近日，國(guó)內(nèi)首個(gè)城市級(jí)品牌日——青島品牌日如期而至。“企業(yè)品牌與城市品牌共融共生。海信作為青島‘金花’企業(yè)已經(jīng)孵化了聚好看和信芯微兩家獨(dú)角獸企業(yè)，將抓住品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)城市發(fā)展的新機(jī)遇，發(fā)揮‘鏈主’企業(yè)作用引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集聚，孵化出更多新一代‘金花’企業(yè)。”在中國(guó)品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動(dòng)儀式上，海信集團(tuán)高級(jí)副總裁陳維強(qiáng)在發(fā)表主題演講時(shí)表示，自主品牌建設(shè)支撐海信國(guó)際化進(jìn)程扎實(shí)推進(jìn)、支撐海信向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)，海信成為世界一流企業(yè)的夢(mèng)想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

   “產(chǎn)品和技術(shù)是做品牌的核心，過(guò)硬的產(chǎn)品好比基石，沒(méi)有經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品，品牌無(wú)從談起。”陳維強(qiáng)表示，向世界一流品牌看齊，海信堅(jiān)持誠(chéng)信、質(zhì)量和技術(shù)，持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。無(wú)論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè)，海信通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)。

   自主品牌是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。“對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，都要么不進(jìn)，進(jìn)就讓海信品牌落地生根。”陳維強(qiáng)表示，在大多數(shù)中國(guó)企業(yè)選擇OEM“借船出海”的時(shí)候，海信堅(jiān)持品牌國(guó)際化“造船出海”。通過(guò)研產(chǎn)銷(xiāo)本土化的“根據(jù)地”戰(zhàn)略，直面消費(fèi)者需求最終在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)扎根。同時(shí)，不斷摸索世界一流企業(yè)品牌建設(shè)的路徑，通過(guò)贊助世界頂級(jí)體育賽事等方式快速贏得客戶的信賴和用戶的信任，縮短了海信國(guó)際化的路程。從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海外銷(xiāo)售收入從196億元到達(dá)725億，海信全球知名度從37%升至59%，海外收入占比從不到20%到達(dá)41%。

   當(dāng)前，品牌戰(zhàn)略在青島上升到了前所未有的高度。“青島品牌日設(shè)立的初衷，是通過(guò)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快塑造青島高端制造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。”陳維強(qiáng)表示，海信在集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、軌道交通裝備、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)突破，為青島在這些賽道上加速搶跑蓄勢(shì)崛起奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，海信將進(jìn)一步發(fā)揮“鏈主”企業(yè)作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集聚。

   據(jù)介紹，海信孵化出的家庭互聯(lián)網(wǎng)科技公司聚好看科技公司，已連續(xù)3年被長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢認(rèn)定為“中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)”，也是首批新一代青島“金花”培育企業(yè)；就在上個(gè)月，海信旗下的信芯微公司也被評(píng)為中國(guó)集成電路獨(dú)角獸企業(yè)。“在不斷向產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)過(guò)程中，海信將孵化出更多的新一代‘金花’，為品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)城市發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。”