也發(fā)展迅速。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年都保持20%以上的高速發(fā)展，2020年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為97590億元，同比增長(zhǎng)14.8%。
同時(shí)，我國(guó)整體實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長(zhǎng)，2015年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費(fèi)品零售額的10.8%，到2020年，占比已提升至24.9%。
2011~2019年，我國(guó)電子商務(wù)交易額呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)24%。2019年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到34.81萬(wàn)億元。從2013年起，我國(guó)已連續(xù)七年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的支撐能力進(jìn)一步顯現(xiàn)。
此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些新模式，比如直播帶貨就成為當(dāng)前居民消費(fèi)的新渠道。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年上半年，電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。直播場(chǎng)景越來(lái)越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號(hào)直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開(kāi)課直播等紛紛涌現(xiàn)。
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