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國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量增速明顯：線上渠道成為主要戰(zhàn)場(chǎng)

來(lái)源： 雷科技   日期：2021-08-26  責(zé)編： 殷緒江  
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   8月25日消息，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到3581.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%;總銷量為3598.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。其中內(nèi)銷出貨量2041萬(wàn)臺(tái)，出口量1557.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)整體已恢復(fù)到2019年之前的水平。
　　今年，由于產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)也有所上浮。其中線上均價(jià)達(dá)到1472元，同比增長(zhǎng)7.4%;線下均價(jià)達(dá)3579元，同比增長(zhǎng)10.1%。價(jià)格上漲對(duì)中低端產(chǎn)品的銷量造成一定影響，但也間接推動(dòng)了高端產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯。
　　GfK中怡康發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月份洗衣機(jī)市場(chǎng)線上零售額同比增長(zhǎng)50.2%，表現(xiàn)明顯優(yōu)于線下，已經(jīng)成為洗衣機(jī)最大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。其中，2000元價(jià)位段產(chǎn)品在線上最受歡迎，銷售額占比達(dá)到48.9%。11KG級(jí)產(chǎn)品零售額份額也有大幅增長(zhǎng)，大容量產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
　　從產(chǎn)品分類上看，滾筒洗衣機(jī)在線上和線下都是最受歡迎的，其次是洗烘一體洗衣機(jī)。中怡康發(fā)布的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額TOP型號(hào)中，線上前15名，滾筒和洗烘一體共占據(jù)11席，波輪僅占4席。線下更是由滾筒和洗烘一體平分天下，波輪未能上榜。
　　可以看出，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸往大容量、高端化方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，波輪產(chǎn)品也隱隱有被淘汰的趨勢(shì)。隨著大家消費(fèi)能力提升，對(duì)品質(zhì)感追求更高，在洗衣機(jī)產(chǎn)品的功能選擇上發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，帶烘干功能的洗烘一體式產(chǎn)品市場(chǎng)需求越加強(qiáng)烈，推動(dòng)著洗衣機(jī)市場(chǎng)朝高端化轉(zhuǎn)變。
　　同時(shí)，大家購(gòu)買洗衣機(jī)等大家電的方式也和以往有所不同。以前很多人喜歡在線下購(gòu)買，但今年產(chǎn)品漲價(jià)，線下均價(jià)要明顯高于線上，很多人開始選擇線上渠道購(gòu)買。線上除了均價(jià)更低外，還有618等節(jié)日助力，也吸引來(lái)了更多消費(fèi)者，線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯高于線下。
　　不過，今年5、6月份洗衣機(jī)銷量增速已經(jīng)放緩，下半年的銷量可能會(huì)有小幅下降?；蛟S隨著后續(xù)產(chǎn)品價(jià)格回落，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的銷量增長(zhǎng)。



 

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