雷軍：史無(wú)前例！小米電視中國(guó)年出貨破1000萬(wàn)臺(tái)，刷新歷史記錄
2020年1月2日，奧維云網(wǎng)、群智咨詢兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)雙雙確認(rèn)：2019年，小米電視中國(guó)市場(chǎng)出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，成為電視史上首個(gè)在中國(guó)年出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)的電視品牌，創(chuàng)造了中國(guó)電視工業(yè)的新紀(jì)錄。
“2017年-2019年，彩電市場(chǎng)持續(xù)3年低迷，而小米電視持續(xù)3年逆勢(shì)增長(zhǎng)。2019年小米電視中國(guó)區(qū)出貨量更是超1000萬(wàn)臺(tái)，刷新了中國(guó)平板電視市場(chǎng)單一品牌年出貨最高記錄，“群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，“這一成績(jī)的取得實(shí)屬不易。”
史無(wú)前例的里程碑：小米電視中國(guó)年出貨量破1000萬(wàn)臺(tái)
值得一提的是，創(chuàng)造1000萬(wàn)臺(tái)出貨量這個(gè)史無(wú)前例的紀(jì)錄，小米電視僅用了6年3個(gè)月。在中國(guó)電視行業(yè)，全年出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)堪稱一大“魔咒”。從1958年中國(guó)誕生第一臺(tái)電視開始，在長(zhǎng)達(dá)61年的中國(guó)電視工業(yè)史上，沒有一家電視品牌達(dá)到過(guò)這個(gè)數(shù)字，其難度可想而知，而年僅6歲的小米電視在2019年一舉沖破這一“千萬(wàn)魔咒”。
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小米電視中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造年出貨量1000萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄，不僅僅是小米電視的勝利，更是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的勝利。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)測(cè)算，在2019年中國(guó)市場(chǎng)，小米電視的出貨量約相當(dāng)于索尼電視的10倍、三星的10倍、LG的68倍。截至2019年9月30日，全球排名前六大的電視廠商，中國(guó)品牌獨(dú)占四席，小米電視擠下索尼電視，位列全球第五。
在奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平看來(lái)：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)電視市場(chǎng)， 短短6年實(shí)現(xiàn)年出貨量1000萬(wàn)臺(tái)，這是小米在商業(yè)模式和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上取得的巨大成功。小米電視實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，給全行業(yè)注入了活力和勇氣，也彰顯了中國(guó)電視工業(yè)的雄厚實(shí)力和中國(guó)電視市場(chǎng)的無(wú)限潛力。”
解碼小米電視的驚艷表現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)+硬件+新零售
毫無(wú)疑問，小米電視在2019年斬獲了極為驚艷的市場(chǎng)表現(xiàn)，這得益于中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力，更與中國(guó)品牌的崛起休戚與共。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在中國(guó)電視市場(chǎng)占比高達(dá)94%，在全球電視市場(chǎng)占比高達(dá)51%。
小米電視部總經(jīng)理李肖爽表示，在中國(guó)品牌崛起的時(shí)代背景下，小米電視成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)出貨量的品牌，其底層邏輯在于“互聯(lián)網(wǎng)+硬件+新零售”的小米模式。首先，小米電視從第一代產(chǎn)品開始就堅(jiān)持用創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)：小米電視設(shè)計(jì)了第一個(gè)11鍵遙控器，老人小孩都能輕松上手；第一個(gè)推出分體電視，大幅提升電視的音質(zhì)體驗(yàn)；打造出厚度僅為4.9毫米的業(yè)界最薄液晶電視；還發(fā)布了正面背面雙面純平、完美貼合墻面壁掛的小米壁畫電視……正是小米電視有別于傳統(tǒng)家電廠商的堅(jiān)持創(chuàng)新，才不斷給用戶帶來(lái)驚喜，也成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了硬件上堅(jiān)持創(chuàng)新，小米電視還與Samsung Display、LG Display、京東方、華星光電等全球頂尖供應(yīng)商深度合作，整合全球最先進(jìn)的工業(yè)制造能力，為打造“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
其次，小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，互聯(lián)網(wǎng)能力是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。小米電視在內(nèi)容平臺(tái)上超前布局，強(qiáng)力集合了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等上百家平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。在成為內(nèi)容資源最為豐富的電視平臺(tái)之后，小米電視又順勢(shì)推出全球首個(gè)人工智能電視系統(tǒng)——拼圖墻（Pathwall），讓你家的電視“懂內(nèi)容更懂你”，為用戶精準(zhǔn)推薦內(nèi)容。同時(shí)，作為小米“手機(jī)+AIoT” 雙引擎戰(zhàn)略的大屏控制核心，小米電視已然升級(jí)為AIoT智能家庭的樞紐中心。通過(guò)全線內(nèi)置語(yǔ)音助手“小愛同學(xué)“，小米電視目前可操控300多款智能設(shè)備，而這恰恰是其它電視品牌難以企及的優(yōu)勢(shì)。
最后，小米新零售的實(shí)力有目共睹：幾乎以業(yè)內(nèi)最為高效的線上線下流通效率，將小米電視直接交付到用戶手中，極大減少中間環(huán)節(jié)以讓利消費(fèi)者。
小米電視劍指全球第一：沖刺高端、加速國(guó)際化布局
2019年出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，拿下中國(guó)第一，顯然僅僅是小米電視“星辰大海”遠(yuǎn)大目標(biāo)的第一步。小米電視總經(jīng)理李肖爽更是放出豪言壯語(yǔ)：“2019年中國(guó)第一還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在2020年我們要穩(wěn)坐中國(guó)第一、拿下印度第一。在未來(lái)，我們的終極目標(biāo)是全球第一！”小米電視加速國(guó)際化布局的雄心展露無(wú)遺。
事實(shí)上，小米電視的國(guó)際化布局在2018年就已經(jīng)啟動(dòng)。2018年，小米電視進(jìn)入印度和印度尼西亞市場(chǎng)，僅用了短短1年時(shí)間，小米電視就成為印度第一大智能電視品牌。2019年進(jìn)入俄羅斯和西班牙市場(chǎng)，受到當(dāng)?shù)孛追鄣臒崤?。小米公司Q3財(cái)報(bào)顯示，小米電視全球出貨量超310萬(wàn)臺(tái)，同比猛增59.8%，繼續(xù)穩(wěn)坐全球前五；同時(shí)，印度智能電視市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)季度保持拿下第一。
手握中國(guó)第一的雄厚實(shí)力，小米電視向高端市場(chǎng)發(fā)起沖刺，在2019年11月5日發(fā)布年度旗艦小米電視5系列。除了超薄金屬設(shè)計(jì)的驚艷外觀，4K量子點(diǎn)屏幕首次應(yīng)用在小米電視5 Pro上，其NTSC色域高達(dá)108%，通過(guò)HDR10+技術(shù)認(rèn)證，支持MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)，更高的規(guī)格為用戶帶來(lái)更為震撼、更為高級(jí)的視聽體驗(yàn)。此外，小米電視5全系搭載遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)，無(wú)需遙控器即可喚醒小愛同學(xué)。至此，小米電視5系列與小米壁畫電視形成了更為完整的高端產(chǎn)品矩陣。
小米電視布局高端市場(chǎng)，依舊會(huì)堅(jiān)持“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的價(jià)值觀，堅(jiān)持高端產(chǎn)品大眾化的美好愿景，讓更多消費(fèi)者用上更高端的電視產(chǎn)品。小米電視已經(jīng)坐穩(wěn)中國(guó)第一頭把交椅，為拓展新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，未來(lái)將持續(xù)在高端市場(chǎng)進(jìn)行探索和布局。國(guó)際市場(chǎng)方面，已經(jīng)在印度、印度尼西亞、俄羅斯和西班牙多點(diǎn)開花，未來(lái)還將進(jìn)入更多的國(guó)際市場(chǎng)，加速小米電視的國(guó)際化戰(zhàn)略。
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