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清潔電器再添新成員，它是雞肋還是剛需？

來(lái)源： 中國(guó)家電網(wǎng)   日期：2021-11-19  責(zé)編： 殷緒江  
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   在剛剛過(guò)去的雙11大促中，清潔電器延續(xù)其近兩年的火爆，銷(xiāo)量漲幅顯著。雙11當(dāng)天，清潔電器銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)400%，成為天貓?zhí)K寧易購(gòu)官方旗艦店小家電銷(xiāo)售冠軍品類(lèi)。
　　清潔電器迅猛增長(zhǎng) 產(chǎn)品矩陣越發(fā)豐富
　　近兩年，清潔電器走勢(shì)強(qiáng)勁，除受疫情客觀(guān)因素影響，消費(fèi)者對(duì)健康需求越發(fā)提升外，消費(fèi)人群代際變化，年輕消費(fèi)群體的崛起也是推動(dòng)清潔電器發(fā)展的重要因素。年輕消費(fèi)者注重生活品質(zhì)的特性，使其對(duì)能給家居環(huán)境帶來(lái)更健康舒適體驗(yàn)的電器品類(lèi)更為青睞，另一方面，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，也進(jìn)一步催生了“懶人”家電的增長(zhǎng)，有著便捷屬性的清潔電器能為消費(fèi)者節(jié)省更多的家務(wù)時(shí)間，精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展從供給側(cè)給消費(fèi)者帶來(lái)更多信心的同時(shí)，也給消費(fèi)者提供了更多選擇。
　　縱觀(guān)清潔電器近兩年的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，各廠(chǎng)商在產(chǎn)品功能上創(chuàng)新不斷。自清潔、智能交互、路障識(shí)別等功能被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品上，不僅能讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品時(shí)更加便捷，還能將人們的雙手從產(chǎn)品清潔后的清洗階段徹底解放出來(lái);而臭氧、UV紫外線(xiàn)等技術(shù)在產(chǎn)品上的落地，能夠達(dá)到深層消毒滅菌的功效，為消費(fèi)者健康潔凈的家居環(huán)境保駕護(hù)航。
　　清潔電器除在功能的發(fā)展上越發(fā)深耕外，其在產(chǎn)品矩陣上也逐漸豐富。目前，吸塵器和掃地機(jī)器人是清潔電器兩大核心品類(lèi)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，在線(xiàn)上渠道中，無(wú)線(xiàn)吸塵器和掃地機(jī)器人以65.2%的銷(xiāo)售額占比成為行業(yè)增長(zhǎng)的兩大驅(qū)動(dòng)。
　　但隨著消費(fèi)端需求的不斷變化升級(jí)，各廠(chǎng)商也在不斷拓展新的細(xì)分品類(lèi)，不斷涌現(xiàn)出能在不同場(chǎng)景需求下使用的產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者的實(shí)際需要。譬如帶有能拖地功能的洗地機(jī)，就以其更加便捷省力的一站式濕拖功能，贏(yíng)得了消費(fèi)者的青睞，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，線(xiàn)上渠道中，洗地機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)887.95%，成為清潔電器增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
　　站在消費(fèi)者需求角度出發(fā)，以切實(shí)的功能技術(shù)，從供給側(cè)給用戶(hù)提供更好地解決方案，是各廠(chǎng)商們發(fā)力的重點(diǎn)。現(xiàn)在，為滿(mǎn)足家中布藝沙發(fā)、絲絨座椅等不易拆洗的痛點(diǎn)需求，廠(chǎng)商們又研發(fā)出布藝清洗機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)一步解決消費(fèi)者居家清潔問(wèn)題。
　　細(xì)分需求下誕生的布藝清洗機(jī) 能走多遠(yuǎn)?
　　其實(shí)，嚴(yán)格來(lái)講布藝清洗機(jī)并不是一個(gè)全新的品類(lèi)。早前的布藝清洗機(jī)產(chǎn)品主要是針對(duì)酒店、商場(chǎng)等較為大型的商用設(shè)備，需經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)后再進(jìn)行清洗操作，且對(duì)清潔劑的要求相對(duì)比較挑剔，并不適用家庭使用。
 
　　現(xiàn)在，廠(chǎng)商們推出的家用型布藝清洗機(jī)無(wú)論在產(chǎn)品規(guī)格、操作方式還是適配清潔劑等方面，都向著便捷易操作方向發(fā)展，能將原本人們清洗布藝產(chǎn)品時(shí)拆、洗、裝等一系列繁瑣的工作，精簡(jiǎn)高效化。
　　目前，家用布藝清洗機(jī)尚屬市場(chǎng)起步階段。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，經(jīng)營(yíng)范圍包括布藝清洗機(jī)的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)有165家，而洗地機(jī)相關(guān)企業(yè)有458家、掃地機(jī)器人相關(guān)企業(yè)有759家;在天貓搜索布藝清洗機(jī)，顯示有5300多款產(chǎn)品，而掃地機(jī)器人的產(chǎn)品數(shù)量有20000多款，相較而言，在生產(chǎn)側(cè)層面上，入局布藝清洗機(jī)的企業(yè)還較少。
　　從工作原理上來(lái)看，目前布藝清洗機(jī)主要的刷頭結(jié)構(gòu)為電動(dòng)高頻噴抽吸兩用頭，這種刷頭能夠在吸走臟污的同時(shí)，抽出織物中多余的水分，達(dá)到洗后速干的效果。此外，現(xiàn)在市場(chǎng)上主攻布藝清洗機(jī)方向的頭部企業(yè)，還會(huì)針對(duì)家庭中不同場(chǎng)景的清洗情況，適配不同的刷頭以達(dá)到專(zhuān)項(xiàng)清洗的效果，譬如寬刷頭適配大面積清潔、污漬收納刷頭適配小面積清潔、電動(dòng)滾刷刷頭適配頑固污漬清潔、深層祛污刷頭適配長(zhǎng)毛地毯清潔等等，給用戶(hù)提供更多選擇。
　　從產(chǎn)品功能上看，除最基本的除污功能外，當(dāng)下消費(fèi)者最為看重的除菌除滿(mǎn)和自清潔功能，也在部分頭部產(chǎn)品上落地，給用戶(hù)的家居環(huán)境帶來(lái)更深層次的健康防護(hù)。
　　但與此同時(shí)，一些負(fù)面的聲音也隨之而來(lái)，去除污漬不如宣傳的效果好、吸干效果欠佳、用水量多、噪音大等等是主要問(wèn)題，其中噪音大是被消費(fèi)者吐槽最嚴(yán)重的一點(diǎn)，這在家電產(chǎn)品都在追求降噪靜音效果的當(dāng)下，的確是顯得有些“格格不入”了。在這些被吐槽的產(chǎn)品中，也不乏一些銷(xiāo)量較多的頭部廠(chǎng)商的產(chǎn)品，比如“UWANT”、 “BISSELL必勝”、“卡赫”、“IRIS愛(ài)麗思”等，均在消費(fèi)者吐槽之列。而這，還需廠(chǎng)商們持續(xù)在產(chǎn)品的功能技術(shù)上深耕加碼，以給消費(fèi)者更好地產(chǎn)品體驗(yàn)。
　　現(xiàn)在，隨著消費(fèi)需求越來(lái)越多元化，以布藝清洗機(jī)為代表，在家庭細(xì)分需求下衍生出的產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái)越多，但目前布藝清洗機(jī)產(chǎn)品還處于起步階段，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有建立統(tǒng)一的規(guī)范以嚴(yán)格生產(chǎn)，在產(chǎn)品規(guī)格、性能操作、清潔效果等方面都沒(méi)有有效的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)控。這些過(guò)多的細(xì)分品類(lèi)能夠走多遠(yuǎn)，又能否在使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能上真正做到專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)用，達(dá)到家居清潔的目的，而不是以此為噱頭吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)后，成為用戶(hù)家中閑置的雞肋產(chǎn)品;同時(shí)，這些新的細(xì)分品類(lèi)能否真正成為各廠(chǎng)商們發(fā)展的創(chuàng)新支撐點(diǎn)，而不是只在短期內(nèi)收獲利潤(rùn)，還需廠(chǎng)商們真正從用戶(hù)痛點(diǎn)上出發(fā)，切實(shí)做到解決消費(fèi)者的需求，才能持續(xù)推動(dòng)自身和行業(yè)的健康發(fā)展。




 

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