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新興小家電消費引爆十一,但市場規(guī)模小仍是硬傷

來源： 智家電   日期：2021-10-09  責(zé)編： 殷緒江  
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   電動牙刷、水牙線、膠囊咖啡機(jī)、智能晾衣架、掃地機(jī)器人，這些新興小家電持續(xù)走熱，贏得一大批年輕消費者的熱愛。但是，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，這些小家電消費市場經(jīng)常會“曇花一現(xiàn)”且規(guī)模小。

　　今年十一黃金周，家電市場什么最火，最熱？不是空冰洗，也不是大屏電視機(jī)，更不是高端成套家電，而是來自于一系列的細(xì)分精品小家電。在線上線下整體出貨量低迷的情況下，這些新興小家電走出了一輪上揚行情。

　　其中，最具代表性的，就是洗碗機(jī)、電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機(jī)、智能晾衣架、洗地機(jī)器人；同時，包括護(hù)眼燈、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)，以及電水壺，甚至茶吧機(jī)等老產(chǎn)品，也出現(xiàn)了一輪意外的消費走紅。

　　值得注意，這些小家電于十一家電市場持續(xù)熱銷背后，一方面得益于消費品質(zhì)的持續(xù)升級，讓很多細(xì)分產(chǎn)品受到青睞，比如電動牙刷、咖啡機(jī)；另一方面則是得益于生活方式的裂變，比如說能用機(jī)器就不用動手，比如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等；此外，還有一部分則是中國市場獨有的口碑和跟風(fēng)效應(yīng)，年輕人很容易抱團(tuán)抱群消費，帶動了一批小家電的生意火爆。

　　正如一些家電導(dǎo)購員所說，過去家務(wù)的清潔衛(wèi)生，60后、70后都是自己動手，現(xiàn)在有了洗地掃地拖地一體機(jī)的清掃機(jī)器人，靈活避障、強(qiáng)力清掃廚房、消除寵物毛發(fā)等，成為很多90后年輕人的新寵兒。他們開始享受生活，利用這些家電來解決家務(wù)的繁瑣。

　　包括電動牙刷，以及水牙線、洗碗機(jī)，甚至智能曬衣架等產(chǎn)品，都是在90后一代年輕消費群體的推動下，開始在一線市場迅速走紅。此外，像電飯煲、電水壺、破壁機(jī)、凈水機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品，也開始憑借高性價比、簡約時尚設(shè)計，再次走紅于年輕人群之中。

　　在這一輪的新興小家電消費熱潮的背后，除了美的、九陽、蘇泊爾、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭搶奪頭籌外，摩飛、小熊等新興小家電企業(yè)外，還有華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都全面參與其中。不過，讓眾多企業(yè)和商家感到困惑的是，這些新興小家電的消費呈現(xiàn)階段性的走勢，而且很容易曇花一現(xiàn)，雖然熱鬧但市場規(guī)?；鶖?shù)小。

　　這也正是最近20多年以來，小家電在中國家電產(chǎn)業(yè)的“通病”，即市場引爆總是周期性、階段性，火一陣很快就消失了。這帶給小家電產(chǎn)業(yè)的隱患不少：參與市場競爭的投機(jī)者多，產(chǎn)品質(zhì)量整體穩(wěn)定性低，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新缺乏持續(xù)性和連貫性，最終讓小家電陷入了發(fā)展的泥坑之中，遲遲難以走出獨立上揚的行情。




 

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