康佳白電以創(chuàng)新“金鑰匙”打開高質(zhì)量發(fā)展之“門”
來源：
中國(guó)家電網(wǎng)
日期：2022-01-20
責(zé)編：
殷緒江
2021年以來，原材料成本的上漲成為白電在內(nèi)整體家電行業(yè)揮之不去的陰霾，相關(guān)白電企業(yè)因此業(yè)績(jī)利潤(rùn)承壓。不過，作為白電市場(chǎng)的后發(fā)力者，康佳白電的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是逆勢(shì)上揚(yáng)，其無論份額的提升、技術(shù)的創(chuàng)新還是產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)都獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和關(guān)注。
“在康佳集團(tuán)振興白電的戰(zhàn)略牽引下，康佳白電全面推動(dòng)戰(zhàn)略布局升級(jí)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)了整體收入連續(xù)多年的跨越式增長(zhǎng)”，在1月11日以“鮮生非凡 瞰見生長(zhǎng)”為主題的2022康佳15天生態(tài)原鮮Pro冰箱·MASTER系列新品發(fā)布會(huì)上，康佳白色家電事業(yè)本部總裁張中俊如是說。他表示康佳白電將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持產(chǎn)品優(yōu)先策略，以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)方向，深入推進(jìn)產(chǎn)品新四化理念，構(gòu)建智慧家電家居生態(tài)體系。
目前中國(guó)家電市場(chǎng)在存量市場(chǎng)及疫情等綜合因素影響下，已經(jīng)基本達(dá)到一個(gè)底層。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德曾向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析表示，未來幾年，基本預(yù)判行業(yè)增幅會(huì)保持在2個(gè)點(diǎn)上下浮動(dòng)，進(jìn)入存量換新的新周期。
新周期下，中國(guó)家電市場(chǎng)的需求、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、渠道都在發(fā)生巨大的變化。而基于這些趨勢(shì)變化，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及高端化、智能化、綠色化為代表的方向，將是推動(dòng)家電行業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要脈絡(luò)。正是在這樣一個(gè)承前啟后的行業(yè)發(fā)展階段，康佳持續(xù)布局白電業(yè)務(wù)，并持續(xù)聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，無論對(duì)于白電行業(yè)舊有的發(fā)展模式，還是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，這都是一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。
自2018年康佳形成“康佳+新飛”的雙品牌協(xié)同發(fā)展格局后，康佳白電先后成立寧波康韓瑞電器有限公司、江蘇康佳智能電器有限公司，實(shí)現(xiàn)了在白電冰洗空冷的全產(chǎn)品布局落地和戰(zhàn)略升級(jí)。2021年4月，康佳白電成立陜西康佳智能家電有限公司，邁進(jìn)了廚電領(lǐng)域。至此，康佳構(gòu)建起了完整的“白電+廚電”大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了整體收入連續(xù)多年的跨越式增長(zhǎng)。據(jù)張中俊透露，剛過去的2021年，康佳白電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冷柜等全品類產(chǎn)品的銷量再次實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，白電整體收入強(qiáng)勢(shì)提升。
完善白電布局，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，康佳在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上也持續(xù)投入布局。近兩年來，康佳僅冰箱研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入就超過2.1億元。同時(shí)，據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)了解，目前，康佳已先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國(guó)家用電器研究院等開展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高。
“技術(shù)創(chuàng)新無止境!”正如康佳白電有關(guān)負(fù)責(zé)人所說的，人們對(duì)高品質(zhì)的追求和對(duì)美好生活的向往，給家電業(yè)供給側(cè)提出了更高的要求。而康佳白電也將依托于集團(tuán)振興白電戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同和戰(zhàn)略匹配，并積極貫徹外觀藝術(shù)化、功能體驗(yàn)化、品質(zhì)可視化、形象高端化的產(chǎn)品新四化理念，以科技創(chuàng)新高效賦能全鏈路造血。
聚焦創(chuàng)新 技術(shù)升級(jí)
重視技術(shù)創(chuàng)新的成果是看得見的，僅冰箱這一細(xì)分支線，康佳已經(jīng)從云離子保鮮技術(shù)到殺菌、AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)，再到健康長(zhǎng)效保鮮的15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)瓶頸和產(chǎn)品壁壘的不斷突破。
當(dāng)下冰箱行業(yè)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)大潮，主流消費(fèi)群體使用冰箱產(chǎn)品的用途，早已從單一的飲食材料儲(chǔ)存，向囊括肉類生鮮、果蔬干果、珍貴食材等在內(nèi)的多樣化“儲(chǔ)鮮”方向過渡;而疫情洗禮后，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品健康除菌、凈味等功能點(diǎn)也更為敏感，這對(duì)于冰箱行業(yè)而言是全新的挑戰(zhàn)。康佳冰箱洞悉群體消費(fèi)市場(chǎng)新需求，在上一代15天生態(tài)原鮮冰箱技術(shù)基礎(chǔ)上，本次發(fā)布會(huì)推出的全新康佳15天生態(tài)原鮮Pro冰箱，技術(shù)再次升級(jí)，可實(shí)現(xiàn)雙15天生態(tài)原鮮體驗(yàn)。
怎么理解呢?據(jù)了解，該產(chǎn)品采用多維立體雷達(dá)感溫+超冰溫保鮮技術(shù)，可以實(shí)時(shí)智能監(jiān)測(cè)不同食材不同部位的結(jié)晶狀態(tài)，并利用超冰溫保鮮的原理，將肉類在凍結(jié)前進(jìn)行回溫處理，實(shí)現(xiàn)肉類15天新鮮易切。同時(shí)，針對(duì)用戶的多樣化“儲(chǔ)鮮”需求，產(chǎn)品又配置AI獨(dú)立珍品養(yǎng)鮮倉，采用高精度溫度傳感器，溫度控制精確;加上精準(zhǔn)濕控保鮮技術(shù)，在高濕保鮮模式下，可實(shí)現(xiàn)果蔬15天細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮;低濕保鮮模式，則滿足了消費(fèi)者儲(chǔ)存茶葉、干果等食品的多樣化場(chǎng)景需求。搭配康佳獨(dú)有的ION+全空間除菌凈味科技，又從去除異味兩方面發(fā)力，解決了消費(fèi)者的健康痛點(diǎn)。
冰箱之外，同樣步入存量市場(chǎng)階段的空調(diào)行業(yè)也在謀求技術(shù)蝶變以打破增長(zhǎng)困局。觀察近兩年空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品和消費(fèi)趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，“新風(fēng)”是行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。隨著人們對(duì)居住環(huán)境需求的越發(fā)提升，室內(nèi)空氣質(zhì)量如何已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，傳統(tǒng)開窗通風(fēng)是改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的主要方式，但現(xiàn)在室外空氣質(zhì)量也并不樂觀，尤其是冬天開窗通風(fēng)，會(huì)造成室內(nèi)溫度的降低，不利于人們的體感舒適?；诖?，空調(diào)+新風(fēng)的組合方式精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，在保證室溫的同時(shí)，又能保障室內(nèi)空氣的清新健康，從而受到消費(fèi)者的廣泛青睞。
基于此消費(fèi)趨勢(shì)，康佳在不斷對(duì)產(chǎn)品完成創(chuàng)新升級(jí)后，帶來了全新的新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/HAXF1，將健康、舒適、節(jié)能同時(shí)送到消費(fèi)者手中。具體而言，這款產(chǎn)品采用雙驅(qū)動(dòng)混合新風(fēng)系統(tǒng)，搭載高靜壓換新風(fēng)技術(shù)，高效稀釋室內(nèi)有害氣體，讓室內(nèi)空氣快速流通，實(shí)現(xiàn)100%新鮮空氣過濾，60m³/h超大新風(fēng)量空氣交換，時(shí)刻保持室內(nèi)空氣中的含氧量和濕度。而產(chǎn)品搭載的第五代自清潔技術(shù)，則可針對(duì)常見大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、H1N1病毒、EV71病毒進(jìn)行有效預(yù)防，滅活率99.99%。另值得關(guān)注的是，該產(chǎn)品能效等級(jí)高達(dá)5.01，優(yōu)于一級(jí)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，比舊變頻三級(jí)節(jié)能30%。
“在某種程度上，白電領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是隨著技術(shù)的迭代，其他品牌仍然有提高市場(chǎng)占有率的機(jī)會(huì)”，康佳白電相關(guān)負(fù)責(zé)人曾分析表示，在市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，康佳白電將通過打造高質(zhì)量“爆品”提升市場(chǎng)占有率。顯而易見，本次發(fā)布會(huì)上的兩款產(chǎn)品無論從外觀設(shè)計(jì)還是技術(shù)性能，都有成為高品質(zhì)“爆品”的潛力特征，相信很快便能火爆市場(chǎng)。
雖然疫情的黑天鵝還在，但變化從來都是市場(chǎng)的雙向催化劑?？导寻纂娡ㄟ^抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新、變革、驅(qū)動(dòng)和布局，于風(fēng)口起舞。正如張中俊所說，面對(duì)疫情的復(fù)雜多變、原材料和人工成本上漲等多重壓力，通過多品類、多渠道協(xié)同發(fā)力，康佳白電逆勢(shì)向好。而“連續(xù)四年入選CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”、“康佳冰箱保鮮技術(shù)再次獲得安徽省科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)”、“康佳同創(chuàng)榮獲2021年獲滁州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等等這些榮譽(yù)和戰(zhàn)績(jī)的獲得，更充分印證了康佳白電作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實(shí)力。
巔峰不止是到達(dá)，而是持續(xù)向上的攀登。相信在“智慧家電家居生態(tài)體系”戰(zhàn)略的持續(xù)深化賦能下，未來康佳白電會(huì)不斷開發(fā)出更多的智慧健康綠色產(chǎn)品，重塑白電行業(yè)發(fā)展新格局。
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