【環(huán)球科技網(wǎng)】第十五個(gè)雙十一落下了帷幕,今年各平臺(tái)在卷低價(jià)的同時(shí),也更關(guān)注起了用戶服務(wù)。京東平臺(tái)的現(xiàn)貨開售、百億補(bǔ)貼日,天貓平臺(tái)的全網(wǎng)低價(jià)、單件直減,拼多多平臺(tái)的單件立減不湊單以及抖音的官方立減......層出不窮的規(guī)則玩法和湊滿減的雙11或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返,而更切實(shí)直觀的優(yōu)惠、便捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)才能挽留住消費(fèi)者。那么,今年的雙十一,各平臺(tái)究竟表現(xiàn)如何,我們一起看數(shù)據(jù)!
星圖數(shù)據(jù):《2023年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》
Part 01 雙十一營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
天貓和拼多多平臺(tái)延續(xù)往年策略,京東23日直接現(xiàn)貨開售,快手、抖音搶跑提前開啟預(yù)售
各平臺(tái)投入超前力度,競(jìng)相加碼低價(jià)策略、規(guī)則簡(jiǎn)化并推出一系列商家扶持及流量補(bǔ)貼舉措
李佳琦遭多方”圍攻”,各平臺(tái)爭(zhēng)搶直播流量,政府?dāng)M出臺(tái)政策規(guī)范直播產(chǎn)業(yè)
天貓:集中體現(xiàn)兩大戰(zhàn)略重心:用戶為先、AI驅(qū)動(dòng),合縱連橫做大流量
京東:保障品質(zhì)服務(wù),落實(shí)低價(jià)戰(zhàn)略,合作引流提升轉(zhuǎn)化
抖音:助推品牌引流曝光,助力國(guó)貨品牌發(fā)展;快手重點(diǎn)圍繞低價(jià)好物、貼心服務(wù)
即時(shí)零售:迎合消費(fèi)者“即想即買即得”消費(fèi)新趨勢(shì),加強(qiáng)與線下實(shí)體門店的聯(lián)合,打造專屬線下的雙十一
Part 02 平臺(tái)銷售表現(xiàn)
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,10月31日20:00-11月11日23:59(京東起始時(shí)間為10月23日20:00),綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為11386億元,同比增長(zhǎng)2.08%
綜合電商平臺(tái)總計(jì)銷售額為9235億元,天貓占據(jù)銷額榜首
直播電商銷售額為2151億元
新零售總計(jì)銷售額達(dá)236億元
社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額為124億元
Part 03 類目銷售概覽
TOP10類目分別為:家用電器,手機(jī)數(shù)碼,服裝,個(gè)護(hù)美妝,女鞋/男鞋/箱包,電腦辦公,食品飲料,家具建材,母嬰玩具,運(yùn)動(dòng)戶外
糧油調(diào)味總銷售額為227億元
休閑零食總銷售額為121億元
美容護(hù)膚總銷售額為582億元
香水彩妝總銷售額為204億元
洗護(hù)清潔總銷售額為293億元
營(yíng)養(yǎng)保健總銷售額為148億元
寵物食品總銷售額為48億元
家用電器總銷售額為1526億元
Part 4 產(chǎn)品銷售勢(shì)能
健康消費(fèi)的趨勢(shì)日益明顯,消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的成分和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,有機(jī)、0添加、高蛋白、低糖低脂等健康屬性的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。高品質(zhì)、定制化產(chǎn)品具有較大的市場(chǎng)潛力
國(guó)貨品牌快速崛起,在設(shè)計(jì)、包裝和色彩上更符合當(dāng)下年輕人對(duì)時(shí)尚與國(guó)潮的融合追求。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分與功效的愈發(fā)關(guān)注,國(guó)貨品牌產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)的創(chuàng)新升級(jí)贏得市場(chǎng)認(rèn)可
智能化家電,助力高品質(zhì)宅家生活
對(duì)原料質(zhì)量、配方營(yíng)養(yǎng)的健康性、安全性需求加速寵物食品高端化發(fā)展
女性及嬰幼兒仍為營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品的主要受眾
一年一度的“618”促銷活動(dòng)全面開展,從各大平臺(tái)發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,升級(jí)類商品銷售增速較快。同時(shí),線上線下加速融合,新場(chǎng)景、新模式成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。 據(jù)介紹,今年“618”比往年開始更早,不少平臺(tái)和商家從5月下旬就啟動(dòng)了促銷活動(dòng)。 &em... [閱讀]
昨晚8點(diǎn),淘寶天貓618正式開賣,綜合多處信息顯示,作為史上投入力度最大的一屆618,今年消費(fèi)者剁手“意愿”更強(qiáng),首日開門紅商家增長(zhǎng)明顯。 6月1日下午,淘寶發(fā)了一份特別的“戰(zhàn)報(bào)”。和以往充滿各類“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”的成績(jī)單不同,這份報(bào)告紀(jì)錄... [閱讀]
一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)落下了帷幕,在這個(gè)超長(zhǎng)的雙十一期間,很多小伙伴是一邊吐槽,一邊種草,一邊忍不住剁手買買買,我們一起參與了一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的項(xiàng)目,現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)试S星圖君向大家匯報(bào)我們這個(gè)大項(xiàng)目的戰(zhàn)果。 在預(yù)熱階段,部分平臺(tái)推出種草機(jī)及種草榜單,方便消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品和滿天飛的折扣中快速鎖定心儀的產(chǎn)品,避免挑花眼... [閱讀]
隨著時(shí)鐘指針指向11月11日零點(diǎn)的那一刻,星圖數(shù)據(jù)開啟了直播“2019雙十一全網(wǎng)銷售額”的序幕,這也是星圖數(shù)據(jù)這家大數(shù)據(jù)公司自2014年創(chuàng)立以來(lái)連續(xù)第6年的獨(dú)家直播。 迄今為止,星圖數(shù)據(jù)已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)200家知名品牌廠商,與30余家機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)建立起緊密的合作關(guān)系,也是唯一一... [閱讀]
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