銷(xiāo)售量和不合格率“雙高” 過(guò)年送按摩儀未必等于“送健康”
來(lái)源：
廣州日?qǐng)?bào)
日期：2022-01-19
責(zé)編：
殷緒江
春節(jié)臨近，年味越發(fā)熱烈，年貨年禮的采備也提上了很多市民的日程表。特別是對(duì)于在外拼搏的人們來(lái)說(shuō)，不論是否回家，家鄉(xiāng)的親朋好友始終是最大的牽掛，很多人都會(huì)選擇為家中親朋好友備上一份禮物，其中“送健康”成為很多人心中的首選。
“父母年歲漸長(zhǎng)，多年為工作和子女的日常生活奔波操勞，如今無(wú)論是肩頸還是腿腳，都常常出現(xiàn)酸痛和不適的癥狀”，在年輕白領(lǐng)小麗眼中，父母的健康是她最關(guān)注的問(wèn)題。因此，這個(gè)春節(jié)她想為父母選購(gòu)一臺(tái)可以舒緩身心的儀器，替自己好好照顧父母。
但在選購(gòu)過(guò)程中，小麗在網(wǎng)上搜索按摩儀相關(guān)介紹時(shí)發(fā)現(xiàn)了很多令人觸目驚心的報(bào)道：有人使用筋膜槍按摩眼睛結(jié)果導(dǎo)致白內(nèi)障;有人使用按摩儀后導(dǎo)致肌肉損傷，甚至出現(xiàn)身體僵硬的情況。對(duì)此情況，小麗也隱隱感到擔(dān)憂(yōu)：按摩儀究竟好不好用?究竟適合什么人用?使用時(shí)需要注意哪些事項(xiàng)?針對(duì)這些問(wèn)題，記者對(duì)按摩器具的發(fā)展情況進(jìn)行了解。
大型電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年11月~12月，電脈沖秘經(jīng)通頸部按摩儀銷(xiāo)量，同比2020年同期增長(zhǎng)75%;而肌肉放松器/筋膜槍的銷(xiāo)量，同比2020年同期增長(zhǎng)60%。
市場(chǎng)
價(jià)格區(qū)間大，16~25歲人群偏愛(ài)筋膜槍
白領(lǐng)黃小姐早前在某大型電商平臺(tái)買(mǎi)了一個(gè)筋膜槍?zhuān)?ldquo;主要是工作屬于久坐辦公室，在一些‘種草’社區(qū)看到網(wǎng)友推薦，買(mǎi)來(lái)試試”，據(jù)了解，黃小姐買(mǎi)的筋膜槍價(jià)格不到100元，“就是放松肌肉，不能用在腰、頸椎等骨頭和關(guān)節(jié)上”，她“專(zhuān)業(yè)”地對(duì)記者介紹。但是否有效，黃小姐坦言，見(jiàn)仁見(jiàn)智。
記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，如今不少白領(lǐng)都喜歡“跟風(fēng)”購(gòu)買(mǎi)筋膜槍、頸椎按摩儀等。便宜、跟明星同款、隨時(shí)隨地能用等，是許多女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的主要理由。
比如運(yùn)動(dòng)達(dá)人茂業(yè)就向記者表示，她在去年花費(fèi)639元購(gòu)置了一臺(tái)原價(jià)為799元的SKG筋膜槍?zhuān)?ldquo;去年我常常去練形體，運(yùn)動(dòng)后肌肉比較緊繃，需要放松，于是買(mǎi)了個(gè)筋膜槍?zhuān)潘尚Ч€挺不錯(cuò)的。”而且后來(lái)還成功將自己的家里人也拉“入坑”——“我爸爸經(jīng)常跑馬拉松，也喜歡拿筋膜槍放松肌肉，所以我就送給他了，現(xiàn)在有時(shí)候還會(huì)拿去給我奶奶按摩。”
大型電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年11月~12月，電脈沖秘經(jīng)通頸部按摩儀銷(xiāo)量，比2020年同期增長(zhǎng)75%;而肌肉放松器/筋膜槍的銷(xiāo)量，比2020年同期增長(zhǎng)60%。
按照年齡劃分，16~25歲人群對(duì)筋膜槍的偏愛(ài)度最高。26~35歲人群則偏愛(ài)按摩儀與按摩椅。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員指出，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2040年，消費(fèi)者將成為醫(yī)療健康模式的中心。這個(gè)新模式中，產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分、拓展垂類(lèi)市場(chǎng)已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì);而更重要的是，健康是很“個(gè)人”的事情，會(huì)形成以用戶(hù)為中心的健康生態(tài)閉環(huán)。這背后是行業(yè)的數(shù)智化改造、生產(chǎn)的柔性化升級(jí)，需要通過(guò)數(shù)字協(xié)同和網(wǎng)絡(luò)智能，持續(xù)優(yōu)化垂直行業(yè)供應(yīng)鏈的成本、效率與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)端到產(chǎn)業(yè)端價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的整體優(yōu)化與重構(gòu)，并通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)有效調(diào)動(dòng)各價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的社會(huì)化資源，提升敏捷響應(yīng)與匹配效率。
品牌
“按摩器第一股”登陸科創(chuàng)板
記者在多個(gè)線(xiàn)上平臺(tái)了解到，按摩類(lèi)小家電產(chǎn)品如頸椎按摩儀、筋膜槍等，價(jià)格從百元左右至上千元不等。
除了傳統(tǒng)小家電品牌松下、飛利浦等，還有很多年輕品牌加入賽道，如SKG、小米、華為、康佳、Keep等。很多并不聞名的品牌也十分熱銷(xiāo)，記者在京東搜索“筋膜槍”，銷(xiāo)量排名前5位的，絕大部分是國(guó)產(chǎn)品牌，價(jià)格在200元~500元之間。
去年7月，深圳市倍輕松科技股份有限公司在科創(chuàng)板成功上市，成為“便攜按摩器第一股”，在開(kāi)盤(pán)漲484%，市值突破百億元之后，股價(jià)逐步回落，截至1月18日，市值已收縮至5000萬(wàn)元以下。
市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益“白熱化”。近日，未來(lái)穿戴技術(shù)股份有限公司(下稱(chēng)：未來(lái)穿戴)也與中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，預(yù)計(jì)2022年4月完成輔導(dǎo)工作，將于深交所創(chuàng)業(yè)板上市。
目前，未來(lái)穿戴旗下SKG品牌主打按摩儀產(chǎn)品，包括筋膜槍、眼部按摩儀等。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，SKG在淘系平臺(tái)的頸椎按摩儀市占率較高，為31%;眼部按摩儀的市占率為12%。
但當(dāng)前按摩產(chǎn)品的質(zhì)量卻難以保證。不少消費(fèi)者投訴的問(wèn)題主要集中在使用體驗(yàn)不好、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳、售后不給力等方面。其中不乏SKG、倍輕松等新銳頭部品牌。
據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的2020年皮鞋等37種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況通報(bào)，共抽查了5個(gè)省(市)60家企業(yè)生產(chǎn)的60批次按摩器具產(chǎn)品，其中19批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率高達(dá)31.7%，不合格率高居通報(bào)名單中的前三位。
記者了解到，針對(duì)消費(fèi)者投訴、舉報(bào)集中以及質(zhì)量問(wèn)題較多的產(chǎn)品，近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局集中對(duì)京東商城、i百聯(lián)、東方cj、天貓、蘇寧5個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售的按摩器進(jìn)行了監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測(cè)，有3批次按摩器產(chǎn)品不合格。
其中，有兩批次產(chǎn)品電源連接和外部軟線(xiàn)不合格。據(jù)了解，該指標(biāo)不合格將導(dǎo)致按摩器使用時(shí)如電源線(xiàn)出現(xiàn)磨損，容易造成電源線(xiàn)發(fā)熱、絕緣老化，導(dǎo)致漏電，存在安全隱患。
醫(yī)生建議
要關(guān)注是否獲得國(guó)家醫(yī)療器械準(zhǔn)字號(hào)
在廣州市正骨醫(yī)院副院長(zhǎng)庾偉中看來(lái)，消費(fèi)者首先要了解按摩儀的作用原理。對(duì)于現(xiàn)在市面上主流的兩類(lèi)按摩儀——傳統(tǒng)的機(jī)械式按摩儀和脈沖微電流刺激按摩儀，庾偉中介紹道，機(jī)械式是單純模仿式作用原理，電子脈沖是通過(guò)微電流刺激肌肉引起肌肉節(jié)律性收縮達(dá)到模擬機(jī)械按摩，這兩類(lèi)按摩儀對(duì)肌肉痙攣引起的癥狀，例如姿勢(shì)性勞損、寒冷等物理刺激引發(fā)的肌肉痙攣性疼痛確實(shí)有一定的緩解作用。
但是，必須強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者要了解這些按摩儀獲得國(guó)家醫(yī)療器械準(zhǔn)入的情況，是否是合格的醫(yī)療器械。而且，即使是準(zhǔn)入產(chǎn)品，治療也有差異化和適應(yīng)癥，不是什么病都可以使用的。“其實(shí)治療手段都是綜合性的，要經(jīng)過(guò)診斷，得出準(zhǔn)確合理的治療方案，單靠簡(jiǎn)單的物理治療絕大多數(shù)不能解決問(wèn)題，尤其是簡(jiǎn)單模仿式的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)研發(fā)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格臨床試驗(yàn)和總結(jié)，沒(méi)有獲得準(zhǔn)入批文的儀器設(shè)備，消費(fèi)者不要寄予太大的希望，而且還要注意因質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致的不良反應(yīng)”，他提醒道。
至于哪些人群需要特別注意按摩器械的使用，國(guó)家級(jí)非遺賈氏點(diǎn)穴療法傳承人、廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院康復(fù)中心副主任醫(yī)師陳耀龍告訴記者，按摩儀對(duì)于單純的、局部的肌肉勞損有一定的緩解作用，但是局部有皮膚破損、體內(nèi)植入心臟起搏器、腦起搏器等內(nèi)植物的人群并不適用;如果使用按摩儀超過(guò)一周后癥狀未見(jiàn)緩解甚至加重的話(huà)，應(yīng)盡早到醫(yī)療機(jī)構(gòu)找專(zhuān)業(yè)醫(yī)生診療。
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