12月奧維云網(wǎng)及阿里線上電商數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對(duì)清潔電器、集成灶、廚房小家電及個(gè)護(hù)小家電四大行業(yè)的銷售情況進(jìn)行分析。從12 月銷售情況來看，清潔電器行業(yè)量減價(jià)增態(tài)勢(shì)延續(xù)，洗地機(jī)品類仍然維持較高增勢(shì);集成灶線上渠道量?jī)r(jià)齊升，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固;廚房&個(gè)護(hù)小家電銷售同比持續(xù)下滑，部分品牌表現(xiàn)欠佳。

　　清潔電器：量減價(jià)增態(tài)勢(shì)延續(xù)，洗地機(jī)品類維持高增。2021 年清潔電器線上/線下銷售額分別為242.2 億元/12.1 億元，同增31.1%/7.1%。12 月清潔電器線上零售額19.9 億元，同增12.0%，線下零售額1.0 億元，同增16.3%，線上及線下零售額同比維持增長(zhǎng)。分品類看，12 月機(jī)器人、洗地機(jī)及推桿式占比最高，三者合計(jì)占線上/線下零售額比例達(dá)85.6 %/93.7%。機(jī)器人品類線上/線下零售額8.6 億元/2308.4 萬元，同比分別+24.9%/+27.7%，行業(yè)集中度較高，線上/線下CR10 為94.6%/99.6%，龍頭科沃斯占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，線上/線下銷售額占比44.4%/88.4%。洗地機(jī)品類線上/線下零售額為4.4 億元/3188.9 萬元，同比分別+106.5%/+470.2%，仍然維持高增態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額方面添可一家獨(dú)大，線上/線下銷售額占比均達(dá)66.1%/55.4%。推桿式品類線上/線下零售額為4.0億元/3641.9 萬元，同比分別-21.2%/-17.0%，其中戴森產(chǎn)品銷售火爆，線上/線下零售額占比分別為46.8%/83.0%，獨(dú)攬線上/線下熱銷榜單前五/七。

　　集成灶：線下渠道量?jī)r(jià)齊升，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。2021 年集成灶線上/線下銷售額分別為58.9 億元/2.8 億元，同增31.1%/57.1%。12 月集成灶行業(yè)線上零售額為3.8 億元，同增0.8%，零售量5.0 萬臺(tái)，同減15.0%，產(chǎn)品均價(jià)7493.2元，同增18.6%;線下零售額為2295.8 萬元，同增71.3%，零售量2374 臺(tái)，同增61.9%，產(chǎn)品均價(jià)9670.4 元，同增8.9%，線下渠道銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。分品類看，煙灶消、煙灶蒸烤一體機(jī)份額最高，兩者線上/線下零售額占比達(dá)76.1%/73.4%。其中煙灶蒸烤一體機(jī)依然維持高增態(tài)勢(shì)，線上/線下零售額1.8億元/781.9 萬元，同比分別+67.9%/+184.4%。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，線上市場(chǎng)零售額CR10 為70.9%，環(huán)減13.4pcts，品牌集中度有所下降，火星人份額位居第一，占比21.4%;線下市場(chǎng)零售額CR10 占比為82.0%，環(huán)減6.2pcts。

　　廚房小家電：線上銷售量?jī)r(jià)齊跌，空氣炸鍋熱度走高。2021 年阿里渠道廚房小家銷售額分別為498.7 億元，同減21.6%。12 月阿里渠道廚房小家電行業(yè)線上零售額39.5 億元，同減35.2%，銷售量2024.2 萬件，同減16.0%，銷售同比有所回落。分子行業(yè)看，12 月凈水器銷售額4.2 億元，同減40.7%，位居行業(yè)第一，空氣炸鍋、電飯煲銷售額分別為3.0 億元、2.8 億元，位居行業(yè)第二、三位。分品牌看，美的、蘇泊爾和九陽市場(chǎng)份額維持行業(yè)前三，銷售額合計(jì)占比30.2%，環(huán)減3.2pcts，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。其中美的銷售額為4.7 億元，同減42.0%，銷售量238.3 萬件，同減17.3%，均價(jià)197.8 元，同減29.9%;蘇泊爾銷售額4.3 億元，同減35.7%，銷售量209.3 萬件，同減17.4%，均價(jià)203.7 元，同減22.2%。維持量?jī)r(jià)齊落趨勢(shì);九陽銷售額3.0 億元，同減50.0%，銷售量143.6 萬件，同減27.3%，均價(jià)206.9 元，同減30.9%。

　　個(gè)護(hù)小家電：銷售下滑幅度減弱，行業(yè)集中度環(huán)比下降。2021 年阿里渠道廚房小家銷售額分別為21.6 億元，同減34.8%。12 月阿里渠道個(gè)護(hù)小家電行業(yè)銷售額21.6 億元，同減34.8%，銷售量2135.0 萬件，同減3.5%，均價(jià)101.0元，同減34.4%，行業(yè)整體量?jī)r(jià)齊落。分品牌看，飛利浦異軍突起，以7.4%的銷售額占比位居第一，飛科、戴森銷售額位居第二、三位，分別占比7.0%、4.5%，CR5 為24.9%，行業(yè)集中度環(huán)比下降(-6.0pcts)。分子行業(yè)看，按摩器材銷售額3.4 億元，同減30.0%，SKG、倍輕松和英菲力份額居行業(yè)前三，占據(jù)30.1%的市場(chǎng)份額，CR3 環(huán)比下降(-6.5pcts)，電吹風(fēng)、剃須刀銷售額分別為3.4 億元、3.5 億元，同比分別-22.7%、-14.3%。從熱銷產(chǎn)品看，剃須刀、吹風(fēng)機(jī)品類表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，前十名中共占九席，飛科產(chǎn)品熱度較高，熱銷榜單前十占三席。