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春風(fēng)尚待來(lái)日,精微處需下功夫2021年油煙機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

來(lái)源: GfK中怡康   日期:2022-02-21  責(zé)編: 殷緒江  
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   2021年,油煙機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了高端化趨勢(shì),廠家著重在提升產(chǎn)品性能方面發(fā)力,不斷推陳出新、迭代升級(jí),大風(fēng)量、高端化產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。GfK中怡康推出《2021年油煙機(jī)市場(chǎng)總結(jié)》,盤點(diǎn)2021年油煙機(jī)雙線市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)、分析市場(chǎng)最新增長(zhǎng)點(diǎn),助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)破局之路。
  2021年,中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為明顯的高端化趨勢(shì),行業(yè)整體價(jià)位段走高。與2020年相比,雙線市場(chǎng)的低價(jià)位段市場(chǎng)份額都受到了擠壓,線上市場(chǎng)的4000元以上(含4000元)、線下市場(chǎng)的7000元以上(含7000元)份額則有明顯擴(kuò)張。
  均價(jià)方面,雙線市場(chǎng)與2020年相比都有所增長(zhǎng),線上由1321元漲至1428元,線下由3314元漲至3669元。分品牌看,市場(chǎng)頭部品牌漲幅最為明顯,且與其他品牌拉開了較大差距;而線上市場(chǎng)的長(zhǎng)尾品牌均價(jià)僅有微漲。
  功能方面,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化,廠家紛紛在作為油煙機(jī)產(chǎn)品核心功能的風(fēng)量、風(fēng)壓方面迭代升級(jí),20m³/min及以上風(fēng)量、600Pa以上風(fēng)壓的產(chǎn)品零售額份額逐年提升,其中24m³/min的大風(fēng)量產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為出眾,零售額占比由2020年的7%躍升至2021年的17%。
  同時(shí),油煙機(jī)產(chǎn)品的功能提升并不僅局限于對(duì)風(fēng)量和風(fēng)壓的追求,也體現(xiàn)在智能化(搭載APP)及更多能夠解決用戶痛點(diǎn)的實(shí)用功能方面,比如揮手感應(yīng)和自動(dòng)清洗等。在未來(lái),預(yù)計(jì)品牌將在針對(duì)細(xì)分人群設(shè)計(jì)的功能差異化方面繼續(xù)努力。
  從2021年的市場(chǎng)新品來(lái)看,由于外觀不斷創(chuàng)新、核心性能升級(jí)明顯等原因,去年的新品在雙線市場(chǎng)均表現(xiàn)良好,線上和線下的零售額占比分別達(dá)到17.1%和18.4%。雙線市場(chǎng)的熱銷新品在外觀和功能方面都表現(xiàn)亮眼,零售額份額也令人矚目,值得被作為成功案例重點(diǎn)關(guān)注。





 

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