10月26日消息，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售開始4小時(shí)內(nèi)，共有52個(gè)美妝破億單品，4個(gè)破10億品牌，分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜，雅詩蘭黛天貓旗艦店直播間還率先破億。同時(shí)，100多個(gè)服飾品牌店播首日成交漲幅超500%，淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬的直播間。
美妝品牌成交額亮眼
   美妝新銳品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁生長。數(shù)據(jù)顯示，酵色、逐本、優(yōu)時(shí)顏1分鐘預(yù)售成交金額破千萬。奢美新品牌歐臻廷首次參加天貓雙11，預(yù)售1小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了100萬的小目標(biāo)，同樣第一次參加天貓雙11的FLOSSOM花至、Jmoon極萌，首日預(yù)售成交額突破500萬，美妝工具新銳品牌EVERBAB拿下個(gè)性化彩妝細(xì)分類目Top1。
   “今年超出了預(yù)期，多款大單品爆賣，9月剛剛?cè)律鲜械奶刈o(hù)精華也沖到60萬支，消費(fèi)者的空前熱情鼓舞著我們。”薇諾娜電商負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，這是薇諾娜第10年參加天貓雙11，從第一年總成交額400萬到今年僅用3.5小時(shí)預(yù)售成交金額突破10個(gè)億，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。
100多個(gè)服飾品牌店播首日成交漲幅超500%
   服飾行業(yè)多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)增長顯著，男裝更是成為黑馬。其中，GAP男裝首小時(shí)預(yù)售成交同比去年增長超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天貓上架一小時(shí)即被搶光。
   數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)10分鐘超去年預(yù)售首日全天，90分鐘交易額破億；女裝品牌insisfemme，預(yù)售首日成交同比去年增長159%，MaxMara預(yù)售首日成交同比增長超150%；COACH海外旗艦店預(yù)售15分鐘即超去年全天；靜韻、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等內(nèi)衣新銳品牌1小時(shí)均超越去年全天，同比增長均超過200%。
   “我們把最重磅的尖貨放在天貓雙11首發(fā)，就是看中了天貓的經(jīng)營確定性”，GAP電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人Jasmine Chen表示，GAP借乘天貓雙11這個(gè)全民消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，步入出圈快車道，這是品牌傳導(dǎo)年輕時(shí)尚化形象的重要探索。
   “10分鐘超去年預(yù)售首日全天，超出我們的預(yù)期”，蕉內(nèi)天貓旗艦店運(yùn)營負(fù)責(zé)人張鵬飛表示，“蕉內(nèi)一直以來把天貓作為品牌運(yùn)營的主陣地，從7月份就開始進(jìn)行貨品盤點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)工廠也進(jìn)行了生產(chǎn)線優(yōu)化。”
淘寶直播腰部主播同比增長365%
   在10月24日20點(diǎn)-24點(diǎn)、的4個(gè)小時(shí)里，今年天貓雙11預(yù)售淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬的直播間。淘寶直播頁面數(shù)據(jù)顯示，以羅永浩、遙望夢(mèng)想站為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki等核心腰部主播異軍崛起，預(yù)售開播不到1小時(shí)，場觀均超1000萬人次。對(duì)此，淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，今年以來淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播不斷加入。10月24日晚天貓雙11預(yù)售開場后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為千萬直播間的主要力量。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長。