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深耕年輕化市場，康佳打足球營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新組合拳

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2018-10-30  責(zé)編： 殷緒江  
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    10月27日，2018年中超聯(lián)賽27輪第一場比賽在北京豐臺體育場正式拉開序幕。這一次，江蘇蘇寧客場挑戰(zhàn)北京人和，在巨大壓力之下，埃德爾在三分鐘內(nèi)連入兩球，幫助球隊2:0擊敗對手，印有“康佳”二字的球衣在場上格外耀眼。球場上激烈猛烈的比賽仍未結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)上已掀起了球迷熱議的浪潮，特別是日前在朋友圈刷屏的“康佳美女球迷活力助威”話題，創(chuàng)意的打氣方式獲得一致好評：“康佳這波應(yīng)援太給力了，可以驅(qū)走秋日寒風(fēng)。”
 
 

足球營銷吸睛，讓消費者從線下“跑”到線上
    隨著近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)電視普及程度越來越高，電視市場呈現(xiàn)出沸騰之態(tài)，紅海競爭愈發(fā)凸顯機會與挑戰(zhàn)并存的局面。誰能把握消費者的需求和痛點，誰就能在激烈的市場份額中搶得一席之地。根據(jù)第三方機構(gòu)的調(diào)研分析指出，目前家電行業(yè)的消費群體主要分布在80后、90后年輕人群。作為中國領(lǐng)先的康佳電視，以足球為契機在年輕群體間建立連接，瞬間抓住年輕新生代的眼球。今年3月，康佳正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商，這也是康佳繼2017賽季簽約之后，家電大佬與體育大佬的再次牽手。讓康佳粉絲感到眼前一亮的，莫過于“康佳”二字醒目印在每位江蘇蘇寧隊員球服胸前，成為中超綠茵場上一道耀眼的光芒。
 
 

    足球賽事幾乎是年輕人社交必備的共同話題，把營銷方式與足球相結(jié)合，讓康佳在眾多品牌中再度彰顯品牌凸點?？导逊e極擁抱足球營銷，顯然是品牌年輕化策略大膽一步，同時也與其在電視用戶運營、內(nèi)容運營所處階段所契合，讓體育賽事為康佳在用戶運營上開啟新的增長點。據(jù)悉，康佳電視此前已經(jīng)在影視劇、教育、動漫、醫(yī)療健康等領(lǐng)域小試牛刀，如今體育賽事內(nèi)容的加入，讓康佳的內(nèi)容生態(tài)更趨于成熟，把線下營銷活動的流量集中在線上內(nèi)容生態(tài)圈中。
堅守創(chuàng)新底牌，年輕人重“顏值”更重“實力”
    據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，年輕消費者對家居消費的品質(zhì)要求越來越高。營銷玩得炫酷，固然能吸引眾多消費者的目光，然而營銷并不是品牌的萬能通行證，更不是包治百病的護身符。特別是對于家電行業(yè)來說，除了歷史沉淀、情懷加持、業(yè)績打底、營銷圖為以外，歸根結(jié)底還是要靠技術(shù)這個硬實力說話?？导颜窃诎l(fā)展過程中堅守創(chuàng)新這張底牌，不斷為產(chǎn)品注入新鮮血液。
 
 

    當(dāng)下，OLED電視被年輕人所熱捧，而在OLED研發(fā)技術(shù)上，康佳已經(jīng)有5年的經(jīng)驗積累。早在2013年，康佳推出國內(nèi)第一款曲面OLED電視，創(chuàng)下歷史紀錄，成為推動這股技術(shù)浪潮的主力軍。今年康佳發(fā)布的未來電視OLED V1就展現(xiàn)出具有“未來感”的科技技術(shù)，可以滿足消費者未來5-10年內(nèi)容升級要求。而R2采用特有的新一代光譜變頻技術(shù)，通過專用芯片控制屏幕背光源剔除有害藍光，為消費者帶來更健康的觀感體驗。顯而易見的是，康佳營銷上“玩得開”，且產(chǎn)品上具備“真實力”，方能繼往開來，穩(wěn)健發(fā)展。
 

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