電動(dòng)剃須刀何以成為品牌眼中的“香餑餑”？
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2022-02-25
責(zé)編：
殷緒江
隨著越來越多的消費(fèi)者關(guān)注自身形象，近幾年美健個(gè)護(hù)行業(yè)不斷升溫，就連發(fā)展歷史已超百年的電動(dòng)剃須刀行業(yè)，也開始呈現(xiàn)出細(xì)分化布局的趨勢，便攜式電動(dòng)剃須刀也因此成為海爾等綜合品牌，須眉、有色等新勢力品牌和飛科、松下等原有剃須刀品牌挖掘市場機(jī)會(huì)的一個(gè)方向。
對于一個(gè)擁有悠久歷史的行業(yè)來說，一般會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品在技術(shù)上做顛覆式創(chuàng)新存在較大難度，原有品牌通過產(chǎn)品的推陳出新來增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力，顯然可以理解，但須眉和有色兩個(gè)品牌背后的主體公司分別成立于2017年2月和2019年5月，成立時(shí)間仍不足五年，綜合品牌如海爾也是在近幾年才開始布局。在面對電動(dòng)剃須刀這一成熟行業(yè)時(shí)，這些品牌究竟看中了什么?
電動(dòng)剃須刀多元化發(fā)展趨勢漸顯
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年電動(dòng)剃須刀線上市場零售量3931萬臺(tái)，同比下降9.2%，零售額73.2億元，同比增長4.2%，呈現(xiàn)出量降額增的趨勢，其背后的主要原因是去年的銷售透支，新增需求不足，市場階段性飽和。同時(shí)，2021年電動(dòng)剃須刀線上均價(jià)186元，同比上升14.8%，反映出電動(dòng)剃須刀行業(yè)從價(jià)格競爭逐漸回歸產(chǎn)品創(chuàng)新的良性競爭，同時(shí)電動(dòng)剃須刀企業(yè)所推崇的多元化產(chǎn)品布局，也得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
目前來看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)主要呈現(xiàn)出五個(gè)趨勢。
一是國產(chǎn)品牌在技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力的提升，正在超越外資品牌，行業(yè)門檻提高。
二是目前電動(dòng)剃須刀呈現(xiàn)出便攜化、潮流化、高端化、智能化等趨勢。具備新技術(shù)、新賣點(diǎn)的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步提升，越來越多的產(chǎn)品具備多刀頭、全身水洗、無線充電、干濕雙剃、感應(yīng)剃須等創(chuàng)新技術(shù)。
三是隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會(huì)呈現(xiàn)多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，痘肌/敏感肌相關(guān)搜索詞的搜索指數(shù)上升1124%，并且70%的男性希望在剃須時(shí)不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激，同時(shí)痘肌場景下剃須刀成為Top 2關(guān)聯(lián)類目，適用于敏感肌的剃須刀應(yīng)然而生。
四是銷售渠道重心將發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會(huì)大幅度的提高。
五是對于營銷端來說，產(chǎn)品在社交平臺(tái)的傳播與影響越來越重要。
可以看到，隨著生活水平的提高，男性消費(fèi)群體對于電動(dòng)剃須刀的需求發(fā)生了一些觀念上的改變，也推動(dòng)著便攜式電動(dòng)剃須刀依靠其精致小巧的外觀和更加豐富的使用場景，成為電動(dòng)剃須刀行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。
單品可破3億規(guī)模的細(xì)分品類
“在家電行業(yè)發(fā)展較為乏力，整個(gè)剃須刀行業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)的情況下，便攜式電動(dòng)剃須刀成為拉動(dòng)市場快速增長的主力。”海爾個(gè)護(hù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)記者。在這位負(fù)責(zé)人眼中，便攜式電動(dòng)剃須刀是“一個(gè)單品就能做到3個(gè)億以上”的細(xì)分品類，這無疑也成為了眾多原本沒有相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌加入到這一細(xì)分市場中的一個(gè)重要原因。
與傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀相比，便攜式電動(dòng)剃須刀定位差旅人群，體積小，形態(tài)豐富，使用場景擴(kuò)充至旅行、車載等細(xì)分賽道，目前主要分為圓筒式、卡片式、飛碟式三類產(chǎn)品形態(tài)。
第一類是以海爾、須眉、大拿等品牌為代表的圓筒式電動(dòng)剃須刀，多為單刀頭渦輪旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀，機(jī)身長度在5-12cm之間;第二類是以松下、米家、有色等品牌為代表的卡片式電動(dòng)剃須刀，其中包含的往復(fù)式便攜電動(dòng)剃須刀單浮動(dòng)刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm;第三類是以飛科為代表的飛碟式電動(dòng)剃須刀，采用弧面雙環(huán)刀網(wǎng)設(shè)計(jì)，外形潮流、創(chuàng)新，僅一只手掌大小，方便出差和旅游攜帶。
現(xiàn)階段，便攜式電動(dòng)剃須刀正在被越來越多的消費(fèi)者接受，憑借針對細(xì)分人群的布局，在電動(dòng)剃須刀市場日趨飽和的背景下，驅(qū)動(dòng)著這個(gè)市場的進(jìn)步。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，便攜式電動(dòng)剃須刀2020年零售額份額為1.97%，2021年零售額份額為5.51%，份額增加3.54%。
目前，各品牌針對便攜式電動(dòng)剃須刀新品的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，比如將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成各種各樣的造型以及一些聯(lián)名款。像飛科的太空小飛碟系列側(cè)重時(shí)尚飛碟外觀，須眉潮玩家系列和有色的部分便攜式電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品均有強(qiáng)調(diào)跑車烤漆，海爾也推出了圓筒、火炬等造型的產(chǎn)品，SM1還采用了防仿瓷機(jī)身來增加觸感和質(zhì)感，這些產(chǎn)品頗具賞玩特性，旨在迎合年輕消費(fèi)者“獵奇”、“個(gè)性”、“潮流”的消費(fèi)心理。
奧維云網(wǎng)小電事業(yè)部研究經(jīng)理劉亞麗告訴中國家電網(wǎng)記者，目前市面上的便攜式電動(dòng)剃須刀主要差別在外觀、大小方面，圓筒式、卡片式、飛碟式三種產(chǎn)品形態(tài)之間的各自優(yōu)勢不是很明顯，同時(shí)由于便攜式電動(dòng)剃須刀的體型較小，大多僅有一個(gè)刀頭，為了彌補(bǔ)剃須功率的不足，會(huì)在刀網(wǎng)上做創(chuàng)新，比如六葉刀片、自動(dòng)研磨。
當(dāng)然，目前便攜式電動(dòng)剃須刀也仍然存在功能同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，隨著越來越多的品牌進(jìn)入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也將越來越突出。同時(shí)，部分本土品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中難以突破技術(shù)瓶頸，多以代工廠為主，本土供應(yīng)鏈及制造能力不足。
為了解決上述問題，未來這些企業(yè)應(yīng)著手建立自己的工廠，或者通過與專業(yè)的電動(dòng)剃須刀廠家合作，繼續(xù)堅(jiān)持在外觀、技術(shù)、工藝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從用戶角度出發(fā)，深挖用戶需求，將產(chǎn)品帶向更加潮流、智能、高端和差異化的方向。據(jù)了解，海爾集團(tuán)旗下公司零立科技已在巢湖建立了國內(nèi)首個(gè)環(huán)境電器及美容個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)綜合制造基地，助力產(chǎn)品向中高端及智能化方向升級(jí)。
當(dāng)被問及電動(dòng)剃須刀行業(yè)未來的發(fā)展方向時(shí)，劉亞麗給出了三條路徑，一是高效專業(yè)化，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，提升剃須效率及干凈程度，提高產(chǎn)品使用舒適度;二是便攜性和使用場景擴(kuò)展，滿足細(xì)分人群的需求;三是提高續(xù)航能力。
海爾上述負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，從品類上看，往復(fù)式剃須刀將成為未來發(fā)展的方向，其動(dòng)力更強(qiáng)，清潔效率更高，更為適合亞洲人短而硬的須發(fā)，同時(shí)技術(shù)門檻高、造價(jià)高，布局這一方向的國內(nèi)品牌數(shù)量仍較少。“從產(chǎn)品特性來說，禮品方向也將成為電動(dòng)剃須刀未來的發(fā)掘方向。剃須刀自帶禮品屬性及社交屬性，送男友、送同事、送長輩等等，是送禮的絕佳之選。”
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