剖析長(zhǎng)虹品牌價(jià)值 是如何實(shí)現(xiàn)一步步躍升的？
【環(huán)球科技網(wǎng)】持續(xù)提升品牌價(jià)值的長(zhǎng)虹,以科技創(chuàng)新作為護(hù)城河,通過(guò)專注核心競(jìng)爭(zhēng)力,在加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之際迎來(lái)利好。7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了“2022年中國(guó)500最具品牌價(jià)值品牌”以及品牌價(jià)值。其中，長(zhǎng)虹被評(píng)測(cè)為“2022年中國(guó)500最具品牌價(jià)值品牌”，位列第35位，品牌價(jià)值達(dá)到1876.85億元人民幣，實(shí)現(xiàn)價(jià)值百億增長(zhǎng)，排名穩(wěn)步提升。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，長(zhǎng)虹控股集團(tuán)實(shí)現(xiàn)規(guī)模收入1523.56億元，同比增長(zhǎng)6.52%；利潤(rùn)總額15.73億元，同比增長(zhǎng)151.93%。2022年1-5月，其規(guī)模收入達(dá)537.97億元，利潤(rùn)4.75億元，同比穩(wěn)步增長(zhǎng)；同時(shí)工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
在市場(chǎng)面臨高壓、經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值到底憑什么實(shí)現(xiàn)逆境跨百億增長(zhǎng)？
一是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同，夯實(shí)品牌價(jià)值基礎(chǔ)
業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有句話這樣形容美團(tuán)，說(shuō)的是“美團(tuán)沒(méi)有邊界”，因?yàn)槠洳粌H能團(tuán)購(gòu)餐飲美食，還能打車、買藥、買菜。這樣打破業(yè)務(wù)邊界，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)邏輯對(duì)長(zhǎng)虹來(lái)講也如此。
在其核心產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)虹依托白電上中下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造出了一條屬于自身的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
例如，在智能家電板塊，2021年，長(zhǎng)虹通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)化資源、線上線下提質(zhì)增效、調(diào)結(jié)構(gòu)提均價(jià)，海外搶抓疫情帶來(lái)的機(jī)遇，強(qiáng)化歐洲、澳洲等市場(chǎng)的全球電商平臺(tái)銷售能力，全年收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，海外實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)9%，其中品牌業(yè)務(wù)增速超過(guò)17%。
在核心部件板塊，轉(zhuǎn)型步伐加快，集團(tuán)外市場(chǎng)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，外銷占比已超60%；其中冰箱壓縮機(jī)銷量突破6500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持全球第一的市場(chǎng)地位，變頻壓縮機(jī)首次突破位居全球第一、商用壓縮機(jī)位居國(guó)內(nèi)第一。
而在新興產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)虹在跟隨國(guó)家宏觀市場(chǎng)政策的感召下，重點(diǎn)發(fā)力新能源、半導(dǎo)體以及計(jì)算存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)，助力國(guó)家科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹能源旗下長(zhǎng)虹杰創(chuàng)的圓柱型高倍率鋰電年產(chǎn)能達(dá)4.6億只，居全國(guó)第三。在計(jì)算存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)板塊，長(zhǎng)虹多款自主研制的天宮服務(wù)器和PC產(chǎn)品入圍“信創(chuàng)名錄”，并牽頭承建了全球領(lǐng)先的成都智算中心。
可以說(shuō)，長(zhǎng)虹從傳統(tǒng)家電向新能源等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)突破，使得旗下平臺(tái)產(chǎn)業(yè)化的程度越來(lái)越深，其業(yè)務(wù)就可以越拓越寬，形成一個(gè)有利的正向循環(huán)。
二是技術(shù)創(chuàng)新成果頻傳，穩(wěn)步提升品牌價(jià)值
科技創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)賴以生存的基石，也是打造其品牌價(jià)值的底層核心。長(zhǎng)虹就是在這樣的視角之下，不斷從內(nèi)外兩方面逐步構(gòu)建并夯實(shí)“先進(jìn)性技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)、技術(shù)生態(tài)圈”三層技術(shù)體系，并不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)。
在今年揭榜的工業(yè)和信息化部2021年物聯(lián)網(wǎng)示范項(xiàng)目名單中，共179個(gè)項(xiàng)目入選。長(zhǎng)虹“基于自主MEMS的光譜物聯(lián)網(wǎng)快速分析技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用”、“‘移動(dòng)隨訪包’與智慧健康應(yīng)用示范”等項(xiàng)目分別列為關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)類、融合應(yīng)用創(chuàng)新類示范項(xiàng)目。其中，長(zhǎng)虹也是家電業(yè)唯一被列入物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)類示范項(xiàng)目的企業(yè)。
很多創(chuàng)新技術(shù)已成為行業(yè)的標(biāo)桿和范式。以長(zhǎng)虹電源公司為例，公司已完成和正在承擔(dān)的部級(jí)及國(guó)家級(jí)重大工程項(xiàng)目100余項(xiàng)，公司電源產(chǎn)品不僅廣泛運(yùn)用于國(guó)內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等，而且在國(guó)外市場(chǎng)也突破了諸多技術(shù)瓶頸，在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、土庫(kù)曼斯坦、蘇丹等出口型機(jī)車項(xiàng)目中大規(guī)模被使用，長(zhǎng)虹電源也已成為全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。
三是品牌跨界合作，有效激活品牌活力
如果產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和科技創(chuàng)新讓長(zhǎng)虹品牌價(jià)值大增的話，那么在體育營(yíng)銷和跨界短視頻及直播平臺(tái)營(yíng)銷方面大舉發(fā)力的做法，則為品牌注入了年輕活力，并讓科技長(zhǎng)虹成為年輕一代熱捧的新國(guó)貨品牌。
同時(shí)，長(zhǎng)虹以直播帶貨方式滿足用戶場(chǎng)景化購(gòu)物需求，并且自建自主短視頻及直播平臺(tái)——長(zhǎng)虹草莓臺(tái)，以增強(qiáng)用戶黏性，強(qiáng)化品牌印記。長(zhǎng)虹依托草莓臺(tái)，與晨光、四川電影學(xué)院、鉆石世家、小伶玩具、奈雪等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，與年輕時(shí)尚的快消品高頻跨界。
綜合來(lái)看，上述這些做法，也讓年輕群體與科技長(zhǎng)虹緊密相依，為他們帶來(lái)更多價(jià)值和有趣體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步拉近了長(zhǎng)虹品牌與他們的距離。
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