洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)回歸正軌但品牌表現(xiàn)差異很大
來源:
中國家電網(wǎng)
日期:2021-06-10
責(zé)編:
殷緒江
雖然不能通過一兩個月的數(shù)據(jù)斷章取義,但是在同樣的環(huán)境之下,一個龍頭出現(xiàn)正增長,另一個龍頭出現(xiàn)下滑,雖然幅度不大,依舊能透露格局亟待調(diào)整的現(xiàn)實(shí)。
作為同樣進(jìn)入飽和周期的家電品類,洗衣機(jī)在這兩年的增長也現(xiàn)乏力跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù),內(nèi)銷年度在3700萬臺上下震蕩。以去年為例,洗衣機(jī)零售額為714億元,同比下滑6.2%,零售量為3690萬臺,同比下滑3.6%。
雖然因?yàn)槿ツ甑谋憩F(xiàn)不振是由于上半年疫情影響太大之故,但同比下滑3.6個點(diǎn)也說明整體規(guī)模與2019年大致旗鼓相當(dāng)。這說明洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期,即整體規(guī)模變動幅度不大,大漲大跌的可能性都不高。
進(jìn)入2021年后,這種平穩(wěn)態(tài)勢繼續(xù)。來自產(chǎn)業(yè)在線的月度數(shù)據(jù)顯示,4月,家用洗衣機(jī)行業(yè)全產(chǎn)量534.5萬臺,同比增長11.7%,總銷量544.7萬臺,同比增長11.3%。內(nèi)銷出貨量351.1萬臺,同比增長5.8%,環(huán)比下跌4.9%。
作為備戰(zhàn)五一和預(yù)熱618的關(guān)鍵月份,4月份有如此表現(xiàn)并不突兀,反而更加證實(shí)了洗衣機(jī)出貨相對平穩(wěn)的事實(shí)。產(chǎn)量和銷量的大體保持相等,后者還略高,說明在節(jié)奏把控上,以海爾、美的等為代表的品牌并未采取激進(jìn)措施,市場溫和。
不過即便是這平靜如水的數(shù)據(jù)背后,也同樣顯示回歸正軌之下有著不一樣的格局變化。比如產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,產(chǎn)銷量占比均在50%以上的海爾、美的這兩大產(chǎn)業(yè)巨頭出現(xiàn)不一樣的走勢。海爾無論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額,同比均有所上升,出口量份額同比增加了近10%;而美的則恰恰相反,產(chǎn)銷量份額和出口量份額均小幅下降。
倘若就此判斷美的走弱似乎也不公平,不過在市場回歸正軌之時,海爾卻借此強(qiáng)勢反彈,而美的卻不見起色,對比之下不免有點(diǎn)相形見絀??陀^說,去年的疫情確實(shí)讓很多關(guān)系鏈重建,而不斷上漲的原材料價格又成為不同品牌運(yùn)營能力優(yōu)劣的標(biāo)尺。且不對比海爾的增幅,就以行業(yè)整體為例,美的尚且不能按照行業(yè)的波動而上漲,已經(jīng)在一定程度上說明了問題,至少在營銷策略和響應(yīng)速度上有一定的滯后性。
從這點(diǎn)上說,一個極有可能出現(xiàn)的情況是,洗衣機(jī)行業(yè)格局就此發(fā)生改變,先前海爾美的雙寡頭的格局可能會向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發(fā)展。
當(dāng)然不僅是頭部玩家發(fā)生著變化,一些新進(jìn)者也在利用行業(yè)洗牌的契機(jī)脫穎而出。比如除此以外,銷量前十的企業(yè)中,僅創(chuàng)維、韓電和博世實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長,其中創(chuàng)維環(huán)比增幅超過55%,而其余企業(yè)均有一定的下滑。雖然創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)高增長的原因在于基數(shù)較低,但是這種態(tài)勢給予所有創(chuàng)維洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條的利益攸關(guān)方而言,卻是鼓舞士氣的。相信隨著這一役的脫穎而出,創(chuàng)維會成為洗衣機(jī)行業(yè)另一支生力軍,而其能否扮演黑馬的角色,值得大家期待。
畢竟,每一次產(chǎn)業(yè)危機(jī)和升級,都是品牌嶄露頭角的機(jī)會,相信這一次,也不例外。
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