海信視像為什么是高質(zhì)量增長(zhǎng)的樣板？
來(lái)源：
藍(lán)科技
日期：2021-09-07
責(zé)編：
殷緒江
【藍(lán)科技報(bào)道】作為長(zhǎng)期主義者，創(chuàng)新一直以來(lái)都是蘋(píng)果、谷歌可持續(xù)增長(zhǎng)的秘訣。
美國(guó)另一個(gè)科技巨頭Google，在2012年曾創(chuàng)下股價(jià)新低，但其當(dāng)年仍入選湯森路透“2012年全球100大創(chuàng)新公司”榜單。到2013年7月份的時(shí)候，Google Play的全球應(yīng)用下載量已經(jīng)正式突破500億次；2013年Google 打造的Android系統(tǒng)已經(jīng)全面超越蘋(píng)果iOS系統(tǒng)成為了世界頭號(hào)移動(dòng)操作系統(tǒng)。2013年7月份，Android系統(tǒng)的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了70%。此間及隨后，其股價(jià)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里一路高歌猛進(jìn)。
投資市場(chǎng)看重的是企業(yè)的創(chuàng)新性和成長(zhǎng)性，技術(shù)與產(chǎn)品儲(chǔ)備、戰(zhàn)略方向明確、行業(yè)影響廣泛，這些都共同構(gòu)成企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。作為中國(guó)彩電業(yè)一哥，海信目前的情形與蘋(píng)果和谷歌當(dāng)年的表現(xiàn)極為相似。
8月30日晚間，海信視像公布的半年度報(bào)告顯示，2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 209.58 億元，同比增長(zhǎng) 31.80%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.88億元，同比增長(zhǎng)6.19%。其中，新顯示新業(yè)務(wù)2021年上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.45億元，同比提升69.23%。在新顯示新業(yè)務(wù)拉動(dòng)下，公司進(jìn)入新發(fā)展周期拐點(diǎn)，迎來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
把這些數(shù)據(jù)拆開(kāi)來(lái)看，我們能從中看到哪些推動(dòng)海信視像價(jià)值高增長(zhǎng)因素？
2019年12月，海信電器更名為海信視像，重塑其品牌定位。聚焦顯示行業(yè)的戰(zhàn)略，也讓海信進(jìn)入了高速發(fā)展的快車(chē)道，并鞏固了其在顯示領(lǐng)域的護(hù)城河。
近年海信以激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)為代表的新顯示新業(yè)務(wù)板塊高速增長(zhǎng)，并逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模效應(yīng)。財(cái)報(bào)顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.45億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.23%。
其中，激光電視突飛猛進(jìn)，對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)，2021年上半年，海信電視產(chǎn)品零售額占比為19.5%，同比提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額繼續(xù)保持行業(yè)第一；其中，海信激光電視占激光電視品類(lèi)銷(xiāo)售額占比高達(dá)79.8%，銷(xiāo)售量占比高達(dá)80.5%。
而在商顯領(lǐng)域，上半年海信智慧教育產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33.2%，智慧展館、智慧零售、智慧機(jī)場(chǎng)等智能顯示業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)93%。云服務(wù)領(lǐng)域，圍繞家庭娛樂(lè)、教育、辦公場(chǎng)景，搭建云視頻平臺(tái)、教育云平臺(tái)、AR/VR云平臺(tái)，做大增值服務(wù)。
根據(jù)權(quán)威監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，海信電視市場(chǎng)份額連續(xù)17年保持國(guó)內(nèi)第一。行業(yè)分析認(rèn)為：按照慣例，以行業(yè)PE估值法核算，海信傳統(tǒng)電視板塊及新顯示業(yè)務(wù)資產(chǎn)市值加起來(lái)，在200億元以上。而且，作為海信的技術(shù)擔(dān)當(dāng)，芯片板塊的科技含量，也是其它一般企業(yè)無(wú)法企及的，價(jià)值不容忽視。
第二，激光顯示技術(shù)向全球輸出標(biāo)準(zhǔn)，海信視像在大屏、高端電視品類(lèi)上確立了核心優(yōu)勢(shì)。
在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域，海信向全球輸出標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新一面旗幟。
在技術(shù)層面，截止2021年上半年，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1439項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利，授權(quán)575項(xiàng)。是全球激光顯示技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)最多的。
在市場(chǎng)層面，2020年海信激光電視全球銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額中國(guó)第一，全球出貨量第一。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，海信激光電視占激光電視品類(lèi)銷(xiāo)售額占比高達(dá)79.8%，銷(xiāo)售量占比高達(dá)80.5%。
財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，海信激光顯示主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)71%，產(chǎn)品覆蓋從75到150英寸。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)，2021年上半年，在中國(guó)市場(chǎng)，在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上電視市場(chǎng)中，海信視像全渠道零售額市占率均高居第一。尤其是海信視像新推出的L9系列全色激光電視上市后，已經(jīng)成為上半年中國(guó)高端大屏市場(chǎng)的標(biāo)桿。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，海外業(yè)務(wù)占比達(dá)57.63%。海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入112.21億元，同比提升42.25%。
根據(jù) GfK 數(shù)據(jù)，2021 年上半年，東芝牌和海信牌電視在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)量合計(jì)市占率在全渠道及線(xiàn)上均蟬聯(lián)第一，其中全渠道占有率 26.6%，線(xiàn)上占有率 34.6%。NPD數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)2021年上半年海信牌電視銷(xiāo)量占有率為10.2%，持續(xù)向好；墨西哥市場(chǎng)海信牌電視銷(xiāo)量占有率14.8%，市場(chǎng)排名第三。
海信全球化的成功，不是價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，而是典型的技術(shù)和品牌驅(qū)動(dòng)。早期，海信即開(kāi)始堅(jiān)持全球化及本土化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷落地品牌的本土化，開(kāi)拓本土的渠道。如今，在日本、北美、歐洲、澳洲等地站穩(wěn)腳跟。
第四，體育營(yíng)銷(xiāo)是海信視像一張新名片，借勢(shì)體育贊助海信視像躍升為全球知名度最高的中國(guó)彩電品牌。
最近幾年海信的體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)聲水起。以歐洲杯為例，海信作為歐洲杯頂級(jí)贊助商，在2020年歐洲杯上大放異彩。
根據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索在賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信品牌在中國(guó)知名度提高了2個(gè)百分點(diǎn)，在歐洲六國(guó)提高了4個(gè)百分點(diǎn)；在贊助商品牌認(rèn)知排名中，海信品牌在中國(guó)排名第一、歐洲六國(guó)排名第三；贊助商用戶(hù)心智占有率排名中，海信在中國(guó)心智占有率25.27%，排名第一，高于第二名11.47個(gè)百分點(diǎn)。
例如，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)口徑，歐洲杯期間（2021.6.14-7.11日），在中國(guó)市場(chǎng)，海信電視U7系列銷(xiāo)量同比提高33.7%，海信激光電視銷(xiāo)量同比提高56.4%。據(jù)了解，海信電視的海外銷(xiāo)量更是在賽事期間，翻了數(shù)倍。
除此以外，海信視像云服務(wù)的增長(zhǎng)觸手可及。據(jù)了解，其聚好看業(yè)務(wù)連續(xù)三年獲評(píng)中國(guó)“獨(dú)角獸”企業(yè)，支持多個(gè)公有云、私有云混合布署。2021上半年，會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng) 27%，視頻板塊活躍和付費(fèi)家庭保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月付費(fèi)率同比增長(zhǎng)31%。
基于對(duì)千萬(wàn)級(jí)家庭用戶(hù)的基礎(chǔ)云容器平臺(tái)能力建設(shè)，海信視像圍繞“家庭娛樂(lè)”、“教育”、“辦公”三大場(chǎng)景拓展家庭院線(xiàn)、教育、視頻會(huì)議、VR 等七大產(chǎn)品。持續(xù)升級(jí)的家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái) JUUI 系統(tǒng)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先；聚焦于 B 端用戶(hù)推出聚連會(huì)議（云視頻平臺(tái)）、易知課堂（教育云平臺(tái)）、 JuCloud（云原生 PaaS 云平臺(tái)）、聚好看云 VR（AR/VR 云平臺(tái)），打造數(shù)字化、智能化的增值服務(wù)“第二曲線(xiàn)”。而且，海信在面向 AIoT 智能家電的芯片方面，也逐漸探索出相應(yīng)的技術(shù)解決方案，并按芯片技術(shù)成為產(chǎn)品的技術(shù)核心，讓“大屏+X”的戰(zhàn)略逐步落地。
藍(lán)科技認(rèn)為，就像蘋(píng)果、谷歌一樣，海信視像具備了多元的技術(shù)路線(xiàn)布局組合、差異化的產(chǎn)品組合，作為中國(guó)最具代表性的電視品牌 ，海信視像以技術(shù)和品牌作為入口來(lái)培育高質(zhì)量增長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程顯然比價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)更為漫長(zhǎng)，但卻更有價(jià)值。
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