奧維云網(wǎng)2022彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè):穩(wěn)營(yíng)收將成主旋律
來(lái)源:
中國(guó)家電網(wǎng)
日期:2021-09-22
責(zé)編:
殷緒江
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,2022年中國(guó)彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營(yíng)收,而營(yíng)收的兩大影響要素分別是需求和價(jià)格。
隨著2021年已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)入尾聲,對(duì)于即將到來(lái)的2022年各行各業(yè)也開(kāi)始嚴(yán)陣以待。近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022年彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》,分析認(rèn)為,2022年中國(guó)彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營(yíng)收,而營(yíng)收的兩大影響要素分別是需求和價(jià)格。
2021年由于需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難等諸多因素的不利影響,中國(guó)彩電零售量規(guī)模遭遇大幅下降,另一方面成本壓力之下零售均價(jià)上調(diào),中國(guó)彩電零售額規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1781萬(wàn)臺(tái),同比下降14.7%;零售額規(guī)模594億元,同比增長(zhǎng)15.1%,整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。
疫情之后,消費(fèi)者家庭消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,而國(guó)家相關(guān)政策傾向汽車(chē)消費(fèi),針對(duì)家電消費(fèi)沒(méi)有有效的政策刺激,未來(lái)彩電行業(yè)需求飽和、彩電企業(yè)增長(zhǎng)收窄的困境將長(zhǎng)期存在。
抓剛需
依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電需求模型,彩電需求主要來(lái)自3個(gè)方面:新增需求、二次購(gòu)買(mǎi)需求和更新?lián)Q代需求。根據(jù)模型測(cè)算結(jié)果顯示2022年中國(guó)彩電行業(yè)剛性需求規(guī)??偭吭?000萬(wàn)臺(tái)左右,其中更新?lián)Q代需求已成為彩電行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2022年中國(guó)彩電行業(yè)所面臨的不利影響有所改善,上游面板價(jià)格進(jìn)入下行通道彩電成本壓力緩解,零售市場(chǎng)價(jià)格下降有望刺激部分二次購(gòu)買(mǎi)需求提前釋放;另一方面2022年新技術(shù)產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展,刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。結(jié)合需求測(cè)算奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)3.8%。
調(diào)結(jié)構(gòu)
2021年6月開(kāi)始面板價(jià)格進(jìn)入新一輪下行通道,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2021年12月中小尺寸面板價(jià)格較2021年6月降幅超過(guò)40%,中大尺寸面板價(jià)格降幅超過(guò)25%,超大尺寸面板價(jià)格降幅超過(guò)15%。隨著面板價(jià)格快速走低,2022年中國(guó)零售市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸均價(jià)下滑已成大概率事件,為保持行業(yè)營(yíng)收規(guī)模,結(jié)構(gòu)升級(jí)必然成為彩電行業(yè)的主要選擇。

在存量競(jìng)爭(zhēng)之下,產(chǎn)品大尺寸化升級(jí)是上游與整機(jī)企業(yè)的共識(shí),同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸升級(jí)持續(xù),65寸有望成為第一大主銷(xiāo)尺寸,市場(chǎng)正式進(jìn)入“6時(shí)代”;主流品牌積極布局75寸,70+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期;80+市場(chǎng)產(chǎn)品線更加完善,成為彩電企業(yè)追逐的利潤(rùn)高地。2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸將達(dá)55.9寸,較2021年增長(zhǎng)1.5寸。
穩(wěn)營(yíng)收
2017年面板價(jià)格由漲轉(zhuǎn)跌時(shí),中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)。2021年面板價(jià)格再次經(jīng)歷由漲轉(zhuǎn)跌,2022年將是中國(guó)彩電均價(jià)快速下滑的1年,但中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)改變,一方面需求限量之下價(jià)格戰(zhàn)效力已經(jīng)減弱,另一方面國(guó)家將制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為政策導(dǎo)向,家電制造業(yè)也將面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí),未來(lái)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由量轉(zhuǎn)額,單位產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
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