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疫情之下洗碗機品類普及加速 國內(nèi)市場潛力巨大

來源: 慧聰家電網(wǎng)   日期:2020-12-30  責(zé)編: 殷緒江  
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   隨著生活水平的逐步提高,各類新興家電產(chǎn)品開始加速進(jìn)入到尋常百姓家,家電產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代。特別是最近幾年,以洗碗機為代表的新興廚電開始在市場走俏,即便是在疫情影響之下,今年整體家電行業(yè)遭遇了負(fù)增長,洗碗機品類卻仍保持了較好的市場增速,品類普及呈現(xiàn)加速趨勢。
  其實,洗碗機能夠被消費者青睞,并不難理解。畢竟洗碗是大多數(shù)人都不喜歡的事情,如果說洗衣機解放了人類雙手,那么洗碗機則可以說是第二次解放雙手的家電產(chǎn)品。且實際上,洗碗機并非一個真正意義上的“新興家電”。
  據(jù)行業(yè)資料顯示,世界上第一臺電動家用洗碗機是德國一家名叫米勒的公司制造的。而中國的洗碗機行業(yè)則最早起步于上世紀(jì)80年代末,但在此后經(jīng)歷了漫長的探索和起步階段。到2015年,國內(nèi)洗碗機產(chǎn)量僅為361.57萬臺,而2015年國內(nèi)市場洗碗機銷量更是只有19.1萬臺。
  洗碗機行業(yè)是在近幾年,才有了普及與發(fā)展。2016、2017連續(xù)兩年國內(nèi)洗碗機零售量增速大于100%,2018年盡管房地產(chǎn)市場周期低迷,洗碗機銷售量仍突破百萬臺大關(guān)。
  2020年疫情沖擊下的洗碗機市場也因消毒殺菌的亮點突破困境,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年1月到7月,國內(nèi)全渠道零售量為97.6萬臺,零售額為42.6億元,較去年同期分別增長34.7%和23.1%,呈現(xiàn)出顯著的逆勢增長態(tài)勢。
  有分析人士表示,之所以在此前的20多年中,洗碗機市場規(guī)模排增速緩慢,很大程度是因為消費者對洗碗機的了解不夠。因為中國烹飪形式要更為多樣,讓中國家庭洗碗機使用場景更為復(fù)雜,擁有碗、盤、碟、煲、筷、勺等各種形態(tài)的餐具,同一類型餐具間的大小、深淺等方面亦存在較大差異,消費者會對各種餐具是否適用于洗碗機感到困惑。
  此前,也有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,只有7.98%的受訪者認(rèn)為自己很了解洗碗機,大部分受訪者對洗碗機的功能屬性上也存在誤解,說明市場還需要強化消費者對洗碗機的基礎(chǔ)認(rèn)知。
  而近年來,隨著洗碗機廠商不斷在本土化上做出努力與創(chuàng)新,國人對洗碗機的認(rèn)知不斷得到加強,加之我國精裝修房占比不斷增長,消費升級刺激人們生活與消費習(xí)慣的改變,這些因素將為洗碗機產(chǎn)品創(chuàng)造出巨大的發(fā)展空間。
  從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,今年洗碗機在精裝修市場同樣迎來了逆勢高增,品類配套率得到大幅提升。截至2020年1-10月,根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市精裝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,煙機、灶具仍為精裝住宅主力配套部品,配置率均保持在94%以上,但較去年同期配置率相比,有小微下滑;消毒柜受市場沖擊,配套規(guī)模同比下滑了20.9%,2020年1-10月配置率僅為37.2%;微波爐、電烤箱仍為低配部品,配置率均不足2%;而洗碗機則因為其高溫除菌、碗柜功能、水槽功能、殘渣處理、軟水功能、除菌功能、烘干功能、瀝水功能等多重功能特性,自疫情以后更受市場熱捧,目前配套量已達(dá)25萬臺,與去年同期相比,增長了57.8%,其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%,提升至現(xiàn)在的10.5%,是為增長最為突出的品類。
  總的來看,雖然洗碗機增長迅猛,普及加速,但整體普及水平仍處低位。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2019年我國洗碗機百戶擁有量僅0.6臺,仍遠(yuǎn)低于世界平均17.2臺的水平。而這恰恰說明了我國洗碗機市場還有很大增長空間,后續(xù)市場的大規(guī)模爆發(fā),扔非常值得期待。







 

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