公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為1595億元,同比下滑4%。家電大盤(pán)“冷颼颼”——無(wú)論是今年的三季報(bào),還是三季度的行業(yè)數(shù)據(jù),都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
但是,大盤(pán)下行,并不意味著家電行業(yè)沒(méi)有增長(zhǎng)動(dòng)力。相反,當(dāng)大盤(pán)普降,一些白電細(xì)分品類(lèi)反而逆勢(shì)增長(zhǎng),一副“后來(lái)者居上”的勢(shì)頭。干洗機(jī)、新風(fēng)空調(diào),就是白電細(xì)分產(chǎn)品中的“寵兒”。
首先從新風(fēng)空調(diào)說(shuō)起。后疫情的時(shí)代語(yǔ)境下,消費(fèi)者的健康意識(shí)得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。在奧維云網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者心中的健康家電調(diào)研報(bào)告中提到,健康空調(diào)的提及率和占比最高。健康空氣,也由此逐漸成為用戶剛需,新風(fēng)空調(diào)也就應(yīng)運(yùn)而生,并打開(kāi)了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。
我們看到,從行業(yè)頭部品牌,到主流品牌,都把新風(fēng)產(chǎn)品作為了后期發(fā)展的重點(diǎn)。
格力早已推出了臻新風(fēng)新一級(jí)新風(fēng)空調(diào),美的也推出了新風(fēng)無(wú)風(fēng)感空調(diào)·風(fēng)語(yǔ)者‖系列,新風(fēng)無(wú)風(fēng)感舒適星SE空調(diào)等。海信推出了新風(fēng)空調(diào),長(zhǎng)虹推出了“新氧艙”以高端新風(fēng)柜機(jī)。在今年年初,TCL空調(diào)就發(fā)布了智慧新風(fēng)空調(diào)和以小藍(lán)翼為首的技術(shù)IP矩陣,前不久,TCL又發(fā)布了新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ新品……對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力打造,或?qū)⒅鲗?dǎo)后期國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。
市場(chǎng)的反饋,進(jìn)一步佐證了新風(fēng)空調(diào)的熱度。以京東平臺(tái)為例,在剛剛過(guò)去的京東“雙11”期間,11月10日晚上八點(diǎn)剛過(guò),五分鐘內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的銷(xiāo)售量同比增幅達(dá)到了五倍;前三季度,新風(fēng)空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)量的比例同比增長(zhǎng)了10倍。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示,2021年10月新風(fēng)空調(diào)線上零售額同比增加298%,線下零售額同比增加48%。
在空調(diào)乃至家電市場(chǎng)整體需求不振的當(dāng)前,新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)卻顯現(xiàn)出一個(gè)中長(zhǎng)期風(fēng)口。再對(duì)比國(guó)外,歐美日韓國(guó)家或地區(qū)的新風(fēng)產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上,而現(xiàn)在我國(guó)的住宅新風(fēng)產(chǎn)品普及率僅為7%左右,新風(fēng)空調(diào)的未來(lái)潛力非??捎^。
除了新風(fēng)空調(diào)走上了快車(chē)道,干衣機(jī)也正在爆發(fā)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年Q1-3干衣機(jī)零售量累計(jì)57.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)51.2%,零售額累計(jì)35.5億元,同比增長(zhǎng)95.8%。目前干衣機(jī)以6-8K為主流價(jià)格段,但已出現(xiàn)向高價(jià)位段遷移的趨勢(shì)。2021年Q1-3線下10K及以上價(jià)格段占比提升14.9%。從價(jià)格段角度分析,線下10K元以上產(chǎn)品零售額占比約37.0%,較上年同期增長(zhǎng)14.7%,線上該占比約為9.7%,同比增長(zhǎng)6.5%,作為對(duì)比,線上2K以下零售額份額占比僅為9.9%,同比降低11.2%。干衣機(jī)全渠道高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
今年第三季度,干衣機(jī)中,熱泵冷凝式干衣機(jī)的銷(xiāo)售占大頭,其零售額占比在今年攀升到了99.1%,熱泵式干衣機(jī)線下均價(jià)為8398元,同比增幅近10%。相對(duì)應(yīng)的,空氣冷凝式的零售額占比縮小至0.8%,熱風(fēng)排氣式干衣機(jī)零售額占比縮小至0.1%。
干衣機(jī)大熱背后,是衣物護(hù)理日漸成為用戶剛需。對(duì)于新中產(chǎn)、Z世代為代表的消費(fèi)新勢(shì)力,衣品彰顯著消費(fèi)者的生活態(tài)度和價(jià)值理念,用戶對(duì)衣物洗護(hù)的要求已經(jīng)不僅僅止于“洗得干凈”,而是對(duì)衣物的烘干呵護(hù),日常生活除塵、除皺、除味、除菌等。
再加上,用戶生活節(jié)奏加快,無(wú)暇頻繁護(hù)理衣物;梅雨天氣,霧霾天氣,也不適合自然晾曬衣物。干衣機(jī)的普及使用,大大便利了用戶的生活,這一品類(lèi)的大火,其實(shí)是必然的。
目前的家電市場(chǎng)中,干衣機(jī)屬于新興品類(lèi),市場(chǎng)基數(shù)依然較低。但隨著“干衣+干洗護(hù)理”類(lèi)訴求日益增長(zhǎng),奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年全年零售量約為131萬(wàn)臺(tái),同比增速約40.9%,零售額規(guī)模約為96億元,同比增長(zhǎng)64.9%。
從新風(fēng)空調(diào)到干衣機(jī),我們看到,當(dāng)白電市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段,細(xì)分化產(chǎn)品展現(xiàn)出了相當(dāng)可觀的結(jié)構(gòu)性紅利。細(xì)分產(chǎn)品的大火,一方面有賴(lài)于消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下,用戶逐漸形成了健康、精致、舒適的品質(zhì)消費(fèi)觀念;另一方面也離不開(kāi)廠家對(duì)于用戶潛在需求的預(yù)見(jiàn),以及適時(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新,這或許也是家電企業(yè)穿越存量周期的奧秘所在。
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