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百視通曹雅莉：電視大屏增量源自升維和下沉

來(lái)源： 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)   日期：2021-10-22  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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   10月20日,第22屆中國(guó)IPTV/OTT智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在貴陽(yáng)舉行。論壇以“拓界生長(zhǎng)智屏升維”為主題,圍繞智屏?xí)r代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的合縱連橫、智屏新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值挖掘,以及大屏的融合、破圈與拓界等話題,探討2021年智慧大屏與智能視聽(tīng)的進(jìn)階之道。
　　百視通總裁曹雅莉做《大屏增量:升維和下沉》的主題演講。曹雅莉表示,以IPTV、OTT為主要平臺(tái)的大屏經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已進(jìn)入高位平臺(tái)周期,自然增長(zhǎng)的動(dòng)能已經(jīng)式微,必須依賴(lài)高質(zhì)量發(fā)展,找到新的增長(zhǎng)曲線。大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng),百視通正在通過(guò)創(chuàng)造結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng),用升維和下沉的方式,從需求側(cè)的精耕細(xì)作帶來(lái)運(yùn)營(yíng)性增長(zhǎng),轉(zhuǎn)變?yōu)閺墓┙o側(cè)改變帶來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
 
　　戰(zhàn)略升維,創(chuàng)造新的價(jià)值
　　曹雅莉認(rèn)為，最近,利用流量和營(yíng)銷(xiāo)獲得增量的慣用“套路”屢見(jiàn)不鮮,依靠入口和推薦位獲得關(guān)注的方式,越來(lái)越走不通了。在實(shí)踐中,百視通將重點(diǎn)放在了創(chuàng)造新的價(jià)值。
　　首先,擁抱5G前沿,百視通一直在路上。在5G新基建的加持下,智聯(lián)網(wǎng)正在改變社會(huì),運(yùn)營(yíng)商則是推動(dòng)這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的主力軍。在這個(gè)國(guó)家價(jià)值的賽道上,百視通在資本、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、人才互通方面,都與運(yùn)營(yíng)商深度綁定,緊扣5G,在數(shù)字院線、社區(qū)電視、鄉(xiāng)村電視、云演藝、云游戲、云醫(yī)療、云養(yǎng)老等領(lǐng)域,不斷優(yōu)化和創(chuàng)造IPTV全新的服務(wù)。同時(shí),充分融入BesTV+流媒體戰(zhàn)略。B+戰(zhàn)略是SMG和東方明珠新媒體進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略,B+戰(zhàn)略的啟動(dòng)讓百視通獲得了全新的動(dòng)能。第三,是針對(duì)內(nèi)容的升維。未來(lái),百視通將會(huì)深化內(nèi)容體系,在采買(mǎi)不縮水的基礎(chǔ)上,引入聚合模式、自制模式,三足鼎立,全面提升內(nèi)容的服務(wù)能力。
　　下沉細(xì)分領(lǐng)域,創(chuàng)造無(wú)限可能
　　在戰(zhàn)略部分有布局與遠(yuǎn)望,在戰(zhàn)術(shù)部分則盡可能多做嘗試。曹雅莉認(rèn)為，跨產(chǎn)業(yè)下沉細(xì)分領(lǐng)域,打造垂類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨界破圈,助力其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造可視化平臺(tái)和入口,或許是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)一條可持續(xù)發(fā)展之路。
　　“百視通還通過(guò)新開(kāi)發(fā)的技術(shù),專(zhuān)業(yè)的配音制作,為“特殊人群”推出無(wú)障礙電影線上院線“陽(yáng)光之聲”。依托百視通版權(quán)內(nèi)容,希望將無(wú)障礙版本電影推向大小屏,并開(kāi)發(fā)定制版無(wú)障礙內(nèi)容終端,服務(wù)視障和聽(tīng)障人群。”曹雅莉說(shuō)。
　　除了不同行業(yè)和不同人群,百視通的服務(wù)場(chǎng)景,也在不斷下沉。IPTV發(fā)展至今,不能只盯著客廳的這塊大屏,而是產(chǎn)生足夠的聯(lián)動(dòng)與互融。據(jù)曹雅莉介紹，覆蓋地鐵、公交、樓宇、候車(chē)亭、觀光巴士等多渠道、6萬(wàn)多塊戶外屏也納入百視通的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　“大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,正面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型再出發(fā)的課題。這道題的正解,或許就是要看戰(zhàn)略緯度能否升上去,跨界服務(wù)能否沉下來(lái)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方,在變局不斷的市場(chǎng)中,不再自我設(shè)限,積極投入開(kāi)啟新局面的有效探索。”曹雅莉說(shuō)。（永文）



 

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