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純凈型加濕器進入快速增長期，能否替代超聲波產(chǎn)品成為新主流？

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2022-02-11  責編： 殷緒江  
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   作為一種生活電器，加濕器市場無疑是與季節(jié)強關(guān)聯(lián)的，每年的秋冬季，尤其是進入供暖季后，也是加濕器的熱銷季節(jié)。作為加濕器市場上占比最大的產(chǎn)品，超聲波加濕器雖然價格低廉，但是也因為對水質(zhì)有要求、噴霧產(chǎn)生粉末等使用痛點令用戶煩惱。隨著加濕器技術(shù)的發(fā)展，近兩年來，純凈型加濕器成為加濕器行業(yè)瞄準的技術(shù)發(fā)展新方向，這種產(chǎn)品采用自然蒸發(fā)的方式，避免了以往噴霧式加濕器帶來的種種使用不便，作為高端產(chǎn)品，純凈型加濕器的售價也比超聲波加濕器高出不少，甚至有些高端產(chǎn)品售價高達千元，伴隨消費升級大勢，純凈型加濕器能取代超聲波加濕器成為市場主流嗎?會否助力加濕器市場實現(xiàn)新突破?
　　純凈型加濕器市場快速擴張，能否成為行業(yè)新的突破點?
　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國加濕器零售規(guī)模21.9億元，同比增長15.8%，零售量1336萬臺，同比增長9.6%。記者查詢歷年數(shù)據(jù)，2013年時，全國加濕器市場銷量僅為637萬臺，隨后開啟快速增長態(tài)勢，到2018年加濕器市場零售量達到1420萬臺，2019年更是近1500萬臺，但是經(jīng)歷過疫情的加濕器并未持續(xù)增長，自2020年后，加濕器市場似乎處于不溫不火的態(tài)勢。
　　從產(chǎn)品銷售上來看，超聲波加濕器一直是加濕器市場中占比最高的品類，這種加濕器售價往往在百元出頭，非常適合作為入門產(chǎn)品，其也以高性價比受到用戶的歡迎，但是超聲波加濕器因為使用不當而引發(fā)的“加濕器肺炎”等健康隱患也一直被用戶所詬病，此外，超聲波產(chǎn)生的粉末也容易污染地板和家具。近幾年來，另一種售價更高使用體驗更好的純凈型加濕器市場快速擴張，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年純凈型加濕器銷額占比為13.5%，到2021年，線上加濕器純凈型銷額占比已經(jīng)達到26.6%。與超聲波加濕器相比，純凈型加濕器采用自然蒸發(fā)的加濕方式，可以直接使用自來水，無水霧、無“白粉”，無論是使用體驗還是安全性都更高，這符合當下用戶對于生活品質(zhì)的高需求和對健康的重視。
　　針對當下純凈型加濕器產(chǎn)品的快速發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究員梁浩認為，“目前來看純凈型加濕器已經(jīng)進入快速增長期，從數(shù)據(jù)角度來看，純凈型未來有望維持在一個較為合理的增長速度，從產(chǎn)品角度看，純凈型加濕器不會產(chǎn)生‘白粉’和打濕地面，較超聲波加濕器更為優(yōu)秀。但超聲波加濕器體感較強，且價格較為低廉，短期內(nèi)仍有其市場。”
　　春節(jié)期間，記者在百貨店、精品店等多家店鋪中看到加濕器相關(guān)產(chǎn)品，售價從幾十到幾百不等，品牌也是五花八門各種各樣，作為一種小家電產(chǎn)品，加濕器的進入門檻并不高，這也造成加濕器市場出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)狀和困局。另一方面，搭載加濕功能的空氣凈化器、空調(diào)也在瓜分加濕器市場，在這樣的大環(huán)境下，加濕器想要突破必須從產(chǎn)品升級上進行發(fā)力，純凈型加濕器無疑是當下企業(yè)都瞄準的一個新方向。

　　中長尾品牌仍有較大機會，企業(yè)該如何發(fā)力?
　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2022年2月，我國共有5800余家加濕器相關(guān)企業(yè)，2019-2021年，新增注冊企業(yè)量分別為712、697、277。目前，加濕器企業(yè)中既有美的、海爾、格力、飛利浦等傳統(tǒng)家電企業(yè)，也有小熊、摩飛、德爾瑪?shù)刃〖译娖髽I(yè)，還有小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及一些跨界企業(yè)，可以說是琳瑯滿目，不同的企業(yè)瞄準的方向也并不相同，例如一些跨界品牌或者新興的小企業(yè)更傾向于超聲波加濕器等入門產(chǎn)品，而綜合實力更高的企業(yè)或者高端品牌則向純凈型加濕器等高端產(chǎn)品進發(fā)。
　　查看近一年來的加濕器新品，除了更加高顏值，工業(yè)設(shè)計更加精巧外，加濕器行業(yè)技術(shù)不斷向除菌抑菌、健康化、智能化方向發(fā)展，很多高端加濕器新品上都已搭載了智能功能，用戶可以通過手機等設(shè)備對產(chǎn)品進行遠程控制，也可通過語音對其進行操作，此外，銀離子、UV殺菌技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于加濕器產(chǎn)品上。加濕器的使用場景主要在臥室中，低噪音也成為企業(yè)關(guān)注的創(chuàng)新點。針對加濕器行業(yè)的未來技術(shù)創(chuàng)新，梁浩表示，“未來除菌相關(guān)功能將成為標配，而智能恒濕，智能數(shù)顯，語音控制等功能也有助于提升產(chǎn)品體驗，今年純凈型加濕器快速增長，帶動加濕器整體結(jié)構(gòu)升級，其核心產(chǎn)品本身足夠出色。希望未來會有越來越多好的技術(shù)出現(xiàn)，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長。”
　　對比其他家電品類，當前加濕器品牌集中度并不高，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上超聲波加濕器TOP3品牌銷額占比50%，而純凈型加濕器則僅有31%。面對激烈的市場爭奪，企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)力?梁浩認為，“單看超聲波市場，品牌集中度已經(jīng)較高，腰部及長尾品牌多依靠較為新穎的造型獲得一定份額，而純凈型市場剛剛起步，品牌格局較為混亂，腰部長尾品牌機會較多，產(chǎn)品本身溢價能力較強，適合新品牌作為2022年發(fā)力點。而已有品牌則需要持續(xù)創(chuàng)新，除前面講到的噪音、智能化等問題外，水垢問題和產(chǎn)品融合也是未來發(fā)力點。”




 

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