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三大方向，論證電動牙刷藍(lán)海市場

來源： 奧維運(yùn)網(wǎng)   日期：2021-12-21  責(zé)編： 殷緒江  
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   消費(fèi)需求催生產(chǎn)品發(fā)展。據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，2018年我國全民口腔患病率高達(dá)96.7%，其中5歲兒童的患齲率達(dá)71.9%，35-44歲中青年的患齲率達(dá)89%，65-74歲老年人的患齲率達(dá)98%，口腔問題成為了困擾人們最大的問題。同時(shí)人們已經(jīng)不再滿足于使用手動牙刷和普通牙膏等傳統(tǒng)口腔產(chǎn)品，電動牙刷、漱口水、水牙線、牙貼等口腔清潔類產(chǎn)品也被擺上了洗手臺。
　　那么電動牙刷行業(yè)規(guī)模有多大，又能火到什么程度呢?
市場擴(kuò)容略有減緩，但前景長期看好
　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年1-11月累計(jì)電動牙刷市場零售額下降16.7%，零售量下降24.0%，這一數(shù)字的呈現(xiàn)，主要原因?yàn)槿ツ暌咔楸l(fā)，健康類小家電迎來風(fēng)口，加之直播電商的刺激，消費(fèi)者需求旺盛，透支了今年的需求。但并不代表這個(gè)市場將就此歸于沉寂，未來仍有較大的發(fā)展空間，需要加強(qiáng)市場教化。
　　隨著居民的消費(fèi)水平不斷提升，口腔保健意識也逐步增強(qiáng)，我國的電動牙刷市場已迎來高速發(fā)展階段。2015年我國電動牙刷滲透率為3%，2018年到達(dá)了5%，同時(shí)從一些其他國家例如美國電動牙刷普及率高達(dá)42%，日本電動牙刷普及率40%，西班牙的市場普及率占30%左右的比例來看，中國電動牙刷市場未來發(fā)展前景廣闊。
國產(chǎn)品牌嶄露頭角，市場競爭愈發(fā)激烈
　　電動牙刷進(jìn)入中國市場20余年。最初進(jìn)入中國市場的是飛利浦、歐樂B等國外企業(yè)，率先搶占中高端市場，瓜分第一塊蛋糕。隨后舒克、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè)憑借更懂口腔護(hù)理的優(yōu)勢，進(jìn)入電動牙刷市場，走套細(xì)化路線，美白功能突出。海爾、TCL、美的等傳統(tǒng)家電企業(yè)將電動牙刷定位小家電，并且由于具有大家電的技術(shù)功底及品牌知名度，進(jìn)入技術(shù)門檻更低的小家電行業(yè)會相對簡單。小米、華為、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘落后紛紛入局，跨界進(jìn)入電動牙刷市場，走智能科技化路線。以Usmile、素士為代表的新興電動牙刷企業(yè)從小紅書、抖音等新興媒體進(jìn)入市場，推出“網(wǎng)紅”、“爆款”等標(biāo)簽，份額增長迅速。并且usmile在2020年迅速超越歐樂B，成為top2品牌，成功打破國外企業(yè)壟斷電動牙刷行業(yè)頭部品牌的局面。
　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月品牌份額排名中，我們可以看到：飛利浦品牌份額始終占據(jù)TOP1位置，TOP2和TOP3分別為usmile和歐樂B，隨后TOP10品牌依次為：米家、力博得、舒客、拜爾、羅曼、素士、松下。并且電動牙刷頭部品牌馬太效應(yīng)放大，TOP3品牌集中度較去年增長了8.6%。
基本功能優(yōu)化同時(shí)，向高端智能化方向發(fā)展
　　近年來，消費(fèi)需求迭代升級，電動牙刷市場更側(cè)重于用戶體驗(yàn)。在基礎(chǔ)功能優(yōu)化方面，有以下幾個(gè)趨勢。目前聲波清潔技術(shù)成為主流，比例高達(dá)99.6%，其中聲波震動占比突出。牙刷擺動頻率比之前更快，從15000轉(zhuǎn)/min提升到了40000轉(zhuǎn)/min，清潔效率大幅提升;同時(shí)防水性能也是一個(gè)重要指標(biāo)，從最初的IPX5到達(dá)了IPX8，達(dá)到可以全身浸泡水中的效果;Type-C充電口和手機(jī)充電器一致，使充電更加便捷，也將成為未來發(fā)展的趨勢。
　　電動牙刷智能化份額快速提升。智能APP同比增長1.8%，智能APP/壓力感應(yīng)的品牌數(shù)量較去年增長了一倍。智能APP根據(jù)用戶群細(xì)分可分為兩種模式：針對成人的專業(yè)化刷牙模式以及針對兒童的游戲化刷牙導(dǎo)航模式。用戶可以通過藍(lán)牙連接，在手機(jī)APP端實(shí)時(shí)查看刷牙動作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以進(jìn)行刷牙數(shù)據(jù)分析，獲取來自專業(yè)人士的刷牙指導(dǎo)。
　　綜上我們可以看到在多方企業(yè)入局，競爭日趨激烈的電動牙刷市場，品牌唯有不斷隨著消費(fèi)者的需求而改變，抓住當(dāng)下，穩(wěn)定發(fā)展積極創(chuàng)新才能突出重圍。未來清潔模式、充電方式以及智能化方面的提升也成將為各品牌進(jìn)行技術(shù)升級和差異化競爭的焦點(diǎn)。










 

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